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月狐觀點

· 今年三季度，移動網(wǎng)民人均安裝app數(shù)量繼續(xù)增加，達到74個，同比去年增加8個;人均單日使用app時長穩(wěn)定保持在5.4小時，移動網(wǎng)民日常用網(wǎng)行為保持穩(wěn)定

· 移動網(wǎng)民觀看短視頻的時間較上季度有所上升，本季度使用時長占比回升至33.1%;綜合新聞類app的使用時長占比則出現(xiàn)持續(xù)下滑的現(xiàn)象

· 在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭情況方面，頭條系依然保持最大的用戶使用時長占比，在用戶規(guī)模上，騰訊系穩(wěn)坐頭名，今年9月MAU達12.2億，同比出現(xiàn)1.8億的下跌

· 在線音樂類應(yīng)用在今年9月上升最快app榜中增長突出，大廠孵化的在線音樂新參者入局榜單前十，酷狗概念版上榜次數(shù)30次，字節(jié)跳動旗下的汽水音樂上榜28次，背靠TME的波點音樂上榜27次，版權(quán)壁壘的破除讓競爭焦點轉(zhuǎn)向用戶體驗，將會為在線音樂賽道引入更強力的玩家

· 今年第三季度，抖音月活用戶量級維持在6億以上，人均單日使用時長高達140分鐘，擁有高質(zhì)量用戶群體的抖音積極探尋流量商業(yè)化新形式，繼續(xù)深入本地生活服務(wù)市場，聯(lián)手餓了么完善“到家”模式，補齊業(yè)務(wù)體系

目錄

1. 整體app市場概覽

2. 行業(yè)及app特色榜單

3. 熱點分析

4. 細分行業(yè)觀察

App流量價值總榜

01 整體app市場概覽

· 移動網(wǎng)民人均app安裝總量

· 移動網(wǎng)民人均app使用時長

· 行業(yè)用戶時長占比top 8

· 泛娛樂行業(yè)用戶時長占比

· 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭

· 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)行業(yè)布局

· 互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)流量紛爭

人均app安裝量

2022年第三季度移動網(wǎng)民手機人均安裝74個app，同比增加了8個

· 2022年第三季度，移動網(wǎng)民手機人均安裝app總量達到74個，同比2021年第三季度增加了8個，環(huán)比今年第二季度增加了3個

· 對比不同年齡層用戶人均app安裝總量的變化，25歲及以下用戶和46歲及以上用戶的人均app安裝總量升幅明顯，分別達到89個和90個，環(huán)比上季度分別增加了5個和4個

人均app使用時長

第三季度人均app每日使用時長繼續(xù)穩(wěn)定在5.4小時

· 2022年第三季度，移動網(wǎng)民的人均app每日使用時長今年前兩個季度保持一樣，為5.4小時

· 正值暑期的第三季度，人均移動用網(wǎng)時長總體仍然保持規(guī)律與穩(wěn)定，科學(xué)用網(wǎng)的生活習(xí)慣正在養(yǎng)成

行業(yè)用戶時長占比top 8

短視頻行業(yè)在移動網(wǎng)民每日使用時長上的占比回升，綜合新聞行業(yè)時長占比持續(xù)下降

· 2022年第三季度，短視頻行業(yè)的用戶每日使用時長占比在上個季度首次下跌后迎來回升，占比達到33.1%，環(huán)比上季度表現(xiàn)上升了1.1個百分點，同比2021年三季度上升了1.5個百分點，在搶占手機用戶注意力的方面上，短視頻仍然火力十足

· 截至今年三季度末，綜合新聞在用戶使用時長占比上的表現(xiàn)仍然欠佳，今年三個季度以來，綜合新聞行業(yè)的用戶使用時長占比持續(xù)下跌，今年Q3占比為5.4%，對比上季度下跌0.3%，同比2021年Q3下跌0.7%;在抓取用戶注意力上，綜合新聞行業(yè)略顯乏力

泛娛樂行業(yè)用戶時長占比

今年第三季度，用戶在泛娛樂類app上的時間花費占比較上季度小幅增長

· 2022年第三季度，用戶在泛娛樂行業(yè)app的每日使用時長占比為56.2%，較上個季度增加了0.2%;但與2021年同期相比，仍下跌了超2個百分點

· 從各娛樂類app細分賽道來看，短視頻和手機游戲行業(yè)在今年第三季度的市場占比略有增長，環(huán)比上個季度分別增加了1.1%和0.5%，而在線視頻、在線閱讀和在線音樂類app的時長占比則與上季度持平，綜合新聞類app成為六大泛娛樂行業(yè)中與上季度對比唯一下跌的行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭

頭條系與騰訊系的用戶時長差距縮小，阿里系月活用戶規(guī)模增長最快

· 在時長占比上，今年9月騰訊系與頭條系的差距較去年同期有所縮窄，騰訊系時長占比上升至28.3%，頭條系時長占比升至28.6%，頭條系應(yīng)用仍然占有了最多的用戶使用時長

