北京時間11月21日0時，2022卡塔爾世界杯將正式拉開帷幕。對于廣大球迷來說，這是四年一度的頂級足球盛宴。而對于全球各大企業(yè)而言，這是一次展開體育營銷、打響知名度、傳遞品牌價值的絕佳平臺。隨著2022卡塔爾世界杯進(jìn)入緊張的倒計時，圍繞這場全球性體育盛宴的商業(yè)大賽也開始進(jìn)入到白熱化階段。
近日，國內(nèi)廚電行業(yè)頭部品牌華帝在微博發(fā)起了“全民競猜華帝沖冠球隊”主題活動，吸引了成千上萬球迷的踴躍參與。而后，華帝官宣簽約葡萄牙國家隊，將作為葡萄牙隊的合作伙伴一起沖冠世界杯，此消息一出，華帝在全網(wǎng)聲量也被推向高 潮。
葡萄牙國家足球隊是本屆世界杯的奪冠熱門之一，擁有C羅、B費、B席、魯本迪亞斯和菲力克斯等超級實力巨星，在中國市場擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，是不折不扣的頂級足球勁旅。如今與華帝聯(lián)手，共赴卡塔爾征程，可謂是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。
價值觀高度契合，期待共創(chuàng)新的輝煌
華帝與葡萄牙國家隊的合作不僅是“實力王者”的相互認(rèn)同，更是雙方身上認(rèn)真拼搏、追求卓越的價值觀不謀而合。
作為世界足壇傳統(tǒng)勁旅，葡萄牙國家足球隊以層出不窮的球星人才，面對挑戰(zhàn)時認(rèn)真拼搏、昂揚(yáng)斗志、突破進(jìn)取的精神，先后斬獲2016年法國歐洲杯桂冠、2019年歐洲國家聯(lián)賽冠軍等至高榮譽(yù)，在全球范圍收獲眾多球迷的喜愛。同時，他們對足球的這份熱愛和堅守，也激勵了無數(shù)球迷砥礪前行。
而華帝作為葡萄牙國家足球隊中國區(qū)合作伙伴，30年來始終秉承著“認(rèn)真、專業(yè)、進(jìn)取”的理念前行，以強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，為消費者上市一代又一代出色的廚電產(chǎn)品。
雄厚的企業(yè)實力以及認(rèn)真拼搏、追求卓越的奮斗精神，是華帝30年來始終穩(wěn)居市場前列的優(yōu)勢所在。如今，三十而立的華帝，為應(yīng)對市場和消費群體的變革，啟動“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，提出了“認(rèn)真生活”品牌主張，致力于實現(xiàn)推動行業(yè)發(fā)展，賦能消費者美好生活。
顯然，葡萄牙國家足球隊勇于創(chuàng)新、敢于拼搏、追求卓越的進(jìn)取精神，與華帝“認(rèn)真生活”品牌主張及“科學(xué)品牌”道路的企業(yè)發(fā)展理念高度契合，高度一致的價值觀為雙方合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。而雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也必將實現(xiàn)創(chuàng)造輝煌成績。
深厚體育基因加碼，積極參與全球體育事業(yè)
近年來，隨著全球體育事業(yè)的飛速發(fā)展，備受矚目的體育賽事成為各大品牌的“兵家必爭之地”。而作為國內(nèi)品牌體育營銷的先驅(qū)者，華帝與體育賽事淵源頗深，多年來積極參與國內(nèi)外的多項體育賽事，其品牌文化中也一直承載著深厚的體育基因。
早在多年前，憑借專業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢，華帝先后承擔(dān)了包括北京奧運、廣州亞運、深圳大運、新加坡青奧會、武漢軍運會等在內(nèi)的多個國際、國內(nèi)大型體育運動會的火炬研發(fā)和制造任務(wù)，成為名副其實的“火炬專業(yè)戶”，在消費者心中樹立了年輕、活力、國際化的鮮明品牌形象。
2018年俄羅斯世界杯，華帝的合作伙伴法國隊最終奪冠，而華帝策劃的“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動也讓其成為本屆世界杯的最強(qiáng)黑馬，并入選商學(xué)院的教學(xué)案例。
時代在不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)及其中的營銷模式也處于日新月異的變化中，這對于品牌方來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而具備深厚體育基因和極強(qiáng)洞察力的華帝，顯然已經(jīng)通過在體育領(lǐng)域積極、長期的深入布局，實現(xiàn)品牌增值。而今華帝與葡萄牙國家足球隊攜手出征卡塔爾世界杯，更是進(jìn)一步與年輕受眾建立起深度聯(lián)系的橋梁，成功地傳遞認(rèn)真拼搏、追求卓越的品牌價值觀。
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