文|智能相對論
作者|星影
有媒體報道，據(jù)蘋果（AAPLUS）一家供應商稱，最早在下個月開始出貨用于蘋果即將推出的AR/VR頭顯的鏡頭，而這批鏡頭模塊將于2023年2月至3月開始發(fā)貨。有券商分析，頭部企業(yè)開年之際就在AR頭顯領域動作頻頻，顯示新的一年全球VR/AR市場有望重拾增長。更為重要的是，巨頭新品發(fā)布推動產品革新、降價帶來的大眾市場崛起，是推動出貨量增長的重要內在因素。在今年1月，演唱會、跨年晚會已經出現(xiàn)了多個新的VR頭顯的應用場景。
1月7日晚上九點，萬眾矚目的CoCo李玟“千禧之境”全虛擬VR演唱會在PICO正式上演。這場首次由國內明星舉辦的6DoF全虛擬VR演唱會，不僅是PICO首次制作6DoF技術，也是國內第一次展現(xiàn)PICO的全虛擬場景和實時動捕技術。如今晚會直播運用VR技術已經成為了標配，2022年12月31日，以江蘇衛(wèi)視為首的六家衛(wèi)視都舉辦了VR跨年晚會直播，演唱會、展會、晚會都和VR頭顯產生了聯(lián)系。
面對疫情結束后的恢復的文娛活動，VR頭顯設備的直播還有什么新的價值？未來VR技術的應用對各類內容場景產生了什么影響？硬件和商業(yè)模式上VR頭顯的發(fā)展還有什么新的挑戰(zhàn)？
新標配VR直播演唱會
打造VR全息演唱會，PICO其實已經不是第一家。就在2021年，愛奇藝就采用XR直播技術打造了the9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，虛擬歌手洛天依也舉辦了全息投影演唱會。
在李玟的“千禧之境”全虛擬VR演唱會之前，五月天在2023線上跨年演唱會中，運用XR（擴展現(xiàn)實）技術復刻十年前的《諾亞方舟》演唱會，在演唱會結束之時，諾亞方舟從天而降，讓人感覺仿佛看到了一場科幻電影。抖音的競爭對手快手宣布成為周杰倫元空間獨家合作伙伴。主流歌手+主流平臺的各類VR演唱會已成了現(xiàn)在演唱會的標配。
無論是元宇宙還是VR技術說到底是一種全新的營銷策略，這對已經雷同且視覺體驗走到死角的線上直播來說無疑是一個全新的體驗方式。元宇宙游戲《堡壘之夜》所帶來的交互體驗就是虛擬演唱會追求通過VR技術建構新型沉浸式體驗的最主要原因。在去年的卡塔爾世界杯期間，抖音買下世界杯轉播權后再用PICO VR 一體機設計了球迷VR看球功能，其模式就是在虛擬空間建構一個球迷廣場，用戶在廣場中可以相互看球，也可以聊天參加打卡活動，重點建構的也是一個邊看邊聊的交互體驗。在PICO聯(lián)合2023江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的VR視角里，觀眾不僅能獲得超近距離、多視角、沉浸式觀看體驗，用戶更可沉浸在超現(xiàn)實星空人海中與好友一起打CALL，彈幕交流，語音對話一應俱全。
抖音相關負責人曾對媒體表示，未來線上和線下各類活動壁壘會隨著技術會逐漸消解，借助流量優(yōu)勢，線上的演出直播間變成喜好的交流場，有助于觀眾滿足社交需求。相比傳統(tǒng)的演唱會，VR設備介入的最大優(yōu)勢在于收看門檻的降低，隨時隨地都可以收看演出。其次就是重要的互動體驗，一場演唱會和晚會，觀眾不再僅僅是觀眾，完全有可能參與到演出中，成為演出的一部分。有媒體指出，未來有了VR技術的線上演出，將完全有可能在電影《阿凡達》那樣創(chuàng)造一個鏡像空間，而現(xiàn)在的PICO依托的抖音等互聯(lián)網平臺重要的就是在虛擬空間中積累內容資產。
算力+商業(yè)，內容才能動起來
有體驗過李玟“千禧之境”全虛擬VR演唱會的用戶表示，這場演唱會最大的問題在于其實不是直播，而是錄播。對于PICO的解釋是，沒直播的原因，是想帶來一個更好的視覺體驗。
這次時長50分鐘的演唱會里對服裝設計、現(xiàn)場互動的要求都非常復雜，加之第一次使用的6DoF技術或許是PICO不敢直播的最主要原因。
所謂的DoF技術是degree of free的縮寫，可以理解為體驗中的自由維度。3DoF可以讓體驗者在VR游戲機中實現(xiàn)前/后、上/下以及左/右，三個維度的移動。6DoF維度則比普通虛擬現(xiàn)實體驗中體驗者“自由”狀態(tài)更高。PICO也已經在部分游戲和視頻中已經上線了非常多6DoF劇本類的視頻內容。