· 在安裝占比上，騰訊系穩(wěn)坐第一的位置，滲透率達98.6%，但同比去年出現(xiàn)略微下降，下降幅度為0.2%，頭條系、阿里系和百度系滲透率同比均迎來提升;在月活規(guī)模上，騰訊系同比出現(xiàn)縮窄，而阿里系活躍用戶增長速度最快，同比增長率達14.9%

頭部企業(yè)行業(yè)布局（1/3）

騰訊系應(yīng)用體系穩(wěn)居第一，頭條系穩(wěn)扎穩(wěn)打持續(xù)開發(fā)新應(yīng)用

· 今年9月，騰訊系仍然維持最大體量級別的應(yīng)用體系，旗下共擁有175個應(yīng)用;百度系與頭條系在應(yīng)用數(shù)量上同比均有增加，百度系同比增加了3個應(yīng)用，頭條系同比新增6個，應(yīng)用數(shù)量分別達到60和52個

· 手機游戲行業(yè)在騰訊系中表現(xiàn)出極為重要的戰(zhàn)略位置，今年9月份應(yīng)用數(shù)量為93個，占騰訊總應(yīng)用的50%以上

頭部企業(yè)行業(yè)布局（2/3）

阿里系、頭條系積極推進主營業(yè)務(wù)滲透率增長，百度系增長腳步相對緩慢

· 對比四大頭部企業(yè)在主營業(yè)務(wù)上的行業(yè)滲透率變化，阿里系與頭條系在各自主營業(yè)務(wù)上均能保持穩(wěn)步增長，其中阿里系在移動購物行業(yè)繼續(xù)擴大其影響力，滲透率同比提升14.8%，而頭條則加速發(fā)力數(shù)字閱讀，今年三季度滲透率上升至52.5%，上升幅度達18.1%

· 與此同時，百度系在各主營業(yè)務(wù)上維持與去年同期的水平;在搜狗并入后，騰訊在實用工具行業(yè)的覆蓋度得到了快速增長，今年三季度滲透率達87.8%，同比2021年增加了26.2%

頭部企業(yè)行業(yè)布局（3/3）

百度系、阿里系和騰訊系瞄準(zhǔn)辦公商務(wù)賽道，行業(yè)增速明顯

· 頭部企業(yè)繼續(xù)深挖辦公商務(wù)賽道的行業(yè)價值，其中騰訊系的辦公商務(wù)行業(yè)活躍用戶規(guī)模同比增速最高，同比增長率達67.4%，而阿里系則擁有辦公商務(wù)行業(yè)最大的用戶規(guī)模，今年三季度末錄得2.7億的MAU

· 百度系今年三季度繼續(xù)探索智能應(yīng)用設(shè)備，其智能AI行業(yè)MAU錄得19.3%的同比增長率;頭條系今年繼續(xù)試水移動購物領(lǐng)域，其活躍用戶雖仍處于較小規(guī)模，但發(fā)展勢頭不容小覷，9月MAU同比增速高達178.7%

互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)流量紛爭

第二梯隊企業(yè)中，拼多多保持領(lǐng)軍地位，快手MAU激增7600萬

· 對比去年三季度，今年第二梯隊企業(yè)移動端用戶的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢，腰部企業(yè)的覆蓋程度逐漸加深

· 綜合用戶滲透率和MAU，拼多多保持第二梯隊的領(lǐng)軍企業(yè)，今年三季度末移動端用戶滲透率達61.9%，MAU超6億;隨著快手持續(xù)加深在生活服務(wù)領(lǐng)域的滲透，今年9月快手滲透率達50.7%，企業(yè)整體移動端的MAU同比去年增加約7600萬，9月末達6.02億，同比增速達14.4%;滲透率增加幅度最大的小紅書今年Q3滲透率超過20%，同比增加4.8個百分點

02 行業(yè)及app特色榜單

· 行業(yè)用戶規(guī)模增長排名

· 行業(yè)用戶時長增長排名

· 百萬黑馬app榜

· 千萬黑馬app榜

· 上升最快app榜

· 大廠新芽榜

· 地域特色app榜

行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10

教育平臺后來居上奪得行業(yè)增長第一，社交電商持續(xù)發(fā)力升至第二

· 受疫情反復(fù)的影響，今年9月用戶對教育平臺的需求提升顯著，行業(yè)用戶規(guī)模增長從上一季度的第10位躍升至本季度的第1位，今年9月用戶規(guī)模超2億，同比增加量達7500萬

· 位列第二的社交電商行業(yè)保持較好的增長勢頭，行業(yè)整體規(guī)模達2.87億，同比增加量達5400萬，用戶對社交互動式的購物興趣不減;支付結(jié)算、手機銀行行業(yè)用戶增量放緩，熱度有所下降

