文/東方亦落

1月15日，微信宣布灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)功能。開(kāi)通此功能之后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，定價(jià)在1元~208元之間，而用戶付費(fèi)之后方可閱讀全文。

當(dāng)然也并非每個(gè)訂閱號(hào)都有資格使用付費(fèi)功能，為了保證內(nèi)容的質(zhì)量和用戶擁有良好的閱讀體驗(yàn)，微信規(guī)定只有注冊(cè)超過(guò)3個(gè)月、至少發(fā)表了3篇原創(chuàng)文章，并且在最近3個(gè)月沒(méi)有嚴(yán)重違規(guī)記錄的訂閱號(hào)才可以使用此功能。

微信推出訂閱號(hào)付費(fèi)功能，是希望優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過(guò)自己的知識(shí)更好地賺錢(qián)，平臺(tái)愿意為這樣的創(chuàng)作者提供更多渠道，充分體現(xiàn)創(chuàng)作者的價(jià)值。 當(dāng)然付費(fèi)閱讀也不是什么新鮮玩意，如今的資訊平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻平臺(tái)，只要是和“內(nèi)容”有關(guān)的，都在或多或少地嘗試內(nèi)容付費(fèi)，并且普遍取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

2016年被視為內(nèi)容付費(fèi)元年，中國(guó)的內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模自此呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2018年，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人。尤其是在移動(dòng)支付工具普及、知識(shí)版權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng)、內(nèi)容體系日趨完善的大背景下，用戶的內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，也推動(dòng)了內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

然而近兩年來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)的熱潮已逐漸冷卻。一方面是創(chuàng)作者難以持續(xù)地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，另一方面受眾也開(kāi)始反思：曾經(jīng)我們以為花了錢(qián)就能看到和聽(tīng)到好東西，然而這些付費(fèi)的內(nèi)容真的都那么值得付費(fèi)嗎？所謂的“碎片化學(xué)習(xí)”實(shí)質(zhì)上又能對(duì)自我提升起到多少作用呢？

不過(guò)微信還是走上了內(nèi)容付費(fèi)的道路，盡管內(nèi)容付費(fèi)的熱潮已退但仍有“余溫”， 并且這種舉動(dòng)也契合了前幾天張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課的演講中關(guān)于“內(nèi)容”的部分。即使內(nèi)容付費(fèi)已不像前幾年那般火爆，但微信公眾號(hào)里認(rèn)真做內(nèi)容的創(chuàng)作者大有人在，他們也確實(shí)應(yīng)該得到更多的回報(bào)，這大概也是微信想要達(dá)到的目的之一。

不過(guò)就目前的情況來(lái)看，運(yùn)營(yíng)者還能自行刪除付費(fèi)閱讀內(nèi)容。也就是說(shuō)即使讀者為內(nèi)容花了錢(qián)，也有可能因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者的刪除而無(wú)法閱讀。對(duì)此微信給出的建議是：運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該在付費(fèi)閱讀文章發(fā)布之前就嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，對(duì)用戶負(fù)起責(zé)任。

然而用戶對(duì)微信推出的訂閱號(hào)付費(fèi)功能也許不會(huì)買賬，至少在現(xiàn)階段不會(huì)。 想想我們的微信里關(guān)注了多少公眾號(hào)？能每天打開(kāi)的又有幾個(gè)？以前對(duì)未讀的內(nèi)容，微信公眾號(hào)還會(huì)顯示數(shù)字，使得許多“強(qiáng)迫癥”不得不點(diǎn)開(kāi)，哪怕只是為了消除數(shù)字也要點(diǎn)進(jìn)去，至于看不看的可就不一定了。后來(lái)微信用紅點(diǎn)代替了數(shù)字，這樣一來(lái)就更沒(méi)人點(diǎn)進(jìn)去了。

所以微信公眾號(hào)內(nèi)容免費(fèi)尚且吸引不到太多流量，如果再加上付費(fèi)這一門(mén)檻，恐怕情況更糟。從網(wǎng)友對(duì)這件事的反應(yīng)就可以知道這一點(diǎn)：一些人表示“付費(fèi)就不看了，還能少玩手機(jī)”；還有人認(rèn)為這一功能“正好能讓一些沒(méi)有價(jià)值的公眾號(hào)解散”；有運(yùn)營(yíng)者表示“不收費(fèi)也沒(méi)人看”，真的是十分“扎心”了。

當(dāng)然，微信推出訂閱號(hào)付費(fèi)功能的初衷是值得肯定的，讓好的創(chuàng)作者得到更高收益，從而激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值。但是恐怕還要注意方法，僅僅將內(nèi)容設(shè)置為“付費(fèi)”顯得有些無(wú)力。其實(shí)現(xiàn)在微信也有“贊賞”功能，這種用戶自愿而非強(qiáng)制的方式應(yīng)該比訂閱號(hào)付費(fèi)更能贏得用戶的好感度，所以微信即使要將內(nèi)容變現(xiàn)，也應(yīng)該好好思考如何以恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)實(shí)現(xiàn)這一愿景。