1月28日，Counterpoint Research公布的2022中國智能手機市場銷量報告顯示，中國智能手機銷量2022年同比下降14%，達到十年來的最低水平。銷量持續(xù)走下坡路，國內智能手機廠商們似乎已難改市場羸弱現狀。
固然，疫情對中國智能手機市場造成較大的負面影響，但當下手機賽道的頹勢并不能完全歸咎于疫情的牽絆。畢竟在疫情之前，中國智能手機市場的寒意已經傳出，只能說疫情的出現起到了“惡化”的作用。
一直以來，擺在國內安卓手機廠商們面前的問題就有很多。首先，大眾消費觀發(fā)生變化，換機欲望減弱，市場需求低迷；其次，終端體驗仍舊與蘋果有較大差距，手機換代賣點不足且成本上升明顯，難以持續(xù)吸引消費者；再者，5G對智能手機的推動作用并不及預期。
盡管行業(yè)疲態(tài)一直在不斷倒逼著手機廠商們深耕市場，但總體來看，不管是在高端戰(zhàn)略還是自研創(chuàng)新上，榮耀、小米、OPPO、vivo們（下文簡稱“榮米ov”）似乎并沒有上交一份優(yōu)秀的答卷。
高端寶座難落定
原本以為“華為跌倒，榮米ov吃飽”，但現在看來，米ov們仍舊很難啃下高端市場。
先是vivo在2022Q2銷量同比增長91%，取代華為首次在中國高端市場占據第二位；后有今年開年“小米拿下國產高端智能手機市場份額第一”。繼華為被迫退位國內高端機市場后，其他國產機在第一的位置似乎還難有明確的定妥，主要原因或許就出在榮米ov們身上。
第一，量多而不精。這些年，榮米ov集體扎堆沖擊高端，但是與蘋果手機的高端策略有所不同，前期的榮米ov們基本都在打“機海戰(zhàn)術”，試圖以機型數量撐起高端市場。
微博數碼博主“小乙MAX”統(tǒng)計了榮米OV在2021年度發(fā)布的機型，其中vivo（含iQOO）達到49款、OPPO（含realme、一加）有42款，榮耀有23款，小米（含紅米）有21款?；旧厦總€月都有新機型推出，但是成為爆款的少之又少。
機海戰(zhàn)術或許能夠不斷刺激市場，幫助榮米OV們快速占位高端市場，但這樣容易出現同質化嚴重、競爭力不足等副作用，最后成效可能并不討好。
第二，技術投入相對不足。對比一組數據，據小米官方透露，小米在2021年研發(fā)投入了132億，2022年預計170億，接下來五年將會累計投入研發(fā)費用1000億。另外華為也有官方數據顯示，2021年，華為的研發(fā)費用支出為人民幣1427億元。
Vivo和oppo雖然沒有強調近來具體的投入數據，但簽流量明星、上熱門綜藝——在市場營銷方面，vivo和OPPO一直保持著高調燒錢的作風，反倒在研發(fā)投入方面則是相對低調保守。眾所周知，高端機型必是對技術要求更高的產品，但從對比數據來看，米OV 們的高端產品線仍舊存在技術沉淀不足、研發(fā)投入過少的潛在風險。
第三，品牌力不足。去年蘋果的iPhone14雖然被諸多網友吐槽為“套娃機”，但這一系列產品上市三天銷量達到98.7萬部，數據仍舊可觀。事實證明，強悍的品牌力對產品銷售有相當大的拉動力。
而對比去年國產高端機的現實情況——因為銷量不佳的原因，vivo官宣砍掉曾經力捧的高端NEX系列產品；OPPO寄予厚望的Find X5銷量與預期相去甚遠......誠然，目前國產手機身上“堆料機”、“高價低配”的標簽逐漸淡化，但并未完全根除。在這樣的品牌形象下，米OV們要在高端手機市場直面挑戰(zhàn)蘋果顯然有很大難度。
需要一提的是，隨著華為逐漸度過調整期，芯片供應等原材料供應鏈問題緩解，在高端市場重新打開局面，當前國內高端手機市場競爭已是另外一番激烈景象。此時，前頭有覬覦更多份額的蘋果，后頭有一心收復失地的華為，榮米ov們在愈加白熱化的競爭環(huán)境之下，不論是誰，想要在高端市場前排位置站穩(wěn)腳跟恐怕并非易事。
自研價值待驗證
關于如何實現高端夢？其實在市場中已經有了清晰的成功路徑，就如蘋果的A系列芯片和OS系統(tǒng)，華為的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，這兩高端品牌的建立無一不在強調著自研的關鍵性。盡管米OV們深知如此，但許多自研技術總要經過不少時間的推敲才能在市場中立足。
這些年，各大廠商的旗艦手機發(fā)布會上頻繁出現“自研”兩字眼，具體有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的馬里亞納X芯片，小米自研的充電芯片澎湃P1和電池管理芯片G1，一番自研景象好不熱鬧。
但熱鬧歸熱鬧，各家所謂硬核的自研技術基本上在2022年才開始進入商用階段，對手機的總體業(yè)績可能暫時還很難起到較大的拉升作用。
一方面，第三方機構Omdia數據顯示，當前全球折疊屏手機的滲透率約為1%。雖然米OV們有意借助自研技術扶植折疊屏產品的成長（像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等折疊屏產品都搭載各家的自研芯片），但不得不承認，目前折疊屏產品的市場滲透率還比較低，消費者基數有限。
另一方面，米OV們的自研產品多數率先在僅占小份額市場的高端產品線上商用，還沒開始大范圍融入相對有市場份額優(yōu)勢的中低端產品線，對智能手機整體業(yè)績的帶動并不明顯。
搞研發(fā)不是一朝一夕之功，自研的新產品覆蓋到市場也不是立竿就能見影的易事，米OV們要將自研成果外化在業(yè)績的增長還需要更多時間。
不過值得嘉許的是，米ov們的自研創(chuàng)新意識已經基本覺醒，且正在不遺余力地強化自身核心技術，加大研發(fā)投入，在供應鏈上自給自足，盡可能將創(chuàng)新空間掌握在自己手中。有如此決心，未來自研成果逐漸顯現，助力米ov們驅散智能手機業(yè)務寒意也是大有可能。
互聯(lián)難造新拐點
某種程度上，為了給智能手機市場注入更多活力，國內廠商所做的努力不止求高端、搞自研，在loT上也下了很大功夫。
比如vivo這兩年重點發(fā)力的智慧車載和智慧生活解決方案；OPPO在去年的新品發(fā)布會上推出智能手表、智能攝像頭、智能護眼臺等一系列IoT產品；同樣的，榮耀去年也舉辦了全場景新品發(fā)布會，推出手機、平板、智慧屏等多款設備......