行業(yè)人均時長增長top 10

連續(xù)上榜的有聲閱讀今年首次獨占鰲頭，社交電商類應(yīng)用搶占用戶時長愈加明顯

· 行業(yè)人均日使用時長的同比增長量排行榜單中，有聲閱讀連續(xù)兩次上榜，持續(xù)發(fā)力成為本季度使用時長增量第一，今年9月用戶平均每天收聽有聲閱讀達到46 .4分鐘，較去年9月增加13.2分鐘

· 社交電商人均時長同比增量位列第二，較去年同期增加11.2分鐘，社交電商的用戶粘性獲得明顯提升

· 學(xué)習(xí)工具、專業(yè)知識類應(yīng)用成為新起之秀，用戶對知識教育的需求增加，網(wǎng)民平均單日使用時長同比增長分別為9.4和4.9分鐘

百萬黑馬app榜

建行生活憑731.5%的同比增速位列百萬黑馬榜第一，Boss直聘9月月均DAU達922.1萬

· 2022年第三季度，手機銀行類app建行生活以731.5%的活躍年增長率領(lǐng)跑9月百萬黑馬app榜，其九月份的月均DAU為441.1萬;互聯(lián)網(wǎng)汽車類app比亞迪汽車憑借173.1%的活躍年增長率成為百萬黑馬app榜第二名;語言學(xué)習(xí)類不背單詞位列第三，活躍年增長率達112%

· 入圍榜單前十的Boss直聘活躍用戶規(guī)模最大，今年9月月均DAU已達922.1萬，活躍年增長率為55.2%

千萬黑馬app榜

米家登頂千萬黑馬app榜第一，高德地圖在上億用戶規(guī)模下仍保持高增長

· 2022年第三季度，智能家居類應(yīng)用米家憑借52.9%的活躍年增長率登頂榜首，而導(dǎo)航地圖類的高德地圖名列第二，活躍年增長率達39%，九月月均DAU超1.2億;排名第三的應(yīng)用為二手電商行業(yè)的閑魚，擁有3320.9萬的月均DAU

· 其余上榜的應(yīng)用分別有論壇貼吧行業(yè)的百度貼吧、汽車資訊行業(yè)的懂車帝、團購?fù)赓u行業(yè)的大眾點評、電子郵件行業(yè)的QQ郵箱、手機銀行行業(yè)的招商銀行和中國工商銀行，以及導(dǎo)航地圖行業(yè)的百度地圖

上升最快app榜

老游戲地鐵跑酷持續(xù)翻紅霸榜，背靠大廠的在線音樂新玩家紛紛闖進上升最快榜

· 上線十年的老游戲地鐵跑酷在今年9月翻紅霸榜，上榜次數(shù)高達30天，平均上升指數(shù)高達9076，DAU年增長率達673.7%，此次破圈源于“不撿金幣”這一另類玩法帶起的熱度

· 在音樂版權(quán)“去獨化”后，大廠開始孵化在線音樂的新參者，酷狗推出的酷狗概念版位列上升最快app榜第二，上榜次數(shù)達30次，平均上升指數(shù)達6612，年增長率達749.3%;字節(jié)跳動旗下的汽水音樂9月上榜次數(shù)28次，平均上升指數(shù)達7611;背靠TME的波點音樂9月上榜次數(shù)27次，平均上升指數(shù)達6557，年增長率達676.7%

大廠新芽榜

咔咔以較大優(yōu)勢領(lǐng)跑Q3大廠新芽榜，9月月底DAU高達14.2萬

· 2022年Q3企業(yè)滲透排行TOP100的企業(yè)的新應(yīng)用中，社區(qū)交友行業(yè)的咔咔憑借14.2萬的DAU領(lǐng)跑大廠新芽榜;在線閱讀行業(yè)的每日小說和七貓作家助手均入圍榜單，9月月底DAU分別為4130和2246;三六零推出的游戲新應(yīng)用境界：斬魂之刃9月月底DAU約為5.7萬

其余上榜的應(yīng)用分別有教育平臺行業(yè)的知學(xué)堂、分期借貸行業(yè)的惠如愿、辦公軟件行業(yè)的集團V號簿、早期教育行業(yè)的熊貓博士百科

地域特色app榜

03熱點分析

· 告別高增長時代，電商大廠尋求新故事

· 抖音聯(lián)手餓了么，同城業(yè)務(wù)成為新焦點

· 與“紙片人”的戀愛能走多遠?

