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什么是娛樂化的新媒體營銷？知乎上有這樣一段話：“須知才高于志，方是快樂的本源。以蒼鷹搏兔之勢逮耗子，架起導(dǎo)彈高射炮來打蚊子，越是「大材小用」，越有喜劇效果。越是用一本正經(jīng)的態(tài)度，去做無聊的事情，越能悅?cè)藧偧?。反正閑著也是閑著，不為無益之事，何以遣有涯之生呢。” 隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為必然，在新媒體時代，不少企業(yè)在如何做好營銷內(nèi)容這方面都面臨著許多困擾，那么我們在做娛樂化營銷內(nèi)容時要注意什么呢？

一.態(tài)度： 認(rèn)認(rèn)真真瞎搞

制作精良，精雕細(xì)琢，每一個腳本，每一句臺詞，甚至道具、演員、背景、音樂等所有的配合都是用最專業(yè)的手段去做，所以才會有好的喜劇效果。大多數(shù)傳媒人都已經(jīng)建立這個意識，即做新媒體要瞎搞一下，不好玩沒有人看，既然是瞎搞那就隨便搞搞。其實(shí)不是這樣，比如許多公司里的微信公眾號在發(fā)一些活動策劃內(nèi)容時，一般會起三五個標(biāo)題，然后從中選一個，而許多優(yōu)秀的文案則會起上幾十個甚至上百個標(biāo)題，然后再從中篩選。我們在“瞎搞”這件事的時候，態(tài)度應(yīng)該和做其他工作是一樣的，要非常的認(rèn)真，哪怕我們是在非常認(rèn)真的搞笑，也是一樣要有態(tài)度。

二.目的

傳統(tǒng)營銷的目的是銷售，而新媒體營銷的目的是傳播。

新媒體營銷的目的與傳統(tǒng)營銷目的不同。很多人認(rèn)為新媒體營銷的廣告沒有說清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)，但往往轉(zhuǎn)發(fā)量很高的廣告并不是直接表明產(chǎn)品特點(diǎn)這種類型的，而是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件，讓大家覺得搞笑的廣告，沒有人會愿意轉(zhuǎn)發(fā)特有的廣告性質(zhì)的視頻。傳統(tǒng)營銷要達(dá)到的目的是銷售，影響銷售的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品本身，而新媒體營銷最大的價值點(diǎn)是傳播，很多人只是因?yàn)檫@個視頻或段子搞笑而轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，他們可能不是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群，但是通過不斷地轉(zhuǎn)發(fā)傳播，他們的朋友圈中會有更多人看到這個信息，而這些人里面也許就存在產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。這就是新媒體營銷產(chǎn)生價值的方式。

三.邏輯

文案營銷邏輯三部曲：

傳統(tǒng)文案營銷邏輯三部曲：第一步:是什么？第二步：好牛; 第三步：快來買。比如香飄飄奶茶銷量連起來可繞地球三圈這種廣告。傳統(tǒng)的邏輯適合傳統(tǒng)的渠道，傳統(tǒng)的營銷渠道主要是電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告、公交站牌等，它們的共同特征是可以*用戶的眼球，讓用戶不得不看，基于這個渠道，用戶在觀看的時候會想要知道這個產(chǎn)品是什么？有沒有用，所以說基于傳統(tǒng)渠道，傳統(tǒng)文案營銷邏輯是有用的。

在新媒體時代，前提已經(jīng)改變，大家在朋友圈或微博看到這些傳統(tǒng)的介紹產(chǎn)品功能的廣告時，很多人會選擇忽略，直接滑過去或者拉黑。當(dāng)前提改變時，我們的文案邏輯也要改變，新媒體文案邏輯三部曲：第一步：吸引興趣；第二步：轉(zhuǎn)移視角；第三步：提供價值。在新媒體營銷領(lǐng)域，盡量不要賣什么就吆喝什么，首先我們要善于吸引用戶興趣，說大家都感興趣的東西，讓人們有看下去的欲望，再通過找邏輯關(guān)系，找興趣和產(chǎn)品的共同點(diǎn)，將興趣轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去，而不是一開始就講產(chǎn)品的功能，講它多么厲害。

四.內(nèi)容：痛點(diǎn)、笑點(diǎn)、熱點(diǎn)、賣點(diǎn)

痛點(diǎn)是要說與用戶最相關(guān)的事情。許多段子營銷正是抓住了笑點(diǎn)吸引用戶，才獲得了高轉(zhuǎn)發(fā)量，從而達(dá)到了良好的傳播效果。熱點(diǎn)是企業(yè)在做新媒體營銷時必做的一個功課，怎么抓？我們要抓大家對熱點(diǎn)的反映，然后通過營銷引起共鳴，而不是強(qiáng)行和熱點(diǎn)事件掛上關(guān)系。我們要了解互聯(lián)網(wǎng)文化，要了解發(fā)生了某件熱點(diǎn)事件時，互聯(lián)網(wǎng)主流人群對這件事情的看法和判斷，以及他們的觀點(diǎn)朝什么方向變化。這樣我們在寫文案的時候才能有的放矢。抓熱點(diǎn)要快、巧。什么是快？就是在事件已經(jīng)比較熱但還不是所有人都知道的時候，隨著事件的升溫把你想傳播的信息盡快傳播出去。我們這里說的“巧”指的是產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件所代表的東西，所傳播的理念的結(jié)合度要非常巧妙。比如平安銀行的一則文案很巧妙地借用以下熱點(diǎn)事件。

平安銀行文案：

員工：世界那么大，我想去看看。

領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)：同意，走到哪兒都別忘了報個平安。

借用熱點(diǎn)事件很巧妙的把自己的品牌傳播出去。

在新媒體時代，我們在做娛樂化營銷內(nèi)容時，如果能認(rèn)真做到這四步，那么企業(yè)想不火都難！

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