節(jié)點財經(jīng)11月21日獲悉，快手科技發(fā)布2023年第三季度業(yè)績，總營收同比增長20.8%至279.5億元。平均日活躍用戶同比增長6.4%達3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.85億。

數(shù)據(jù)方面，本季度快手線上營銷服務(wù)收入同比增長26.7%，達人民幣146.9億元；電商商品交易總額（GMV）同比增長30.4%，達人民幣2902億元。

在主營業(yè)務(wù)均發(fā)展有力的情況下，快手的盈利能力也大幅提升，不僅取得集團層面國際會計準則下，凈利潤人民幣21.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤也環(huán)比增長17.8%，達人民幣31.7億元，大幅超過市場預(yù)期。

值得一提的是，在這份財報中，快手透露了新業(yè)務(wù)短劇的表現(xiàn)。今年暑期，快手上線了85部短劇，播放量破億的短劇數(shù)量達到21部。在短劇的影響下，快手的短劇營銷能力開始放量，2023年第三季度，星芒計劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

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Q3業(yè)績亮眼，快手靠短劇翻盤？

節(jié)點財經(jīng)獲悉，三季度，快手電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了增長。

財報顯示，三季度快手電商GMV達2902億元，在淡季實現(xiàn)了30.4%的同比增長。其中，又屬品牌和泛貨架表現(xiàn)較為亮眼。三季度，包含快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比同比進一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增長近90%。而泛貨架的GMV則占據(jù)了總GMV的近20%。

在這份財報中，快手透露了短劇業(yè)務(wù)的新進展。

三季度一直以來都是快手的內(nèi)容流量旺季，短劇暑期檔和亞運會等爆款內(nèi)容，在有效提升用戶活躍度的同時，也將爆款內(nèi)容和廣告主的品牌營銷訴求更好結(jié)合。例如，暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》，為冠名方天貓國際帶來了10.9億的曝光量。

三季報中，快手稱，暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，其中播放量破億的短劇數(shù)量達21部；2023年第三季度，公司星芒計劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

依靠短劇，快手要強勢出擊了？

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大熱的短劇，各家平臺都“殺瘋了”

幾年間，人們對微短劇的態(tài)度悄然改變，曾被瘋狂群嘲的“歪嘴龍王”已經(jīng)成為過去式，又土又上頭的爆款劇突然讓人欲罷不能。

與用戶端的觀看熱情相對應(yīng)的是供給端的井噴。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發(fā)展速度之迅速。

事實上，快手算是最早入局短劇的平臺之一。

早在2019 年 8 月，快手推出了“快手小劇場”，標志著快手正式布局微短劇業(yè)務(wù)，并且創(chuàng)立了行業(yè)第一個頭部短劇廠牌”快手星芒短劇”。

隨著行業(yè)走熱，更多玩家紛紛入局。快手在短劇方面也迎來了挑戰(zhàn)。今年上半年，這條賽道就先后涌現(xiàn)出多部爆款：抖音與檸萌合作出品的《二十九》僅上線72小時，正片播放量就已破億；快手星芒短劇《東欄雪》收獲超5億的播放量；《我回到十七歲的理由》播出至今，累計播放量已近 5 億，其中，單集播放量最高超過 6000 萬……

快手想要依靠短劇出圈，需要更強的內(nèi)容打造能力。

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不良內(nèi)容迭出，監(jiān)管強度趨嚴

雖然短劇市場正熱，但不可否認的是，在發(fā)展早期，整條賽道門檻較低，市場更多被制作成本低廉，質(zhì)量良莠不齊的微短劇占據(jù)，口碑之作少之又少。相關(guān)監(jiān)管力度也正悄然加大。

就在日前，快手平臺宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊》?？焓址Q，鼓勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)微短劇，嚴厲打擊違規(guī)微短劇。

公告稱，在專項治理期間，平臺發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態(tài)，平臺已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。

2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，共清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘。僅四月，微短劇小程序主流平臺微信、抖音、快手接連開展了重拳整治行動，三大平臺合計下架處理超2400個微短劇小程序。

不良的價值觀、審美惡俗的違規(guī)內(nèi)容，使得短劇市場呈現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)狀。這一背景下，平臺審核也將趨嚴。

除了快手，各家參與者想要分得一杯羹，還是需要先發(fā)力內(nèi)容。如果僅僅是土味視頻、霸道總裁、歪嘴龍王這樣的內(nèi)容，帶來的關(guān)注度也將是曇花一現(xiàn)，不能長久。

文 / 零度