熱點一 告別高增長時代，電商大廠尋求新故事

頭部電商營收告別高增長

頭部電商平臺在用戶規(guī)模仍然擴張的同時，總營收難同步跟上高速增長步伐

· 今年第三季度，頭部電商如淘寶、拼多多、京東在月均DAU和新增用戶數(shù)據(jù)上同比均取得不同程度的增長，其中淘寶今年Q3的月均DAU同比增加了6190.7萬，拼多多也取得了超3000萬的提升

· 公開財報數(shù)據(jù)顯示，三家平臺今年二季度營收表現(xiàn)并不亮眼，其中阿里集團同比去年營收出現(xiàn)略微下降，其他兩家雖有增長，但增長曲線趨于平緩;頭部電商平臺的營收表現(xiàn)增長漸弱，在營收難提升的情況下，如何開拓新業(yè)務(wù)或補齊短板成為大廠們下一階段的重要舉措

頭部電商積極探索下一增長點

通過開拓新市場、新業(yè)務(wù)，電商大廠謀求聚集更多流量，實現(xiàn)新增長

· 在營收增長乏力的環(huán)境下，傳統(tǒng)零售業(yè)的“人貨場”中的“場”元素對于當(dāng)下電商大廠而言已沒有更多新故事可以挖掘，因此在電商的下一場戰(zhàn)事，“人”與“貨”的比拼成為了巨頭們競爭的核心

· 淘寶近兩年積極加快內(nèi)容化改造，通過打造站內(nèi)內(nèi)容社區(qū)、豐富站內(nèi)社交互動玩法，吸引更多流量，實現(xiàn)消費者從種草到拔草的全鏈條站內(nèi)閉環(huán);拼多多則選擇謀求新市場，將國內(nèi)的高性價比玩法運用到海外市場，出海搭建跨境電商平臺;另一電商大廠京東積極補齊業(yè)務(wù)短板，打造融合業(yè)態(tài)，完善自身業(yè)務(wù)圖譜，開始發(fā)力布局同城服務(wù)業(yè)務(wù)，同時正式運營自營貨運航空，打造成熟化規(guī)?；木〇|物流

熱點二 抖音聯(lián)手餓了么，同城業(yè)務(wù)成為新焦點

同城業(yè)務(wù)賽道成為下一增長線

互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場破兩萬億級，行業(yè)月活躍用戶增長至五億規(guī)模

· 同城業(yè)務(wù)并非新鮮事物，但疫情反復(fù)的大環(huán)境重塑著居民消費生活習(xí)慣，本地生活圈在居民消費場域中的重要位置愈發(fā)凸顯，居民對高效化、優(yōu)質(zhì)化的同城生活服務(wù)的需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛瞄準(zhǔn)這個萬億級的業(yè)務(wù)賽道

· 2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場規(guī)模達26179.2億元，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將擴大至4萬億元;與此同時，線上外賣行業(yè)的月活躍用戶不斷擴大，今年九月，行業(yè)MAU達5.1億，同比增加約2500萬，線上覆蓋率攀升至48.5%，同比上升3.4個百分點

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局本地生活業(yè)務(wù)

近年來，抖音布局本地生活服務(wù)市場腳步逐漸加快，兩大服務(wù)模式基本完善

· 從2018年末開始，抖音布局本地生活服務(wù)市場的腳步，不斷探索內(nèi)容消費向線下服務(wù)的拓展：2018年，抖音率先在上海試點本地生活“到店”模式的運營，用戶在抖音上可購買團購券、折扣券，并于線下商家進行消費核銷;今年8月，抖音官宣與餓了么達成合作，用戶可在抖音下單后，由餓了么騎手進行送貨上門，“到家”模式正式運營

· 近兩年以來，抖音月活躍用戶維持在6億左右，為其本地生活市場提供了充足的流量支持

聯(lián)手餓了么，抖音打造消費強閉環(huán)

抖音用戶對本地生活服務(wù)行業(yè)擁有明顯使用偏好，有望實現(xiàn)用戶高轉(zhuǎn)化率

· 今年三季度抖音錄得人均單日使用時長140分鐘，用戶的高粘性使抖音這一“大型種草機”有了更多流量變現(xiàn)的籌碼;同時，抖音用戶對團購?fù)赓u、社區(qū)團購等本地生活行業(yè)的使用偏好指數(shù)均高于130，抖音本地生活市場擁有龐大的用戶支持

· 在抖音上，餓了么以小程序為載體，提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務(wù)，實現(xiàn)“即看、即點、即達”;聚合了餓了么，抖音這一“大型種草機”在本地生活市場的興趣消費模式表現(xiàn)值得期待

熱點三 與“紙片人”的戀愛能走多遠？

進入大廠時代，“國乙”賽道穩(wěn)定

“國乙”行業(yè)競爭格局和商業(yè)模式趨于穩(wěn)定，行業(yè)垂類受眾粘性強

· 目前，國產(chǎn)乙女手機游戲市場漸趨穩(wěn)定，戀與制作人、光與夜之戀、時空中的繪旅人、未定事件簿基本占領(lǐng)了行業(yè)賽道，四款手游背靠的游戲大廠為“國乙”賽道打造了一套成熟的運營和商業(yè)模式

· 受眾圈層的穩(wěn)定同樣推動了行業(yè)賽道的穩(wěn)定，主流“國乙”手游平臺的人均單日使用時長穩(wěn)定在40分鐘以上，55%以上的用戶為中重度用戶，其中戀與制作人的中重度用戶占比更高達76.2%

