滿足移動時代用戶碎片化的需求
碎片化指用戶通過極短的時間快速了解比以往更多的內容；短視頻正式信息碎片化的一個有力體現
短視頻由于時間短，要求在內容上足夠吸引用戶，創(chuàng)意點要密集
短視頻中的娛樂方式沒有特定的形式，只要能使用戶在觀看后獲得情感上的喜悅放松，并能還能獲得一定的收獲，就可以稱為娛樂
能夠幫助線下場景做推廣
線下廣告基本可以用短視頻取代
服裝的銷售，可以通過雇傭一批身材高挑、妝容精致的模特，試穿后進行短視頻拍攝來引流
教育業(yè)可以通過把知識點、常見問題錄制成短視頻，在題目中標注關鍵字，針對性的引流
短視頻的盈利模式
直接變現模式
內容付費模式，通過賣版權、需求、獵奇心理等都方面都支持此方式
簽約獨播模式，需要選擇合適的平臺、保證短視頻的質量等
渠道分成模式
間接變現模式
廣告植入模式，如papi醬
課程培訓模式，如邏輯思維
“短視頻+電商”模式
內容合作盈利
特色盈利模式
視頻創(chuàng)作的課程培訓，如騰訊課堂的“零基礎學剪輯”
短視頻周邊支持產品，退出一些玩偶、模型等
短視頻制作支持工具，比如愛剪輯、EV剪輯、視頻編輯王，還分一次性收費和后續(xù)收費兩種模式
需求定位：找準發(fā)展“藍海”
目標市場定位：同類短視頻分析
市場定位是指要具備自己的核心優(yōu)勢/競爭力
選擇合適的目標短視頻
學習之前已經獲得成功的同類型短視頻的制作經驗，分析對方成功的原因，以及對方的短視頻中還存在的不足，建立起自己的短視頻制作模板，要注意避免以下兩個
避免大熱題材
避免生搬硬套
建立短視頻分析畫像
短視頻分析畫像指的是將網絡各大平臺上的多短視頻進行分析歸納整理，區(qū)分不同的視頻類型，比如以下的幾種類型
電商類短視頻，商家介紹自己產品的短視頻
媒體類短視頻，進行信息的分享
社交類短視頻，向陌生人分享自己的生活
娛樂類短視頻，以用戶帶來歡樂的基本目的
教育，在短視頻中以有趣的方式傳授知識
咨詢類短視頻，將咨詢第一時間推送給用戶
想要簡歷短視頻分析畫像，要收集各大平臺上不同的短視頻播放數據量的差別，然后建立模型加以分析
目標人群定位：找準需求
大數據建立用戶畫像
用戶畫像指的是將一系列真實的用戶數據抽象成一些用戶模型，然后對這些用戶模型進行分析，找出其中共同的典型特征，細化分成不同的類型
建立用戶畫像實際上是將用戶標簽化的一個過程，建立完成后，可以讓短視頻制作者在制作短視頻的時候更好地拋開自己的喜好，精準地按照目標人群的喜好來對短視頻進行設計，這樣會更加精準
內部觀評&用戶訪談
內部觀評也是一個自我審查的過程，在該短視頻正式投放到平臺上以后，還應該跟進用戶的反饋，進行用戶訪談；
對于問題應該進行細化，最好令用戶只需要回憶就可以回答，比如“您最喜歡短視頻中的哪個場景呢”
同道大叔：為用戶定制星座
同道大是微博上的一個知名的女性賬號，其主打星座相關的話題，每一個對星座感興趣的女性幾乎都曾聽說過或者看過他的星座“吐槽”
同道大叔如何定位產品和需求
關于產品的定位，一般分為三種
根據共性，為市場提供一種商品
尊重差異，為市場提供不同商品
選擇市場中細化的某一類，僅提供針對這一類的商品
同道大叔的產品定位，本質上是針對女性的情感和社交，在女性群體之間，經常談論的話題是星座，因此以這個話題為切入點為用戶提供情感上的建議，從而真正打動對方
同道大叔獲取擁護的原因
目標人群定位準確
正確利用心理學知識
保證更新頻率
短視頻發(fā)布：渠道選擇很重要
如果在所有的平臺都共同發(fā)布的話，由于“粉絲”過于分散，就很難得到平臺的重視和幫助
渠道數據監(jiān)控，實現短視頻效果評估
在短視頻發(fā)布后，需要進行跟進，對播放量、轉發(fā)量等數據進行實時監(jiān)控，從而分析該短視頻的效果是否符合團隊的預期，觀眾對該短視頻提出的意見或建議，都是對以后的調整有重大的參考價值的
獲取運營數據
要關注以下三個數據
內容運營，即短視頻的播放次數和停留市場的相關數據，在某個時間點如果有觀眾大量流失的情況則代表此處的內容應調整；收集單位用戶的相關數據，活躍的用戶是短視頻最好的宣傳者，是轉化成“粉絲”的關鍵
