大家都是做營銷的，對案例很敏感，也很饑渴(如果沒有達(dá)到饑渴的程度，說明工作還不合格啊，要歷練到這種程度)，應(yīng)該看過或者了解過很多的活動增粉案例，都動輒宣揚，一場活動搞下來，粉絲增加了幾萬幾萬的。
當(dāng)然，這么宣揚的人，有一部分可能是真的有好幾萬，但是絕大部分都夸大了，真實數(shù)字應(yīng)該除以3或者更多。咱姑且不討論具體數(shù)量，即便是增加僅有一兩萬，也屬于比較成功的活動了，也值得學(xué)習(xí)。
今天就給大家分析一個此類案例，讓大家學(xué)習(xí)下。
這個案例是一個幼教集團(tuán)搞的一個活動，通過這次活動，五天之內(nèi)，微信公眾號增加粉絲大約2萬。
這個活動的主題是“評選出節(jié)目最精彩的班級”。
這個主題，是本次活動最有價值的地方，將這個活動的主題策劃思路學(xué)習(xí)到，就夠了。這個主題的核心要點是利用了人虛榮心。哪個家長不想讓自己的孩子所在班級脫穎而出?家長們必然會在老師傳達(dá)出要評選的消息后，自發(fā)關(guān)注、投票，并且還會拉攏親朋好友，來為自己孩子的班級投票。
這種利用人的虛榮心、榮譽感搞的活動是最有效、最省錢的，比所謂的贈送手機(jī)等物品等神馬的吸引力要強(qiáng)多了。當(dāng)然，如果兩者都有，那活動效果會更加好。
所以，以物品為獎勵的活動，就不要在做了，要做以榮譽、情感這些為獎勵的活動。在虛榮心的驅(qū)使下，你的活動會被積極參與。
這里有一個注意事項，不同的群體，所在意的榮譽是不同的，要找準(zhǔn)用戶所在意的榮譽點，否則活動也會失敗。對孩子的父母來講，自己的孩子比別人家的孩子優(yōu)秀，是最在意的榮譽。
假如活動主題變成“給孩子的班級投票，投票人數(shù)最多班級的學(xué)生獲得精美文具全套”，效果還會如此火爆嗎。
好，前面都是鋪墊，高潮部分來了，就是下面這句話，火爆活動的第一要點，設(shè)定最擊中目標(biāo)用戶虛榮心的獎勵，如果同時又有物質(zhì)獎勵最好。
如果你的用戶群是在校大學(xué)生，那就搞一個誰家學(xué)校的?；ㄗ蠲赖脑u選;如果你的用戶群體是孩子他媽，那就搞一個萌寶大賽;如果你的用戶群是一群驢友，那就搞一個曬自己一年內(nèi)所跑行程的活動。如果你的用戶群是……，那就搞一個……。大家自己想吧。
思路其實就是這么簡單，如果你深刻理解你的用戶，了解他們的喜好，洞察他們的虛榮點在哪里，然后在你的活動中，把這點融進(jìn)去，增粉上萬，你也行。
當(dāng)然，并非策劃出一個很有吸引力的創(chuàng)意主題，一場活動就能大獲成功。一場活動是否成功，創(chuàng)意主題占三成因素，流程策劃(文案寫作、操作設(shè)計、技術(shù)實現(xiàn)、推廣等內(nèi)容)占三成，具體執(zhí)行又占三成。剩下一成是運氣，這句話一點不假，有時候，老天就是不讓你成功，就不給你東風(fēng)，真正操作過活動的童鞋，應(yīng)該深有同感。
關(guān)于流程策劃和具體執(zhí)行，以及本次活動沒有用到的活動營銷最為重要的自傳播大法，社長下次在給大家分析吧。
作者：網(wǎng)絡(luò)圈的鯰魚，微信公眾號：內(nèi)參茶社，neicanchashe， 一個提供網(wǎng)絡(luò)營銷干貨案例和人脈資源的公眾號。
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