“國乙”社群圈層分化明顯

四大“國乙”的受眾用戶以女性群體、年輕群體為主

· 從四大“國乙”手游的用戶畫像分布上看，主打女性向的戀愛模擬游戲受眾群體均以女性和年輕人為主，其中戀與制作人的女性用戶占比達84%，有將近八成的時空中的繪旅人玩家年齡低于25歲

· 貼著“女性向”、“年輕化”標(biāo)簽的“國乙”手游從屬性上就注定了該垂類賽道應(yīng)深耕圈層化運營模式

增長見頂，“國乙”急需破圈之法

元老級“國乙”手游難見突破性增長，游戲性與交互性成“破圈”重要抓手

· 作為“國乙”界元老級的手游，自2017年上線以來，運營了五年的戀與制作人在用戶增長上已難取得突破，近一年月新增用戶在40萬水平上波動

· “國乙”圈層文化無疑能帶來高粘度玩家，但各家手游在全網(wǎng)的滲透率仍然處于低位水平，難免落入“圈地自萌”的境地，“國乙”手游想要實現(xiàn)“破圈”經(jīng)營還需要在游戲運營尋求突破;在用戶規(guī)模天花板或已觸及的情況下，文字劇情向乙女游戲下一步應(yīng)以更強的游戲性和交互性吸引更多受眾、留存更多用戶

04細分行業(yè)觀察

· 在線視頻

· 汽車資訊

· 用車服務(wù)

· 興趣音頻

· 在線閱讀

· 手機銀行

· 母嬰親子

· 手機游戲

· 智能穿戴

在線視頻行業(yè)

在線視頻行業(yè)今年三季度滲透率同比稍有下降，愛奇藝活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定領(lǐng)先

· 2022年第三季度，在線視頻行業(yè)錄得季均MAU達7.70億，同比2021年同期的7.86億下降了近2個百分點;在滲透率上，行業(yè)在本季度的表現(xiàn)不及往年，本季度末的滲透率為67.0%，同比去年下降了1.9%

· 細分到行業(yè)內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)來看，在季均DAU上，愛奇藝近一年來保持領(lǐng)先地位，今年三季度季均DAU達8388.0萬，環(huán)比上季度增加了超300萬的日活躍用戶，成為在線視頻行業(yè)內(nèi)DAU規(guī)模唯一破8000萬的移動應(yīng)用

在線視頻行業(yè)

今年第三季度，愛奇藝實現(xiàn)在線視頻行業(yè)內(nèi)用戶增長速度最快

· 今年第三季度，雖正值暑期黃金檔，但騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和搜狐視頻在月平均新增用戶指標(biāo)上，環(huán)比上季度錄得負(fù)增長;與此同時，愛奇藝憑借《蒼蘭訣》等熱播劇收獲全網(wǎng)高熱度，在三季度平均每月錄得8128.0萬新增用戶，環(huán)比增長22.3%，在高位用戶規(guī)模上仍然取得高水平增長

· 在用戶粘性的表現(xiàn)上，愛奇藝同樣亮眼，第三季度活躍用戶的30日活躍留存率為54.7%，騰訊視頻為40.9%;在單日人均使用時長上，愛奇藝用戶達到70.6分鐘

在線視頻行業(yè)

愛奇藝今夏暑期檔火力全開，多部爆款劇收獲高熱度、高口碑

· 在今年第三季度，愛奇藝為觀眾提供了一系列多元化劇集，在向觀眾輸送多元內(nèi)容的同時，愛奇藝更注重劇集內(nèi)容的吸引度、精細度和創(chuàng)新性，實現(xiàn)了在今夏暑期檔高熱度與高口碑的雙豐收

· 在三季度上線的劇集中，《蒼蘭訣》無疑成為了今季“劇王”，劇集播出期間討論熱度不斷上漲，吸引大批高粘度觀眾，在全球范圍內(nèi)掀起追劇熱潮;平臺8月新增用戶數(shù)再創(chuàng)新高，當(dāng)月新增近1億的用戶

汽車資訊行業(yè)

新勢力品牌拉動需求，汽車零售端市場迎來復(fù)蘇，汽車市場銷量和用戶規(guī)模同比保持增長

· 隨著疫情等環(huán)境外因?qū)ζ囀袌鲇绊懙闹饾u削弱，汽車市場的消費信心逐漸提振，同時，在今年的三季度，眾多造車新勢力持續(xù)發(fā)力，多款新車型的上市合力拉動汽車消費需求;第三季度汽車零售累計銷量為561.1萬，同比增加了23.5%，環(huán)比上季度增加了29.2%

· 今年三季度，行業(yè)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.3億上，同比增長曲線有所放緩，但仍然保持正增長態(tài)勢

· 本季度行業(yè)用戶單日人均使用時長為18.1分鐘，同比去年三季度減少了0.7分鐘，使用時長變化曲線總體保持穩(wěn)定

汽車資訊行業(yè)

