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金九銀十秋實(shí)季，又到收獲好時(shí)節(jié)，“零食第一股”來(lái)伊份也迎來(lái)22周年，正式開(kāi)啟“尋me美好”的周年慶主題活動(dòng)。

來(lái)伊份，一直以“五鮮標(biāo)準(zhǔn)”為消費(fèi)者提供健康、營(yíng)養(yǎng)的新鮮零食，借周年慶之際，與品牌摯友們共赴浙江臨安，解密明星堅(jiān)果單品“百年好核”小核桃的美味奧秘?；顒?dòng)當(dāng)日，來(lái)伊份官方APP、來(lái)伊份云店、天貓、抖音現(xiàn)場(chǎng)連線，從原產(chǎn)地到餐桌，一鍵下單到家，共享新鮮美味;同時(shí)，于9月20日正式上線“小橙卡”粉絲福利，橙心橙意，多限寵粉。

來(lái)伊份與品牌摯友們共赴尋鮮之旅

卡位高端堅(jiān)果賽道，源于“新鮮”品質(zhì)堅(jiān)守

早在22年前，來(lái)伊份創(chuàng)始人郁瑞芬女士第一次來(lái)到臨安就被這里的小核桃風(fēng)味所征服，自此也開(kāi)啟了“百年好核山核桃”這一明星零食產(chǎn)品的暢銷(xiāo)之路。“百年好核”加工廠廠長(zhǎng)章南平指著這一片茂密的核桃林說(shuō)，“這里是整個(gè)臨安最好的小核桃樹(shù)種植區(qū)，產(chǎn)出的也是質(zhì)量最優(yōu)的小核桃。今年的氣候變化比較大，對(duì)收成有一定的影響，但供給來(lái)伊份百年好核的小核桃都是這里萬(wàn)里挑一的最優(yōu)食材。”

來(lái)伊份“百年好核”原材料便出自中國(guó)山核桃第一鎮(zhèn)

除了原料之外，包裝也是影響風(fēng)味的另一大因素。實(shí)地打卡百年核桃林之后，尋鮮小分隊(duì)來(lái)到了來(lái)伊份位于當(dāng)?shù)氐暮颂壹庸せ?。通過(guò)直播，來(lái)伊份向全國(guó)觀眾展示了“新鮮小核桃”獨(dú)特且復(fù)雜的加工流程，此舉也激發(fā)直播間觀眾的“熱情下單”。

作為休閑食品行業(yè)頭部品牌之一，來(lái)伊份采取差異化打法卡位堅(jiān)果細(xì)分賽道：一是聚焦堅(jiān)果細(xì)分優(yōu)勢(shì)SKU打造，先后推出了“百年好核”、“伊天益袋100億益生菌每日?qǐng)?jiān)果”、“梅里堅(jiān)話梅花生”等三十余款明星單品，多年來(lái)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代滿足消費(fèi)趨勢(shì)的變化升級(jí);二是堅(jiān)守材料鎖鮮，在包裝創(chuàng)新層面，來(lái)伊份專注研發(fā)“多層共筑技術(shù)”、“單向透氣膜技術(shù)”、“天然抑菌技術(shù)”等行業(yè)領(lǐng)鮮的技術(shù)，并將其運(yùn)用至包裝中，使產(chǎn)品達(dá)到極高的氣體密封性，阻光率100%，更大程度保障了堅(jiān)果的“新鮮”口感。

加碼全渠道生態(tài)建設(shè)，“新鮮美味”觸手可得

見(jiàn)證了一代又一代人的成長(zhǎng)，參與了無(wú)數(shù)家庭的煙火氣生活，轉(zhuǎn)眼之間，來(lái)伊份已在休閑食品行業(yè)中深耕了22年。在22周年慶期間，來(lái)伊份也在多個(gè)平臺(tái)上線主題活動(dòng)，感恩回饋消費(fèi)者，為大家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。正如來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬所說(shuō)，“來(lái)伊份22年來(lái)專注做好新鮮零食，不辜負(fù)新鮮探索的每一份付出，愿每一位美好生活的打拼者都能在家門(mén)口品味到每一口新鮮零食的溫暖”。

來(lái)伊份迎來(lái)堅(jiān)果上新季

在“新鮮零食戰(zhàn)略”指導(dǎo)下所打造的快遞到家-即時(shí)送-自提全場(chǎng)景化覆蓋模式也呈現(xiàn)出不容小覷的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自營(yíng)零食最快到家僅需29分鐘，僅此一點(diǎn)就讓來(lái)伊份的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有了實(shí)質(zhì)性提升。

此次“尋鮮之旅”的專題直播，來(lái)伊份聯(lián)動(dòng)官方APP、來(lái)伊份云店、天貓、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行，極大的實(shí)現(xiàn)了公私域流量的打通與觸達(dá)。除了趣味滿滿的“實(shí)地溯源”，別出心裁的“錦囊福利”、“答題福利”、“集字福利”三重奏也令直播間高潮迭起，激發(fā)觀眾的互動(dòng)熱潮，上演品牌與消費(fèi)者共慶生的“溫情場(chǎng)面”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次溯源之旅直播觀看人數(shù)達(dá)到22.3萬(wàn)，22周年慶“核”力終極直播單場(chǎng)銷(xiāo)售額近百萬(wàn)。另外，為進(jìn)一步回饋用戶，來(lái)伊份22周年榮譽(yù)獻(xiàn)禮的“小橙卡”于9月20日正式上線，消費(fèi)者可通過(guò)來(lái)伊份APP或直接到店開(kāi)卡，獲取更多專屬福利。

來(lái)伊份近年來(lái)持續(xù)不斷推進(jìn)以app為核心的平臺(tái)化建設(shè)。從公私域聯(lián)動(dòng)的來(lái)伊份22周年慶的溯源小核桃尋鮮之旅直播，到線上線下全場(chǎng)景覆蓋的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)落地平臺(tái)——來(lái)伊份APP云店的推出，正在逐漸成為來(lái)伊份鏈接無(wú)數(shù)消費(fèi)者與非富的新鮮場(chǎng)景、突破D2C的有效通路、嘗試C2M反向定制的深層機(jī)遇的全新路徑。

來(lái)伊份“百年好核”當(dāng)季新采，不賣(mài)過(guò)季貨

2022年，為進(jìn)一步貫徹“新鮮零食”戰(zhàn)略，來(lái)伊份也進(jìn)行了一系列“跨圈合作”。7月，來(lái)伊份牽手中國(guó)航天ASES開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推出了聯(lián)名款月餅——“嘿皮到月球”，官宣全產(chǎn)品代言人白宇，并向市場(chǎng)和行業(yè)匯報(bào)了來(lái)伊份新鮮零食戰(zhàn)略落地的階段性成果。8月，來(lái)伊份攜手餓了么“超級(jí)品鑒官”，在“飛月而來(lái)”主題活動(dòng)中亮相全新伊仔數(shù)字藏品，贏得諸多關(guān)注。

以“新鮮品質(zhì)”為內(nèi)核，以數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)能力為支撐，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元化需求為動(dòng)力，成立二十余年的來(lái)伊份仍在加速品牌躍遷，持續(xù)夯實(shí)自身差異化優(yōu)勢(shì)，加固品牌護(hù)城河。堅(jiān)守品質(zhì)、立足新鮮、初心如一、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，來(lái)伊份的品牌故事仍在繼續(xù)…

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