隨著可穿戴設備、家居、汽車等越來越多產品成為IoT的一部分，大眾對“一部手機操控多場景”的功能愈加渴望，對智能手機會產生新的消費需求。這么來看，在萬物互聯(lián)時代下，IoT的確是條不錯的第二增長曲線，但于部分手機廠商而言不一定就是好機會。
一來，賽道玩家眾多且市場分散，競爭激烈。手機廠商所要面臨的對手不僅僅是同行，還有來自各細分領域的大佬們。比如家電圈的海爾、美的、TCL，互聯(lián)網圈的阿里、騰訊、百度等都在布局IoT，其競爭激烈程度并不亞于早已是紅海的手機市場。
二來，品牌互聯(lián)存在壁壘，后來者追趕難度大。對消費者來說，想要獲得最絲滑的使用體驗，會傾向于選擇同一品牌的更多IoT設備，小米生態(tài)鏈有天然優(yōu)勢，但像OPPO、vivo這類布局較晚的玩家在IoT領域的表現恐怕對手機業(yè)務難有較大的輔助作用。另外，小米、華為兩位強者這兩年在loT業(yè)務上出現了下滑的情況，其他同行玩家恐怕在loT領域也并不好過。
就小米、華為去年數據來看，兩者在loT業(yè)務均難以言好。2022年上半年，小米IoT與生活消費品營收下降4.5%至198億元。據華為官方披露，涵蓋IoT業(yè)務在內的終端業(yè)務也較2021年有所下滑，而這已是連續(xù)第二年出現業(yè)績下滑。
綜合上述所言，在智能手機業(yè)務逐漸消沉的當下，IoT業(yè)務并沒有如手機廠商們所愿，擔起業(yè)績增長的重任，對智能手機業(yè)務的正面帶動作用想必也是有限。
新生機：下個風口的兌現？
縱觀2022年的智能手機行業(yè)，從高端、自研再到loT，國內手機廠商在盤活手機業(yè)務方面不可謂不盡力。而且難能可貴的是，即便智能手機已經趨近于衰退期，米ov們也仍舊繼續(xù)以微觀角度挖掘用戶需求，探索更多的可能性。
那么，在如今疫情放開，經濟逐步恢復以及各大手機廠商技術快速落地的背景下，智能手機在2023年有沒有觸底反彈的可能性呢？
據Counterpoint預測，全球智能手機市場將在2023年同比增長2%。如若是全球大盤走向趨于穩(wěn)定，國內智能手機市場也有望復蘇，而且隨著國內關于智能手機的各大風口深度落地，市場的回血或許也是水到渠成之事。
首先，折疊屏手機勢頭正猛。去年年手機業(yè)務整體萎靡之時，折疊屏手機逆勢增長。CINNO Research數據顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比大幅增長144.4%。
一來，折疊屏是安卓廠商避開蘋果手機鋒芒，在高端市場彎道超車的一大機會；二來手機同質化問題嚴重，差異化產品的重要性不言而喻。種種因素下，國內安卓陣營對折疊屏手機的執(zhí)念持續(xù)加深，未來折疊屏手機或許能開啟智能手機市場的全新時代。
其次，5G網深入普及。據相關部門披露，到2023年，每萬人擁有5G基站數超過18個；5G個人用戶普及率超過40%，用戶數超過5.6億；5G網絡接入流量占比超50%。5G基礎設施的不斷完善，一定程度上會激起大眾的換機欲望，5G手機有望迎來新一波增長。
再者，就目前國內手機廠商們積極布局和落地的元宇宙和智能座艙來看，未來智能手機與之緊密關聯(lián)也大有可能。不管怎么樣，相信安卓廠商們已經做好準備，以待下個風口的落地。
總之，在有自研技術積累和諸多風口助推的前提下，國內智能手機企業(yè)們在2023年或將帶來更多的驚喜。
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