這兩天，優(yōu)衣庫可真是夠火的，微博微信刷爆，首頁頭條霸屏，隨便一篇跟優(yōu)衣庫有關(guān)的文章都能吸引大批人的圍觀，當然有很多人都是沖著不打碼的圖片或是一分鐘的視頻去的，呵呵，開個玩笑，其實關(guān)于優(yōu)衣庫事件，我們做網(wǎng)絡的很多人都能看的清楚，這就是一場徹頭徹尾的營銷，而且還是一場徹頭徹尾非常成功的外貿(mào)營銷，甚至可以看作外貿(mào)營銷中的典型案例。
可能有的人會叫真，尤其是網(wǎng)絡界以外的朋友可能會疑惑：你們?yōu)槭裁纯傉f這是營銷?這難道不就是一場很偶然的艷照門事件嗎?為什么總要往陰謀論上扯?
對于此，網(wǎng)上的高手前輩給出的論據(jù)已經(jīng)很充分了，我在這里只是簡單的在說一下：
疑點一：視頻標題帶著明確地址，三里屯優(yōu)衣庫，這種地址簡直太方便人肉搜索了，如果沒有這種地址的話，男女當事人恐怕根本不可能在兩個小時之內(nèi)被人肉出來。
疑點二：視頻發(fā)布的時間，正好是在凌晨左右，這段時間微博微信監(jiān)管最松，但卻是年輕人最喜歡的上網(wǎng)時段。
疑點三：當事人被人肉出來之后的微博回復和疑似當事人和閨蜜微信聊天被曝光的內(nèi)容實在是經(jīng)不起邏輯推敲，疑點重重。
疑點四：神舟地大物博，這類艷照門視頻雖說不至于每天都有，但說起來也不會少，但是像優(yōu)衣庫這種能波及這么大，影響這么廣的卻沒有幾個，你要非拿艷照門來說事，我只能說冠希哥是明星，優(yōu)衣庫男女主是嗎?所以說，能造成如此聲勢，幕后必然有強力的推手。
以上四點，應該可以回答很多人的疑惑吧，至于我為何說優(yōu)衣庫是外貿(mào)營銷，甚至算得上是外貿(mào)營銷的典型案例，這要從優(yōu)衣庫的源起來說。
優(yōu)衣庫雖然現(xiàn)在家喻戶曉，但幾天之前可能很多人之前并不了解，首先，它是源自日本的服裝連鎖品牌，2002年進入中國，2005年入駐北京，到現(xiàn)在除了各種網(wǎng)店之外，線下的實體店也已經(jīng)有百多家了，所以，這樣的企業(yè)規(guī)模也算不小了，13年以前，優(yōu)衣庫中國區(qū)總裁依舊由日本人擔任，日企的尿性大家應該懂得，即使是跨國公司企業(yè)中高層也幾乎全是由日本籍員工組成，雖然，總裁換成了中國人，但高層決策想必依舊是日本人說了算，所以，這次營銷如果是優(yōu)衣庫自己做的，其中絕不可能少了日本高層的身影。
關(guān)于日本，我相信很多人的印象應該跟我差不多，比較開放，也比較……變態(tài)，而且外國人對中國的法律道德自然相比于中國人自然……你懂得，所以，這場營銷我們基本可以確定出自于優(yōu)衣庫日本高層手筆，所以稱之為外貿(mào)營銷毫不為過。
另外什么是典型的外貿(mào)營銷?視頻+病毒式傳播!看看這個定義跟優(yōu)衣庫事件有多么符合，100萬以上的轉(zhuǎn)載量，層出不窮的各種段子，各種帖子，各種頭條，累計兩億的圍觀瀏覽量，這些加起來的廣告價值想必遠超兩千萬。
有人說可能會反駁，日企一直很嚴謹，從不做損害品牌的事，拿這樣的事營銷優(yōu)衣庫品牌就毀了，對于此，我只能說，太天真了，相信我，如果你的外貿(mào)企業(yè)能做到這種影響力，那你就真的可以躺在被窩里數(shù)錢了。
通過優(yōu)衣庫，我們應該學到了吧，外貿(mào)營銷可不僅僅只有那干巴巴的幾種方式，真正牛b的營銷還是事件營銷，爆炸性的事件，病毒式傳播，這才是真正營銷高手招式，而優(yōu)衣庫，正是最典型的外貿(mào)營銷案例。當然做營銷法律和道德絕對不能漠視，縱使利用了漏洞，不會出現(xiàn)嚴重后果，但良心的底線必須是要遵守的。
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