小楊哥的生意，越做越大。最近，更將辦公室開到了香港。
這一次香港分公司開業(yè)，動靜不小。著名港星、TVB總經(jīng)理曾志偉帶著一眾藝人亮相三只羊香港分公司開業(yè)儀式。
不僅有鐘鎮(zhèn)濤、陳浩民夫婦這樣的老牌港星，還有譚詠麟、彭健新、陳友等明星足球隊成員，更有吳卓羲、蔡思貝、馬國明等TVB當(dāng)紅小生花旦。
內(nèi)地的消費者也蒙了，稱霸抖音的小楊哥，難道已經(jīng)火到香港了？
有意思的是，三只羊香港分公司開業(yè)當(dāng)天，在瘋狂小楊哥的帶動下，曾志偉在抖音賬號完成了個人首場直播帶貨。開播僅3個小時，曾志偉直播間銷售額就突破了一個億，要知道，今年上半年，TVB凈虧損已經(jīng)達到1.43億港幣。
這一回，怕是曾志偉也要感嘆，還是直播好賺錢啊。
就連TVB也表示，未來將加大在淘寶、抖音等平臺的直播活動力度，利用自身強大的品牌影響力和藝人資源。這一次攜手小楊哥，對TVB是一個新的嘗試，而對于小楊哥，他的商業(yè)版圖，也在進一步擴大。
市場上有人疑問，難道小楊哥要去港股上市了？
一問：上市？小楊哥夠格嗎？
如此多的TVB大佬站臺，很多人問，小楊哥夠格嗎？
事實上，在香港分公司成立之前，三只羊集團的分公司早已遍布全國各地，其中包括了北京、杭州、南京、廈門等地。
據(jù)新財富統(tǒng)計，截至2024年3月20日，由三只羊集團直接及間接持股50%及以上的企業(yè)共計40家。如果加上參股公司，小楊哥的商業(yè)版圖已擴張至54家公司，注冊資本合計為3.3億元。
商業(yè)版圖逐漸擴展之余，市場上也有聲音認為，憑借當(dāng)前三只羊的業(yè)績，完全可以實現(xiàn)IPO。結(jié)合此番到港設(shè)立分公司，也不怪有人疑惑小楊哥是在為港股上市做鋪墊了。
那么，三只羊當(dāng)前，能達到上市標準了嗎？
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年，三只羊直播帶貨產(chǎn)值逾百億元，抖音交易額60億元左右，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元，僅納稅就高達2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值預(yù)估超300億元，經(jīng)營服務(wù)收入達15億元，納稅預(yù)計超4.5億元。
不僅在直播上帶貨賺錢，小楊哥也在不斷擴大自身的商業(yè)價值。
今年，三只羊旗下的培訓(xùn)業(yè)務(wù)“三人行直播大課堂”上線，進階課和小白課程的費用分別為9980元/人、3980元/人。如果按上述信息粗略估算，進階課與小白課均招滿，僅是培訓(xùn)學(xué)費一項，三只羊就能入賬超過60萬元。
直播機構(gòu)變現(xiàn)主播IP，既快速賺到了錢，也籠絡(luò)了更多主播和商家資源，可謂一石二鳥。不僅是三只羊，近幾年，包括交個朋友、謙尋等頭部直播機構(gòu)也靠售賣直播經(jīng)驗賺得盆滿缽滿。有業(yè)內(nèi)人士吐槽，直播有風(fēng)險，賣課更劃算。
近日，廣東電商峰會論壇公布2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強。數(shù)據(jù)顯示，2023年收入最高的網(wǎng)絡(luò)主播是瘋狂小楊哥，年收入32.123億。辛巴、李佳琦分別以30.553億、22.725億元位列第二、第三位。排名第四的是東方甄選的董宇輝，但凈收入只有5.226億元。
如果該數(shù)據(jù)準確，那么以小楊哥個人的年收入看，已經(jīng)遠遠超過A股大部分上市公司。
按照港股上市標準，過去三個財政年度至少5000萬港元盈利（最近一個財務(wù)年度盈利至少2000萬港元，以及前兩年累計盈利至少3000萬港元），同時上市時市值至少達到5億港元。按照目前公開數(shù)據(jù)看，三只羊的造富能力，已經(jīng)遠高于上市標準。