行業(yè)賽道競爭激烈，主流汽車資訊平臺月活躍用戶規(guī)模均見增長

· 今年第三季度，各大汽車資訊平臺繼續(xù)保持月活用戶的高位水平發(fā)展，與2021年第三季度相比均取得用戶規(guī)模的擴大，行業(yè)內(nèi)競爭依然激烈

汽車資訊行業(yè)

“用戶爭奪戰(zhàn)”持續(xù)打響，主流平臺積極推動用戶增長和用戶忠誠度提升

· 主流汽車資訊平臺今年第三季度積極拉攏新用戶，用戶增長成為行業(yè)競爭的重要抓手，“用戶爭奪戰(zhàn)”繼續(xù)打響

· 在推動用戶增長的同時，主流汽車資訊平臺同樣重視提升用戶忠誠度，通過提升用戶的app使用頻率，加強用戶對平臺的粘性

汽車資訊行業(yè)

汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”驅(qū)動下，新能源汽車發(fā)展勢頭迅猛，易車加速入局“卡位”

· 基于用戶對新能源的認(rèn)知和需求升級，易車積極布局新能源汽車的內(nèi)容、工具、服務(wù)，從“看、選、買、用”層面全面提升用戶的新能源汽車體驗。同時，為廠商、經(jīng)銷商提供全方位解決方案、全域營銷獲客、全鏈路用戶轉(zhuǎn)化的一站式服務(wù)

汽車資訊行業(yè)

汽車之家開啟新零售模式，重塑汽車消費體驗，實現(xiàn)智能汽車時代全方位革新

· 汽車之家依托元宇宙科技，通過打造“能源空間站”，將戰(zhàn)略布局從線上的流量延伸到線下的超級體驗店，在“四有價值”和“ABC模式”下，實現(xiàn)傳統(tǒng)4S店運營的有效賦能

用車服務(wù)行業(yè)

用車服務(wù)行業(yè)回暖，哈啰三季度季均DAU躍升至行業(yè)內(nèi)第一

· 用車服務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷過去半年的用戶規(guī)?？s窄后，今年第三季度，行業(yè)滲透率和活躍用戶數(shù)量逐步回升，九月底滲透率為20.4%，月活躍用戶數(shù)為1.29億，對比去年同期的表現(xiàn)，行業(yè)仍有較大的回升空間

· 對比行業(yè)內(nèi)不同平臺在三季度的用戶規(guī)模表現(xiàn)，哈啰活躍用戶規(guī)模位列用車服務(wù)行業(yè)的頭名，其三季度季均DAU破千萬，達1000.7萬，9月攀升至1087萬峰值，與其他平臺差距逐漸拉開

用車服務(wù)行業(yè)

普惠本地生活，哈啰新增用戶數(shù)節(jié)節(jié)攀升，用戶忠誠度表現(xiàn)優(yōu)異

· 對比各家平臺今年以來的月新增用戶數(shù)據(jù)，哈啰一直保持行業(yè)領(lǐng)先位置，并在今年第三季度加大力度實現(xiàn)用戶增長，月新增用戶數(shù)不斷攀升，9月新增用戶數(shù)更逼近千萬，達981.5萬

· 今年9月，哈啰中度及重度用戶占比接近五成，其用戶的使用頻率為行業(yè)內(nèi)最高，哈啰app生活服務(wù)特性顯現(xiàn)，用戶忠誠度逐漸提升，正在成為本地生活服務(wù)市場中的一大重要平臺

興趣音頻行業(yè)

興趣音頻行業(yè)用戶規(guī)模逼近六百萬，用戶群體以年輕女性群體為主

· 今年第三季度，興趣音頻行業(yè)平均每月MAU達543.4萬，對比2021年同期增加了10.2%

· 在興趣音頻的垂直行業(yè)下，其面向的受眾群體特征明顯，88.7%的用戶為女性，25歲及以下的用戶在行業(yè)中的占比超九成，達到91.6%，行業(yè)整體呈現(xiàn)女性向、年輕向的特征;在用戶的城市等級分布上，用戶集中分布在腰部城市，43.7%的用戶來自于二、三線城市

興趣音頻行業(yè)

漫播月新增用戶同比上升超兩倍，用戶規(guī)模增長勢頭迅猛成行業(yè)黑馬

· 對比行業(yè)頭部應(yīng)用運營表現(xiàn)，漫播增長勢頭迅猛，今年第三季度，漫播月活躍用戶規(guī)模同比去年三季度增長125.3%，飯角同比增長70.8%，而貓耳FM則為6.3%，用戶增長稍顯乏力;在月新增用戶的表現(xiàn)上，漫播同樣突出，今年9月漫播月新增用戶同比增長超兩倍，貓耳FM同比增長38.9%

· 在用戶的城市分布上，漫播在下沉城市的用戶群體更扎實，三線及以下城市用戶占比達73.4%

興趣音頻行業(yè)