活動運營，主要是吸引粉絲，關注收集活動效果數據，并且要控制成本
用戶運營，新、老用戶數量以及流失用戶數量三個方面。其中新用戶數量在每次發(fā)布新短視頻之后都要進行一次手機
掌握數據分析五大方法
將收集到的數據進行充分的分析后轉化為信息，這樣才能把握住趨勢，從而吸引到更多的用戶
可視化分析方法
最簡單的就是excel，通過使用excel可以將收集來的數據信息轉化為圖表，從圖表上進行直觀的查看；除了excel現在也是不少專用的可視化分析軟件來輔助分析
數據挖掘算法
根據已有的數據創(chuàng)建出一個數據挖掘模型后進行計算的一種數據分析的方法，比如聚類可以對目標群體進行劃分
預測性分析
想要預測性分析準確，必須要擁有足夠的數據，數據越多，覆蓋面越廣，最后得出的分析結果就越有權威性
語義引擎數據分析
針對短視頻目標群體進行，分析其在搜索時的用詞習慣，取出符合其搜索習慣的短視頻名稱，寫出對應的簡介，從而提高該短視頻被搜索到的概率
不同門類視頻的運營策略
“吐槽”段子類
在他人的話里或者某事中找到一個切入點進行調侃的一種行為，為用戶帶來樂趣，要注意做到
針對流行熱點，“吐槽”點要狠、準、深
“吐槽”格調具有趣味性
生活類：觀看生活的不同顏色
深入挖掘生活場景，激發(fā)深度共鳴
最大的難點是如何從普通生活中選取一個足以打動用戶的切入點，為了能夠使得用戶產生共鳴，在場景選擇上一定要貼近日常，場景可以適度地美化，但不能脫離生活
訪談類：展現真實的想法
通過短短幾分鐘的聊天，用戶從只言片語當中知道自己的陌生領域中他人的真實想法，豐富見識
話題策劃熱門有料
一個好的話題令嘉賓有話可聊，又要貼近用戶關心的熱點
訪談者顏值增加可看性
顏值只是錦上添花，但如果過分追求顏值而舍棄最重要的內涵，則不應該
電影解說類：提供選片便利（針對目前的快餐文化）
通過短短幾分鐘對電影的大致講解，使得用戶對此部作品有一個初步印象，再跟進此來決定是否去看原作，為用戶提供了選片便利
獨立電影解說（我是谷阿莫）
由解說中選取某一部電影，進行從頭到尾的講解，講解的方式可以根據解說者的個人習慣來進行調整，形成個人特色；想要解說一部電影就需要對其有深入的了解，就像是視頻化的影評，雖然帶有個人色彩，但是好的影評必然是建立在對電影的充分解讀上的
分類電影盤點（電影最TOP）
每個用戶在看電影的時候都有自己的取向偏好，往往會偏愛一類電影，但總量較大，用戶難以快速篩選，而分類電影盤點就幫用戶解決了這個苦惱
電影最TOP選擇大量的同類硬盤進行盤點排名，抓取其最大的閃光點來引起用戶的注意
實用技能類：提供“干貨”才是王道
在短短的幾分鐘內，可以學會一些生活中的小竅門，這是用戶所愿意見到的
生活小技能-勺子的妙用、怎樣快速洗碗等
軟件小技能-如iOS實用技能、office實用技能等
時尚美妝類：讓用戶變得更美
緊跟潮流，提供時尚新觀點
對用戶而言。美妝類短視頻可以在極短的觀看時間內收到觀眾的青睞，往往分為三種
1、評測類
有制作者將同類美妝產品一起進行使用測試，然后根據每個商品的不同特性進行評價，分析出其利弊，以及對性價比高的產品做推薦，給予對美妝產品了解較少、在同類商品的選取上猶豫不決的用戶一定的建議，幫助用戶節(jié)省時間
2、技巧類
提高自己化妝技巧是十分受用戶歡迎的
PONY是韓國一個知名技巧類美妝短視頻制作者，由于他具有高潮的化妝技巧，深受喜愛，并且一直進步與更新，于是始終保持著用戶的關注熱度，從而起到了運營推廣效果
美妝類視頻變現的方法有兩種：與品牌合作與開創(chuàng)新品牌
3、仿裝類
仿照某個明星進行化妝，或者某個明星的發(fā)型進行裁剪等
作者：孤獨的糖三角
來源：CSDN
原文：https://blog.csdn.net/zengraoli/article/details/82924316
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