二問：IPO，會是香港嗎？
此番曾志偉帶領(lǐng)一眾藝人捧場三只羊，也讓市場質(zhì)疑，難道小楊哥在香港有大動作？
去年年底，三只羊成立投資證券部，并傳來了上市傳聞，當(dāng)時CEO杜剛曾表示設(shè)立投資證券部只是為了投資，或者與上市公司合作更加方便，而不是在為將來上市做準備。
不過，當(dāng)時杜剛也提及上市問題，他表示，“我思考過，上市能為三只羊帶來什么，不外乎更高的融資金額和一份強有力的背書。從當(dāng)前的情況看，我們不需要那么多資金，而規(guī)范合規(guī)是我們的內(nèi)在約束，寫進了公司創(chuàng)業(yè)的信條。”
話雖如此，但近幾年，三只羊的發(fā)展并不如前幾年那樣一帆風(fēng)順，多次陷入輿論漩渦，也讓三只羊開始考慮轉(zhuǎn)型。
就連杜剛也曾說過，直播不可能做幾十年，但是品牌和產(chǎn)品是有生命周期，可以活得很久，所以三只羊現(xiàn)在把自有品牌小楊臻選放在一個很高的位置。
無論是直播還是做消費產(chǎn)品，三只羊都隸屬消費賽道。未來，如果三只羊真的上市，那么港股無疑是最佳選擇。
對于A股而言，最近幾年，已經(jīng)逐漸收緊了對這類項目的IPO通道。一年來，A股市場共計只有128家企業(yè)成功上市，大多數(shù)都屬于高端制造、硬科技等行業(yè)。而科創(chuàng)板，顯然與三只羊并不匹配。
那么，消費項目能選擇的基本只有納斯達克和港交所了。相比之下，由于近幾年較為敏感的貿(mào)易環(huán)境，更多中國企業(yè)還是以港交所為主要目標。
當(dāng)然，小楊哥并未傳出確切的上市消息。此番趕赴香港，或為打造更強的品牌影響力。香港作為國際化都市，對于內(nèi)地公司而言，乃是打通整個東南亞市場的關(guān)鍵所在，正因如此，在此處設(shè)立辦公樓絕非盲目之舉。
三問：負面纏身，小楊哥能保住抖音地位嗎？
最近一兩年，三只羊可謂“流年不利”，多次陷入輿論漩渦當(dāng)中。
先是女徒弟被批低俗，此后，有網(wǎng)友吐槽三只羊舉辦的電音節(jié)宰客，一杯純凈水賣到20元。回顧整個2023年,小楊哥頻頻被推至負面輿情的中心。隨著三只羊直播電商發(fā)展版圖的逐步擴大,“瘋狂小楊哥”似乎正在被“瘋狂”反噬。
蟬媽媽數(shù)據(jù)則顯示，618期間，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”在抖音銷量月榜上，5月排名第八，6月已跌至TOP10之外。
作為頭部主播，小楊哥似乎已經(jīng)進入了“流量瓶頸”?；仡櫺罡绲谋饸v程，2018年2月，抖音賬號瘋狂小楊哥發(fā)布了第一條視頻。2019年11月，該賬戶抖音粉絲破千萬，2020年粉絲達到4000萬。如今其真實粉絲數(shù)已經(jīng)超過1.2億。
此后，買大樓、拓版圖，小楊哥一路狂奔。但如今，帶貨商品質(zhì)量頻遭投訴，瘋狂小楊哥還能走多遠？是大家關(guān)注的焦點。
對于整個直播行業(yè)，也已經(jīng)出現(xiàn)了兩個明顯的信號：首先是行業(yè)流量增長放緩，低價不再是直播電商的萬能公式；其次，政府監(jiān)管逐漸加強，作為頭部公司的三只羊公司必然要面臨更多的政策、輿論監(jiān)督。
當(dāng)流量紅利逐漸消失，如何打造長尾效應(yīng)，是時代留給小楊哥的課題。
值得一提的是，三只羊香港分公司坐落于“愛都大廈”。此乃香港早期的豪宅物業(yè)，入住者皆為富貴之人，該大樓素有“貴族大廈”的稱謂。藝人張學(xué)友、林憶蓮等都曾在此居住或者仍是這座大廈的住客。
入住愛都的三只羊，業(yè)績能否如大廈一般，越來越富貴呢？
文 / 零度
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