微信的迅速逆襲，讓騰訊看到了微電商的前景，如今在微信平臺上做營銷的比比皆是。但微信離真正的電商平臺還有很遠(yuǎn)的距離，微信不是B2C，更不是B2B，而僅僅是社交應(yīng)用軟件。與京東、淘寶、拍拍等電商網(wǎng)站有本質(zhì)的區(qū)別，因此微電商發(fā)展的過程中會遇到各種始料未及的難題。微信只能提供一個平臺，在微信上的用戶大致可分為兩類：其一是賣家，其二是買家。當(dāng)然這不是絕對的，微電商真正的阻礙是熟人社交圈適不適合買賣交易。
熟人社交圈為何不適合做微電商
中國是人情社會，熟人之間的買賣有時候很難做，而微信社交圈是個虛擬的世界。雖然彼此是朋友或者熟人關(guān)系，表明上看做起生意來會很容易，但就因為是朋友關(guān)系，最后的尷尬就在于不好開口。如果商品賣的太便宜，那么肯定自己的利潤就會變少，而售價和其他同類產(chǎn)品一樣，又會覺得傷了和氣。因為自己的朋友和你商量價格，一般都不好開口。陌生人就不會有這樣的顧慮了，另外假如商品的質(zhì)量稍微有點問題，那最終的結(jié)果是傷了朋友之間的情誼。
玩微信的用戶缺乏購物的欲望
微信有幾億活躍用戶，可多數(shù)用戶玩微信的時候沒有購物欲望，原因很簡單，微信只是被當(dāng)作溝通工具。主流的購物習(xí)慣還在PC電腦上，不論是逛淘寶，還是看京東，瀏覽網(wǎng)頁總比瀏覽手機(jī)更直觀、方便。目前，網(wǎng)購的消費群體已接近飽和，而這部分人群的網(wǎng)購習(xí)慣早已形成。微信或者是手機(jī)購物才剛剛興起，很難在短期內(nèi)獲得用戶的認(rèn)可。而且受到手機(jī)屏幕的限制，使用手機(jī)購物是件比較麻煩的事情。
微信很難改變現(xiàn)有的電商格局
國內(nèi)電商已經(jīng)歷過一次次的行業(yè)洗牌，三國鼎立的格局已經(jīng)形成，魏蜀吳分別是：淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東。其中淘寶和天貓幾乎壟斷了電商行業(yè)，能夠成功活下來就是幸運。騰訊微電商現(xiàn)階段主要是擴(kuò)展中小賣家，吸引賣家去入駐微信平臺，如今微小店的門檻已經(jīng)很低了。但要這些賣家信任微小店就不容易了，他們還是習(xí)慣于在淘寶上開店，主要精力也會放在淘寶店鋪上。因此微電商的真正競爭對手是淘寶和天貓，如何才能讓眾多賣家信任微電商，如何才能讓普通微信用戶去習(xí)慣于微信上購物。
騰訊大舉進(jìn)軍移動電商，微電商似乎前途一片光明，但是道路卻很曲折。歸根結(jié)底是兩個方面的阻礙，一是微信用戶的購物習(xí)慣和心理，二是賣家對微電商的認(rèn)知和理解。微信平臺暫時只能作為商家流量的入口，類似于一個導(dǎo)購平臺。
文章由 方維網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
