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歷時(shí)三年的疫情現(xiàn)已逐步恢復(fù)常態(tài)化，大眾的消費(fèi)信心也在逐漸恢復(fù)。作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的首年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)也正呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，今年上半年，油煙機(jī)零售額達(dá)177.1億元，同比增長(zhǎng)5.7%；洗碗機(jī)零售額60.7億元，同比增長(zhǎng)9.0%。
在整體復(fù)蘇的大基調(diào)下，國(guó)內(nèi)高端廚電品牌華帝不負(fù)眾望地交付出了一份亮眼十足的半年報(bào)：今年上半年，華帝以主營(yíng)業(yè)收入28.80億元、凈利潤(rùn)2.61億元的戰(zhàn)績(jī)成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利的雙增長(zhǎng)，發(fā)揮出了其作為行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，也為上半年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。
今年上半年能獲得如此可觀的成績(jī)，我們不禁要問(wèn)，華帝究竟做對(duì)了什么？
從整體來(lái)看，廚電市場(chǎng)能夠重回增長(zhǎng)，除了有國(guó)家對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控外，也離不開(kāi)品牌對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)重視。尤其是各大頭部品牌的集中提升，更是帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的向上增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上TOP3品牌的煙機(jī)集中度從2019年的52%上升到了2023年上半年的57%，線下TOP3品牌的煙機(jī)集中度從2019年的69%上升到了2023年上半年的74%。由此可見(jiàn)，頭部品牌的增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)。
作為國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)域的頭部企業(yè)，華帝一直在思考一個(gè)問(wèn)題：對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們理想的廚電究竟應(yīng)該什么樣子？經(jīng)過(guò)反復(fù)研討論證，華帝將新一代理想廚電濃縮為三個(gè)通俗易懂的關(guān)鍵詞：好用、好看、好清潔，并在此基礎(chǔ)上提出了“好用、好看、好清潔”的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)理性科技與功能美學(xué)的有機(jī)結(jié)合，主動(dòng)清潔和被動(dòng)清潔的協(xié)同設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品使用周期內(nèi)為用戶持續(xù)創(chuàng)造愉悅體驗(yàn)，同時(shí)也積極推動(dòng)了廚電從單品創(chuàng)新邁向空間創(chuàng)新的生態(tài)邁進(jìn)。
遵循這一創(chuàng)新理念，華帝推出了快吸超薄煙機(jī)E6090HS，此產(chǎn)品不僅創(chuàng)新了最薄處僅3.5cm的外觀設(shè)計(jì)，更是在煙機(jī)的吸力及產(chǎn)品的清潔力上進(jìn)行了全方位升級(jí)。創(chuàng)新推出了“寬域三腔四吸”技術(shù)，成功減少側(cè)翼油煙逃逸。通過(guò)在機(jī)體表面增加納米易潔涂層，以及內(nèi)部的一鍵自清潔功能解放雙手，讓事后的清潔工作不再成為困擾用戶的難題。
華帝上半年的雙增長(zhǎng)，除了在產(chǎn)品上下足了功夫，在渠道運(yùn)營(yíng)上也是多方位布局，共同拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
據(jù)本次半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華帝在今年上半年通過(guò)線上渠道營(yíng)收達(dá)10.04億元，同比增長(zhǎng)19.57%；線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)13.12億元，同比增9.04%；另外，海外渠道和工程渠道雖無(wú)增長(zhǎng)，也依然是達(dá)到了2.8億元和2.54億元的營(yíng)收。
目前，華帝線下渠道已擁有300多家經(jīng)銷(xiāo)商、3000多家專營(yíng)店，以及6000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。線上渠道方面，華帝充分利用抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)空間。據(jù)奧維云網(wǎng)線上月度檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，華帝灶具品類(lèi)在今年上半年曾連續(xù)三個(gè)月線上銷(xiāo)售榜首。通過(guò)多維布局和持續(xù)推進(jìn)渠道優(yōu)化，華帝已然構(gòu)筑起了一座堅(jiān)實(shí)的堡壘。
時(shí)代浪潮洶涌而至，市場(chǎng)加速洗牌，只有做好充分準(zhǔn)備的企業(yè)才能把握住機(jī)會(huì)。華帝長(zhǎng)期以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)為基礎(chǔ)支撐，以創(chuàng)新研發(fā)為引擎，必將迎來(lái)新一輪高速增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升營(yíng)收和盈利能力的同時(shí)，還將助力廚電市場(chǎng)快速回暖，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)信心，我們不妨拭目以待。
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