隨著“莆田鞋”集體商標(biāo)成功注冊后，莆田鞋產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然變化，各大鞋企轉(zhuǎn)型升級，推動莆田鞋產(chǎn)品多元化和增值，莆田鞋開始擁有了自己的新名片。
(國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)證莆田鞋集體商標(biāo))
據(jù)官方公布顯示，目前莆田鞋集體標(biāo)已經(jīng)有20家真品牌，攜手打造1+N的生產(chǎn)智造體系。所謂“1+N”，就是在“莆田鞋”這個母商標(biāo)帶領(lǐng)下，各大鞋企立足自己缺乏的品牌理念短板，設(shè)計(jì)跟營銷這些短板，然后共同去在鞋類的細(xì)分領(lǐng)域去打造一些具有高辨識度以及高差異性的自主品牌。ONEMIX玩覓品牌就是其中佼佼者。
(玩覓是首批獲得莆田鞋商品授權(quán))
作為首批搭上這班轉(zhuǎn)型升級“快車”的品牌，ONEMIX玩覓以實(shí)力讓莆田鞋在國際市場上占有一席之地，早在“中國質(zhì)造—莆田好鞋”活動中就創(chuàng)造出了每8秒鐘賣出一雙、創(chuàng)下天貓平臺最快下單紀(jì)錄。
(玩覓在中國質(zhì)造活動中創(chuàng)造銷售新紀(jì)錄)
更是憑借自己的過硬實(shí)力，得到國人支持，老外認(rèn)可，靠著自己多年用心經(jīng)營出的好口碑，秉著不為賺快錢，真正成為民族國貨力量的決心，從品牌上下功夫，發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，學(xué)習(xí)品牌理念，構(gòu)建品牌文化。正是ONEMIX玩覓這樣一個先有口碑后有品牌的神奇產(chǎn)品，成為“國貨之光”路上的一匹黑馬。
ONEMIX玩覓的成功，不僅表明莆田鞋打造自主品牌的決心與信心，更證明真莆田鞋創(chuàng)品牌的趨勢已經(jīng)勢不可擋。如何更好的在莆田這塊沃土上，發(fā)揮自身優(yōu)勢條件，發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)，堅(jiān)守決心，抓住契機(jī)，讓莆田鞋在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，走的更遠(yuǎn)，是莆田眾多鞋企在“創(chuàng)牌”過程中所需要探究得。
你不知道的莆田與莆田鞋
真莆田鞋創(chuàng)品牌有強(qiáng)大基礎(chǔ)條件。
莆田，作為一個國際運(yùn)動鞋品牌工藝位于全球領(lǐng)先技術(shù)水平與世界制鞋人才匯集的生產(chǎn)基地，卻一直頂著“代工”這個標(biāo)簽，為歐美國家出勞動力，而實(shí)際上，莆田的運(yùn)動鞋質(zhì)量上完全不差于耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、彪馬等國際大牌。莆田眾多鞋企因?yàn)槌Ｄ隇閲H品牌代工，積累了一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的開發(fā)人員，這使得對復(fù)雜、高工藝鞋款更容易開發(fā)，完善的制鞋體系也讓質(zhì)量得以保證，成為擁有最大產(chǎn)業(yè)群、最高工藝技術(shù)、最多制鞋人才的“三最”之地，為莆田鞋著力發(fā)展自主品牌、掌握千億產(chǎn)業(yè)自主產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)權(quán)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)條件。
真莆田鞋創(chuàng)品牌有數(shù)據(jù)支撐。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授林民書在《區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)的承接、聚集與擴(kuò)散——基于對福建制鞋業(yè)發(fā)展的實(shí)證分析》一文中提到，1986年，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值為10986萬元，相應(yīng)的全省總產(chǎn)值為15068萬元。莆田的鞋革出口當(dāng)年占福建全省鞋革出口總額的34.7%。如今莆田的鞋業(yè)生產(chǎn)值占全市產(chǎn)業(yè)GDP的45%，成為“看家產(chǎn)業(yè)”。