漫播通過提供多元興趣內(nèi)容和打造線上線下互動社區(qū)，構(gòu)建“她文娛”生態(tài)

· 作為興趣音頻賽道的代表平臺之一，漫播在內(nèi)容運營上持續(xù)發(fā)力，為垂類用戶提供不同形式的興趣內(nèi)容，如廣播劇、音樂、聲音播客、有聲漫畫以及有聲書，并通過創(chuàng)作者扶持計劃，帶動創(chuàng)作者在站內(nèi)平臺多發(fā)內(nèi)容

· 在社區(qū)運營上，漫播通過實行會員模式，保持圈層用戶的粘性，并同步在線下開設(shè)專屬主題店，將線上影響力輻射至線下社區(qū)

在線閱讀行業(yè)

暑期月活迎來回暖，但用戶閱讀的粘性未獲得明顯提升

· 在線閱讀行業(yè)2022年Q3滲透率與Q2基本持平，保持在36.7%，但同比去年下降2.1個百分點;去年月活呈現(xiàn)下降趨勢，并一直處于較低迷狀態(tài)，今年暑期月活出現(xiàn)回暖，第三季度月活均值約為4.24億，同比去年Q3增加了約1152萬活躍用戶

· 從時長角度看，在線閱讀行業(yè)2022年使用時長逐漸降低，今年Q3單日人均使用時長約為108.2分鐘，比去年同期減少13分鐘，用戶閱讀的粘性未獲得明顯提升

在線閱讀行業(yè)

頭部app活躍用戶群體年輕化明顯，35歲及以下占比均超過5成

· 從2022年9月在線閱讀行業(yè)的主流app來看，番茄免費小說的滲透率和月活均保持遙遙領(lǐng)先，其中月活高達1.53億，滲透率達17.1%，與其他app拉開斷層式優(yōu)勢，位列第二的七貓免費小說月活為6798.6萬，滲透率達6.5%

· 從頭部app的用戶年齡分布來看，六個平臺在35歲及以下的年齡段占比均超過5成，番茄免費小說和得間小說在46歲及以上的年齡段占比均超過20%，可見現(xiàn)存年輕用戶群體對在線閱讀的需求較大，老年用戶群體更偏向番茄免費小說和得間小說

手機銀行行業(yè)

手機銀行行業(yè)月活呈正增長態(tài)勢，今年9月月活達7.93億

· 2022年Q3手機銀行行業(yè)滲透率達66.9%，較上一季度增加0.2個百分點，同比去年增加1.9個百分點

· 手機銀行行業(yè)整體月活呈現(xiàn)正增長態(tài)勢，今年9月月活達7.93億，同比去年增加了1.25億活躍用戶，同比增長率高達18.7%，可見用戶使用手機銀行app的需求日益增長

手機銀行行業(yè)

國有四大行用戶增長明顯，活躍用戶群體分布較均勻

· 今年第三季度，手機銀行頭部app月均DAU同比去年Q3均上升，位列第一的中國工商銀行Q3月均DAU為1694.2萬，同比增加25.9%，中國建設(shè)銀行Q3月均DAU為1644.1萬，同比增加15.4%，中國農(nóng)業(yè)銀行Q3月均DAU增幅最大，同比增加31.7%，中國銀行Q3月均DAU同比增加16.6%

· 從頭部app的用戶地域分布來看，國有四大行(中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行)在高、低線城市的占比均接近50%，分布較為平均;如今手機銀行的數(shù)字化應(yīng)用場景在不斷豐富，可以更全面、便捷地服務(wù)城市和農(nóng)村居民

母嬰親子行業(yè)

母嬰親子行業(yè)迎來政策利好，行業(yè)滲透率呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢

· 今年8月，國家衛(wèi)健委等17部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導(dǎo)意見》，《意見》要求深入實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施;在鼓勵生育的大環(huán)境下，母嬰親子類應(yīng)用正成為滿足海量家庭育兒需求的重要工具

· 今年第三季度末，母嬰親子行業(yè)滲透率達5.7%，較2021年同期增加了0.4個百分點;今年三季度行業(yè)季均月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在2000萬以上，達2543.6萬

母嬰親子行業(yè)

親寶寶在母嬰親子行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長

· 從各母嬰親子app的活躍用戶規(guī)模表現(xiàn)來看，行業(yè)內(nèi)梯隊格局明顯，親寶寶穩(wěn)固在行業(yè)的第一梯隊，近一年以來其季均MAU保持上升，今年三季度季均MAU同比增長了10.5%;第二梯隊企業(yè)如寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育，其月活躍用戶規(guī)模在600萬級別以下，其中媽媽網(wǎng)孕育的MAU在近一年來呈現(xiàn)明顯下降趨勢。在用戶粘性指標(biāo)上，親寶寶同樣表現(xiàn)突出，Q3人均單日啟動次數(shù)為行業(yè)內(nèi)最多，達2.8次

