作為婚姻的前奏,中國人對于戀愛的理解仍大體基于追求“開花結(jié)果”的傳統(tǒng)思想,認(rèn)為戀愛是專一的、以結(jié)婚為最終目的的。然而,隨著戀愛更加自由與平等,“新型戀愛關(guān)系”也隨之產(chǎn)生。其中,女性地位的不斷攀升在其中發(fā)揮了重要的作用。女性在婚戀中的話語權(quán)和地位也相應(yīng)提升,兩性關(guān)系趨于平等。
近日,復(fù)愛合緣集團與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國當(dāng)代新型戀愛關(guān)系白 皮 書》(下稱《白 皮 書》)就對時下單身人群口中追捧的“新型戀愛關(guān)系”做出了詳細(xì)的解讀和揭示。
新型戀愛關(guān)系與傳統(tǒng)戀愛關(guān)系的內(nèi)核并無顯著不同,同樣是為了滿足情感需求、生理需求的產(chǎn)物。其與傳統(tǒng)戀愛關(guān)系的區(qū)別在于:資源的易得、思想的開放、人格的多元和人與人之間的猜疑使戀愛關(guān)系不再像以前一樣簡單、純粹,而是增添了一些開放、多元的可能性。
面對傳統(tǒng)戀愛,人們渴望真誠與專一,但也懼怕束縛和平淡。調(diào)研顯示,42.8%的人選擇新型戀愛關(guān)系的動機是出于對傳統(tǒng)婚戀的反叛,5成左右的受訪者都表示,“自由開放”、“有新鮮感、刺激感”和“自己的經(jīng)濟、空間更獨立”是新型戀愛關(guān)系的主要優(yōu)勢。
據(jù)統(tǒng)計,有44.3%的人對新型戀愛關(guān)系表現(xiàn)出較高的心理接受度,其中女性贊同比例達到49.1%,高于男性的39.6%。另外,一線城市人群的認(rèn)同比例明顯高于二三線城市,達到了52.5%。
不過,新型戀愛關(guān)系也存在明顯的短板。超過5成的受訪者表示,缺乏穩(wěn)定性、專一性,套路多于真心,缺乏安全感是新型戀愛關(guān)系的三大弊端。而且,不嚴(yán)肅戀愛還有可能引發(fā)人身事故、財產(chǎn)損失、離婚率升高、公共衛(wèi)生混亂等諸多問題。
調(diào)研顯示,超過4成的年輕人群正處于戀愛狀態(tài),其中80%的人是以結(jié)婚為目的的一對一關(guān)系,而不以結(jié)婚為目的的一對一關(guān)系和開放式關(guān)系僅占比20%。此外,年輕人群中從未嘗試過但想要嘗試新型戀愛關(guān)系的人也只占12%,可見傳統(tǒng)戀愛關(guān)系仍是當(dāng)今社會的主流。
對此,復(fù)愛合緣對外正式披露未來發(fā)力的三條賽道。一是傳統(tǒng)婚戀交友,公司稱之為“連接愛情關(guān)系”——其代表產(chǎn)品“百合網(wǎng)”、“世紀(jì)佳緣”兩大平臺的合并注冊用戶已累計超3.6億。二是婚嫁產(chǎn)業(yè),公司稱之為“見證愛情關(guān)系”——以“喜鋪”、“艾恩”、“匯愛”、“喜莊”等為例的一站式婚慶體驗服務(wù)。在相識與結(jié)婚中間的環(huán)節(jié)則是“維系愛情關(guān)系”,公司將此歸為娛樂社區(qū)賽道,近年來發(fā)展的“戀愛記”平臺填補了復(fù)愛合緣在該賽道上的空白。
在談及這三大賽道時,復(fù)愛合緣集團總裁莊海毫不掩飾復(fù)愛合緣對婚嫁產(chǎn)業(yè)的期待。目前婚嫁市場的服務(wù)極度分散,無論是用戶尋找服務(wù)、或是商家獲客都相對獨立,存在難度。與此同時,當(dāng)前市面上存在眾多婚禮品牌,卻也處于“單兵作戰(zhàn)”的狀態(tài),覆蓋面有待提升。
“我們要做的事,就是以平臺的形式,將市面上優(yōu)質(zhì)的結(jié)婚服務(wù)有機整合起來,幫助行業(yè)進一步標(biāo)準(zhǔn)化和成熟化,形成有機的上下游產(chǎn)業(yè),為用戶提供更具品質(zhì)的服務(wù)。”復(fù)愛合緣集團總裁莊海表示。
在莊?？磥?復(fù)愛合緣的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在用戶的品牌認(rèn)知上。同時,長久深耕行業(yè)的復(fù)愛合緣,不僅積累了大量婚戀行業(yè)的優(yōu)質(zhì)用戶,還沉淀了大量豐富的產(chǎn)品。此外,背靠復(fù)星集團,復(fù)愛合緣也具備了相當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)資源協(xié)同性。“從未來幾年的交易金額占比來看,預(yù)計婚嫁賽道將成為我們增速最快的賽道。”
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