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明星做產(chǎn)品該是神馬姿勢?從汪峰耳機(jī)說起

 2015-10-21 13:37  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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20日晚,汪峰終于上頭條了!這不過,這次不是娛樂頭條,而是科技頭條。明星涉足科技行業(yè)做產(chǎn)品并不少見,此前韓庚就曾跨界做手機(jī)“庚Phone”,崔健也曾推出一款名為“藍(lán)色骨頭”的手機(jī)產(chǎn)品。即使是華語樂壇領(lǐng)軍人物周杰倫,也曾就與hoomia好米亞聯(lián)名推出了Mr.J U1創(chuàng)意時(shí)尚耳機(jī)。

只是韓庚和崔健的跨界都只能算是圈錢的失敗之作。此次汪峰做耳機(jī)眾人褒貶不一。有人把汪峰耳機(jī)看成是汪峰刷頭條的科技笑話,也有部分群體認(rèn)為,汪峰做耳機(jī)與韓庚、崔健做手機(jī)還是有所不同,其中部分做法還是值得借鑒。

汪峰做耳機(jī)有優(yōu)勢也有挑戰(zhàn)。不管怎樣,明星涉足科技行業(yè)做產(chǎn)品,要成功,都必須尋找到正確的姿勢。

汪峰耳機(jī)有哪些正確姿勢

汪峰做耳機(jī)最大的優(yōu)勢可能就是汪峰個(gè)人品牌的背書。個(gè)人品牌不一定可以打動(dòng)那些真正的骨灰級耳機(jī)玩家,但作為中國好聲音的導(dǎo)師、作為章子怡的男友、作為粉絲們的崇拜者,汪峰做耳機(jī)無論如何都會吸引一部分死忠粉為偶像買單。

汪峰做耳機(jī)另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)則是個(gè)人走到前臺來做產(chǎn)品經(jīng)理,親自操刀耳機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等流程。這與韓庚、崔健兩人進(jìn)行品牌授權(quán)做手機(jī)、周杰倫做耳機(jī)有著本質(zhì)的不同。不僅僅是產(chǎn)品經(jīng)理,汪峰更是FIIL耳機(jī)的董事長。品牌授權(quán)做好做壞一個(gè)樣,明星只需要收錢即可。但自己來做董事長花的則是自己的錢。

據(jù)媒體公開報(bào)道,汪峰投了幾百萬美元,加上代言的價(jià)值,占股近4成。汪峰做耳機(jī)相對品牌授權(quán)來說,必定會更為認(rèn)真負(fù)責(zé),不至于僅僅只為了圈錢而已。

最令人感到驚訝的是,據(jù)界面報(bào)道,汪峰為此找來了前華為榮耀副總裁彭錦州擔(dān)任FIIL團(tuán)隊(duì)的CEO,在繽特力(一家生產(chǎn)專業(yè)類和消費(fèi)類個(gè)人音頻通信產(chǎn)品的公司)有多年工作經(jīng)驗(yàn)的鄔寧擔(dān)任CTO,鄔寧畢業(yè)于南京大學(xué)聲學(xué)系。30多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中,純粹從事聲學(xué)和硬件相關(guān)的有20人。

另據(jù)筆者了解,此次代理汪峰耳機(jī)發(fā)布會公關(guān)活動(dòng)的公司同樣服務(wù)于華為榮耀。加上華為榮耀的團(tuán)隊(duì)成員背景,這給予了筆者很大的猜想空間:

汪峰耳機(jī)未來會不會和華為榮耀之間有著更加深度的合作?比如是渠道合作等......

汪峰做耳機(jī)仍然存在隱憂

雖說已經(jīng)擁有了諸多正確姿勢,汪峰耳機(jī)依舊存在兩點(diǎn)發(fā)展隱憂。

第一個(gè)便是供應(yīng)鏈問題。耳機(jī)作為一款供應(yīng)鏈產(chǎn)品必然要依賴于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力才能做好。作為工業(yè)生產(chǎn)圈外的董事長,汪峰面臨的壓力可能僅次于當(dāng)年為了供應(yīng)鏈焦頭爛額的老羅。

第二個(gè)則是品牌接受度的問題。汪峰個(gè)人品牌的背書其實(shí)以一把雙刃劍,對于汪峰的粉絲而言,汪峰做的耳機(jī)當(dāng)然是“買買買”,但對于一些骨灰級耳機(jī)玩家而言,汪峰耳機(jī)需要在產(chǎn)品層面上足夠?qū)I(yè)才能讓他們買單。但對于部分“汪峰黑”或者長期癡迷于單一品牌的音樂發(fā)燒友而言,無論汪峰耳機(jī)做的再好,他們也只是忠于品牌而不是忠于產(chǎn)品。

當(dāng)然,公司都是人做的。團(tuán)隊(duì)足夠?qū)I(yè)時(shí),汪峰耳機(jī)的確會有一定的市場。因?yàn)閺膬r(jià)格的角度來看,599元、1099元、1599元的價(jià)格覆蓋了高中低端,汪峰對于市場價(jià)格區(qū)間還是拿捏的相對較好。

明星做產(chǎn)品該是神馬姿勢?

汪峰做耳機(jī)發(fā)布會可謂是隆重,周鴻祎、李楠等手機(jī)圈大佬一并參與進(jìn)入。的確如此,明星跨界做科技產(chǎn)品往往可以吸引大量媒體曝光,但明星做產(chǎn)品容易陷入一個(gè)怪圈:雷聲大、雨點(diǎn)小,最后往往無疾而終。韓庚、崔健授權(quán)的手機(jī),周杰倫授權(quán)的耳機(jī)都是這樣的結(jié)果。

明星做科技產(chǎn)品需要找到正確的姿勢。所謂正確的姿勢無非是從靠譜的團(tuán)隊(duì)、切實(shí)有效的營銷、對市場敏銳的分析等角度構(gòu)成。

營銷這一點(diǎn)那個(gè)明星做科技產(chǎn)品都不缺乏話題效應(yīng)。但靠譜的團(tuán)隊(duì)和對市場敏銳的分析往往會是短板。

團(tuán)隊(duì)靠譜可謂是明星做產(chǎn)品的基礎(chǔ)。從靠譜團(tuán)隊(duì)的角度來看。韓庚、崔健曾經(jīng)做的手機(jī)只是小廠貼牌,在產(chǎn)品層面上理解有限,縱然有情懷作為支撐,最后也必然會陷入圈錢的俗套。

對市場的敏銳分析則是要真真切切尋找到市場的真實(shí)需求。明星做產(chǎn)品無可厚非,但如果一款產(chǎn)品僅僅只是換個(gè)皮膚換個(gè)主題或者是換個(gè)包裝的話,產(chǎn)品本質(zhì)沒有任何改變,也很難切中消費(fèi)者真實(shí)需求。當(dāng)時(shí)韓庚、崔健的手機(jī)便是如此,裝個(gè)壁紙換個(gè)圖標(biāo)便想讓粉絲買單,這種想法的確是有些“Too young,Too simple”。

后記:

終于如愿以償,汪峰上了一次頭條。汪峰耳機(jī)目前從產(chǎn)品姿勢來看,大方向總體正確,但在未來產(chǎn)品具體的落實(shí)和操作過程中,仍然有待觀察。

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本文作者吳俊宇。微信號:852405518,微信公眾號“深幾度”,期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容,否則禁止轉(zhuǎn)載。

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