· 從用戶的城市等級分布來看，親寶寶的高線城市用戶占比最高，超半成的親寶寶用戶來自一線城市、新一線城市和二線城市

母嬰親子行業(yè)

重視家庭用戶運營，親寶寶憑借用戶的高粘性與高活躍度打造持久生態(tài)

· 2022年第三季度，親寶寶在母嬰親子行業(yè)中的用戶粘性表現(xiàn)出色，其14日的活躍用戶活躍留存率達55.2%，30日的活躍用戶活躍留存率同樣高達49.8%，大幅拋離同行業(yè)內(nèi)的其他母嬰移動應(yīng)用

· 通過提供成長記錄云空間和智能育兒助手兩大核心功能，親寶寶成功為廣大育兒家庭打造了一個適應(yīng)于不同場景的綜合類育兒工具和平臺，滿足了不同家庭用戶在各階段中的育兒需求

手機游戲行業(yè)

手機游戲行業(yè)今年Q3月活均值為5.28億，用戶規(guī)模和用戶粘性逐步提升

· 手機游戲行業(yè)2022年Q3滲透率達46.7%，較上一季度下降2個百分點，同比去年下降8.2個百分點;今年Q3月活均值約為5.28億，同比下降6.7%，較上一季度增加1041.2萬活躍用戶

· 自去年9月國家出臺嚴(yán)防未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的法規(guī)后，手機游戲行業(yè)單日人均使用時長出現(xiàn)驟減，雖然整體單日人均使用時長持續(xù)低于100分鐘，但是今年Q3單日人均使用時長約為92.8分鐘，與今年Q2相比增加約7.1分鐘，用戶粘性在Q3獲得了明顯提升

手機游戲行業(yè)

Q3季度騰訊游戲持續(xù)領(lǐng)跑手機游戲行業(yè)，老游戲地鐵跑酷翻紅霸榜

· 從2022年9月手機游戲行業(yè)的主流app來看，三款騰訊游戲位列手機游戲行業(yè)app前六，其中王者榮耀的滲透率和MAU均保持遙遙領(lǐng)先，滲透率達14.8%，月活超1.2億;滲透率位列第二的開心消消樂月活達4432.5萬

· 在新增用戶數(shù)上，王者榮耀在用戶拉新上持續(xù)發(fā)力，Q3日均新增均保持在11萬以上;運營十年的老游戲地鐵跑酷連續(xù)兩個月超越王者榮耀，日均新增用戶從季度初的1.5萬上升至季度末的12.6萬，上升幅度高達740%

智能穿戴行業(yè)

智能穿戴行業(yè)整體滲透率趨于穩(wěn)定，今年Q3月活均值的同比增長率驟增至23.7%

· 從去年至今年，智能穿戴行業(yè)整體滲透率趨于穩(wěn)定，2022年Q3達6.8%，較上一季度增長0.7個百分點，同比去年增長0.7個百分點

· 智能穿戴行業(yè)2022年Q3月活均值為4578.6萬，同比去年Q3增加了超800萬活躍用戶，去年各季度月活均值的同比增長率一直處于高位，今年第二季度增長率為3.8%，但第三季度驟增至23.7%，隨著智能化技術(shù)的發(fā)展，人們對智能穿戴的需求持續(xù)增加

智能穿戴行業(yè)

智能穿戴應(yīng)用領(lǐng)域潛力巨大，活躍用戶群體主要為中低線城市的家長

· 2022年第三季度，智能穿戴行業(yè)主流app季均月活較去年同期均呈現(xiàn)不同程度的增長，小天才app以2562.7萬的季均月活領(lǐng)跑智能穿戴行業(yè)，同比增長36.6%，位列第二的米兔app季均月活為581.1萬，同比增長72.9%。得益于三胎政策的放開，未來智能穿戴設(shè)備的潛在用戶會不斷增加

· 如今家長十分看重孩子的安全出行，智能穿戴逐漸成為很多家長帶娃必備的工具。從頭部app的用戶地域來看，小天才和米兔基本分布在中低線城市，其中新一線城市均超過20%;從用戶年齡來看，小天才和米兔都是在35-45歲年齡段的占比最高，均超過60%

05 App流量價值總榜

流量價值top 100 apps

· 月狐流量價值模型采用四個維度多個指標(biāo)進行評估，充分考慮了app在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異，得到流量價值指標(biāo)值;月狐流量價值指標(biāo)反映的是app能夠?qū)崿F(xiàn)廣告方面的變現(xiàn)能力，即每年在廣告方面的潛在收入

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2014年1月-2022年9月。

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4.免責(zé)聲明

月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5.報告其他說明

月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6.版權(quán)聲明

本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公 開 信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關(guān)于月狐

月狐數(shù)據(jù)(MoonFox Data)是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)(iApp)、品牌洞察數(shù)據(jù)(iBrand)、營銷洞察數(shù)據(jù)(iMarketing)、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。

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