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美團不再無視抖音,一季報透露了什么?

 2023-05-31 13:56  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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作者:四海

5月25日,美團發(fā)布了2023年一季度的財報。在營收、利潤、業(yè)務(wù)等多個維度上,美團都拿出了好成績。

一季度,美團的營收為586億,同比增長26.7%,是近四年來增長最快的一個季度。同時,美團還扭虧為盈,其經(jīng)調(diào)整EBITDA及經(jīng)調(diào)整溢利凈額分別為63億、55億元,創(chuàng)下歷史新高。

消費復(fù)蘇在很大程度幫助美團提振了業(yè)績,美團CEO王興就表示,“得益于本地消費的強勁復(fù)蘇,公司各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)健康增長。”

具體來看,美團在去年二季度將重新劃分了業(yè)務(wù)統(tǒng)計口徑,將旗下業(yè)務(wù)劃分為“核心本地商業(yè)”(簡稱“本地商業(yè)”)和“新業(yè)務(wù)”兩部分。其中,本地商業(yè)包括外賣、到店、酒旅,還有美團閃購、民宿及交通票務(wù)等;新業(yè)務(wù)包括美團優(yōu)選、美團買菜、餐飲供應(yīng)鏈(快驢)、網(wǎng)約車、共享單車等。重新劃分后,兩部分的比例大致保持在3:1。

一季度,核心本地商業(yè)的收入為428.85億,同比增長25.5%,新業(yè)務(wù)收入157.32億,同比增長30%。同時,美團App和大眾點評App的DAU在2月份創(chuàng)下新高,隨后在4月下旬勞動節(jié)假期前,打破了2月份的記錄。

到店酒旅業(yè)務(wù)一直是美團的利潤擔當,在今年一季度,這部分的GTV增長超過50%,其中3月增長了100%,帶動核心本地商業(yè)的利潤創(chuàng)下歷史新高。

更重要的一點是,美團在今年一季度不再消極防御,似乎找回了千團大戰(zhàn)時的“狼性”。一季度,大眾點評加大了對視頻內(nèi)容的投入,希望復(fù)制從內(nèi)容到電商的發(fā)展路徑,該路徑已被抖音證明是可行的。體現(xiàn)在費用上,美團的銷售費用同比增長14.6%至104.33億。

在去年,市場都在擔憂抖音進入本地生活市場后對美團產(chǎn)生沖擊,當時美團沒有做太多動作,而在今年3月,美團開始內(nèi)測直播項目“神搶手”,目前已在深圳上線,它還被固定在美團外賣商家頁的最頂端。據(jù)36氪消息,美團為此拿出了數(shù)十億的預(yù)算。

此外,美團還將在二季度上線升級后的 “神券節(jié)”,以及針對抖音的“特價團購”業(yè)務(wù)。

我們將在二季度看到美團的三箭齊發(fā),這足以證明美團守護其市場地位的決心,同時也透露了美團的謹慎。美團從“無視”抖音到發(fā)起防御,說明其已不能無視抖音帶來的影響了。

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