事實上，此次李玟的演唱會的工程量不小。僅前期的各類策劃和音樂PICO團隊花了半年的時間制作完成。一些專業(yè)VR技術人士也表示，目前對于PICO來說最大的技術問題在于PICO一體機的算力有限。一場晚會，如果李玟的算力多了，還要保持場景與特效，那用戶形象的算力就少了，體驗就會變差。所以PICO的技術也表示，理論上可以呈現(xiàn)出類似于線下的直播的感覺，那如果在線人數(shù)過多，顯然會影響其他表現(xiàn)內容的性能。
VR設備的發(fā)展規(guī)律也顯示，一年前VR主要的發(fā)展瓶頸在于硬件體驗，而隨著硬件的迭代，當下VR行業(yè)目前主要發(fā)展的瓶頸變成了軟件體驗。
據(jù)悉，目前PICO團隊規(guī)模已經達到了1000多人，其中研發(fā)人員占比近80%。并且其母公司字節(jié)的算法工程師也在陸續(xù)加入，未來對底層系統(tǒng)的算法支持。
就目前的演唱會和晚會而言，算力決定了內容的體驗感，并且和最終的商業(yè)化密切相關。隨著VR技術的發(fā)展，其各類產品的商業(yè)邏輯并不復雜。未來企業(yè)之間比拼的主要也是算力，當然還有背后的芯片研發(fā)能力。
各取所需的VR頭顯和衛(wèi)視晚會
VR頭顯的另一個內容應用場景，就是跨年晚會的直播。對于衛(wèi)視制作晚會來說，不僅是一個全新的視覺變化，更重要的是提供了全景式觀看視角，通過佩戴VR設備普通觀眾可以隨意切換晚會中的觀看角度，可以切身感受舞臺，還可以近距離觀看晚會的各種道具布景，還能增加觀眾的臨場參與感與交互能力，帶去傳統(tǒng)電視和網絡直播不具備的“沉浸式”體驗。
在過去的十年里，幾乎所有省級衛(wèi)視舉辦了跨年晚會，歌手、明星露臉駐唱，跨年晚會對于各大衛(wèi)視來說，也是對本年度熱門綜藝、電視劇的明星資源的一次集中展示，很大程度上也顯示出該衛(wèi)視當年的衛(wèi)視排位戰(zhàn)。但隨著晚會節(jié)目和明星的雷同，花費上千萬的晚會內容上卻很難擺脫同質化問題，VR直播顯然從展現(xiàn)形式上提供了一定的解決方案。
隨著傳統(tǒng)電視媒體的式微，衛(wèi)視依靠VR直播聯(lián)絡大型互聯(lián)網平臺打造自己新媒體的生態(tài)圈的需求也變得越發(fā)明顯。當電視臺也能通過互聯(lián)網渠道進行VR直播，過去由于明星檔期、晚會時間撞車等造成的招商和廣告上的損失就有望改善。同時在電視臺廣告收入不斷下降的背景下，舉辦晚會的冠名廣告收入一般算不上盈利的大頭。對于衛(wèi)視來說跨年晚會的主要目提升其影響力，由于跨年晚會進行VR直播所提高熱度，也能幫助電視臺獲得更好的廣告和招商資源。
VR直播和晚會之間也存在能否共同盈利的商業(yè)困局。比如，現(xiàn)在包括PICO在內的VR線上直播大部分做的還是流量生意，盈利上不少還要依靠贊助來覆蓋成本。晚會作為一個投入最大的欄目本身盈利的點其實不算太多。隨著疫情放開后，用戶的訴求也會從線上參與、付費觀演的剛性需求向觀看長視頻內容的娛樂消遣。從商業(yè)平臺角度而言，也不可能一直依靠頂流明星直播或者跨年晚會來吸引流量，衛(wèi)視的VR直播顯然也不能只拘泥于一年一次的晚會，雙方都需要更多常態(tài)化內容產品運營來維持盈利模式。
此外，VR直播的另一個發(fā)展基礎是VR頭顯產品的用戶普及度。但根據(jù)《2021-2026年消費者VR頭顯和內容收入預測》顯示，2021年在全世界30個國家中VR頭顯普及率僅為每100個家庭中持有2.4臺頭顯。相比人手一臺的智能手機和家庭標配的電視機。想要有穩(wěn)定用戶通過VR頭顯來看晚會顯然還需要一個漫長的過程。
PICO項目負責人也對外表示通過目前PICO的戰(zhàn)略就是由內容帶動硬件銷售，這個模式驗證是有明確驗證和收益的。演唱會和衛(wèi)視晚會也能通過VR提高自己的技術格調，雙方各取所需，才造就了2022年跨年晚會的VR狂歡。
不同于疫情前的“替代模式”，如今的VR直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺”，為文娛行業(yè)帶來了新增量。所以未來無論面臨怎樣的商業(yè)和技術難題，晚會和VR的融合發(fā)展都是大趨勢。
1、國內首場明星6DoF全虛擬VR演唱會：取舍之間算力仍是困擾，每日經濟新聞
2、為什么跨年晚會越來越無聊了？市界
3、距離全民VR看球，PICO還有多遠，中國企業(yè)家
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