目前，全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。這一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)都表明莆田是真莆田鞋創(chuàng)品牌的沃土。
荊棘叢生，真莆田鞋創(chuàng)品牌之路正在迎來契機(jī)
在滿是運(yùn)動鞋的莆田，隨便一個工業(yè)園區(qū)都掛著國際品牌代加工的招牌，也正是由于豐富的代工經(jīng)驗(yàn)，莆田生產(chǎn)的鞋子質(zhì)量好、價格低，被眾多網(wǎng)友稱為“國貨之光”?？墒蔷瓦@樣的“國貨之光”，沒有品牌效應(yīng)的支撐，是很難被更多的人所熟知認(rèn)可，莆田仍舊會被冠上國際大牌“代工”的標(biāo)簽。
(莆田真品牌不斷亮相在公眾場合)
如何讓莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，是莆田鞋的痛點(diǎn)，也表明莆田鞋創(chuàng)品牌的必要性?？墒?a target="_blank">品牌推廣是一個漫長、需要持續(xù)投入的過程，品牌、銷售渠道建設(shè)成本是高昂的，廣告費(fèi)和營銷投入更是龐大，這些都會直接導(dǎo)致自建品牌風(fēng)險很大。再加上代工客戶并不歡迎代工廠自建品牌以及激烈的市場競爭，這對于大多數(shù)已經(jīng)習(xí)慣了給國際大牌做代工的鞋企來講，想要做品牌更是困難重重。
同時面對國外品牌占領(lǐng)市場，收割品牌溢價;面對自己幾十年如一日的辛勤付出，卻為他人做了嫁衣，80年代開始，莆田的一些代工鞋企開始在打造自主品牌的道路上摸索，可結(jié)果就是站立多少家倒閉多少家。這里我們重點(diǎn)以O(shè)NEMIX玩覓來分析：面對賺快錢容易，做品牌難的局面，眾多創(chuàng)品牌企業(yè)舉步維艱，而ONEMIX玩覓品牌不僅堅(jiān)持到了現(xiàn)在，還逆流而上，至今越做越強(qiáng)。
(玩覓品牌公司獲高新技術(shù)企業(yè)等多項(xiàng)認(rèn)證)
究其原因，不僅是因?yàn)樗谧銎放频牡缆飞蠄?jiān)持不放棄，更得歸功于它為國貨品牌賦能的情懷與決心。ONEMIX玩覓成功的背后，是行業(yè)內(nèi)對發(fā)展民族品牌到捍衛(wèi)民族品牌意識的轉(zhuǎn)變。所以哪怕是在荊棘叢生的莆田，也無法阻擋真莆田鞋創(chuàng)品牌的腳步。
(ONEMIX玩覓跑鞋矩陣)
異軍突出，“真莆田鞋”時代到來
在真莆田鞋創(chuàng)品牌的路上，ONEMIX玩覓是一個殺出來的黑馬，憑借時尚的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)，在電商領(lǐng)域業(yè)績不俗。前有首場大型公益直播開始僅一個小時銷售額即突破百萬元，后有僅靠一個象牙白時尚色系激蕩巴黎時裝周，設(shè)計(jì)顏值上了新臺階，2個月新增10萬新粉絲關(guān)注，再有科技結(jié)構(gòu)的避震鞋，蟬聯(lián)霸榜跑鞋銷量Top1，創(chuàng)下單款單月銷售10萬雙記錄。避震鞋更是獲得CCTV國貨出海推薦。
(ONEMIX玩覓登上巴黎時裝周)
(ONEMIX玩覓獲CCTV國貨出海推薦)
(ONEMIX玩覓避震鞋登上跑鞋爆款榜top1)
ONEMIX玩覓更是通過斬獲各種國際性獎牌以及已擁有的200多項(xiàng)海內(nèi)外專利權(quán)，向大眾表現(xiàn)了自己雄厚的實(shí)力，也證明了自己成為莆田鞋自主品牌標(biāo)桿企業(yè)是實(shí)至名歸的，一掃莆田“假貨”陰云。正所謂專業(yè)的人做專業(yè)的事，“真莆田鞋”時代來了。
(ONEMIX玩覓諸多專利證書)
根據(jù)CNPP平臺提供的最新運(yùn)動鞋品牌榜中榜大數(shù)據(jù)顯示：無論從網(wǎng)店推薦榜還是人氣或者口碑排行榜來看，國產(chǎn)運(yùn)動鞋品牌已經(jīng)和國際運(yùn)動鞋大牌不相上下，國產(chǎn)運(yùn)動鞋品牌指數(shù)達(dá)9.9，穩(wěn)居第一，國產(chǎn)品牌認(rèn)知度高越來越高。
在如此環(huán)境下，沉淀多年的“真莆田鞋”創(chuàng)品牌今年破圈勢不可擋，不僅會被更多大眾認(rèn)可，也會被國內(nèi)外更多人認(rèn)知。也正是因?yàn)槿绱耍琌NEMIX玩覓一直對創(chuàng)品牌很有信心，從“制造”到“智造”，我們有望ONEMIX玩覓這樣的真品牌改變未來的格局，國貨自強(qiáng)。
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