小齊是90后網(wǎng)購標(biāo)準(zhǔn)一族，對于各個網(wǎng)購平臺輕車熟路，不過，最近小齊在購買電影票的時候感覺不爽，去年，小齊在某著名團購網(wǎng)站購買影票時，到電影院，2D電影不收費，凡是3D電影影院要求小齊再加5元錢3D眼鏡錢。而今年，團購網(wǎng)站的影票價格沒有變，只要是大熱的電影，不管是3D還是2D通通再加10元錢，這樣一算，團購就沒有多少意思了!當(dāng)?shù)赜霸哼€推出一個新活動，掃二維碼用支付寶購買電影票，這個價格和團購+10元幾乎差不多，小齊覺得，我直接手機支付得了，何必這么麻煩?
互聯(lián)網(wǎng)以社交化為主流的O2O模式，團購網(wǎng)站一度站在風(fēng)尖浪口，不過，從今年7月開始，曾經(jīng)美團大眾競爭的局面因為百度投資糯米網(wǎng)格局發(fā)生改變，隨后在9月份，外界一度傳言美團融資失敗，雖然美團極力駁斥，不過在10月初突然和大眾合并，讓人感覺意外的同時，又覺得這不過是2015年上演多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“牽手”的一幕而已。到了11月，阿里集團突然宣布出售持有美團的7%的股份，在BAT們瘋狂收購的互聯(lián)網(wǎng)，很少有出售的時候，究竟發(fā)生了什么，外界只有猜測而已!
我們應(yīng)該重新審核一下網(wǎng)絡(luò)團購的含義，傳統(tǒng)定義中，網(wǎng)絡(luò)團購是一種"線上購買，線下消費"的新模式，指有共同需求的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)聚成團，以較低折扣購買同一個產(chǎn)品或者服務(wù)的商業(yè)活動。團購網(wǎng)站是指提供并運營網(wǎng)絡(luò)團購的電子商務(wù)平臺。
事實上，目前的大多數(shù)的團購網(wǎng)站走本地化消費，就是說聚焦于本地的吃喝玩樂服務(wù)行業(yè)，以折扣和套餐的形式獲得本地用戶發(fā)生消費行為。團購網(wǎng)站并非“真心實惠”，很多消費者在團購網(wǎng)站購買某一套餐，然后去消費的時候，經(jīng)常會出現(xiàn)二次消費行為，比如說團購電影票加價，還有就是購買的套餐，因為感覺有點少或者某個菜口感不錯，又要了一份，當(dāng)然，不是團購價格購買，而是通過原價購買。再比如說，購買打折券，一般店家通常提供50元券或者100元券，那么，誰敢保證正好消費整數(shù)，為了湊單，又得額外消費!
俗話說，再精明的消費者也玩不過商家，團購網(wǎng)站最大的意義是給商家?guī)砹擞脩?，面對從團購網(wǎng)站“引流”的用戶，商家的態(tài)度是不一樣的，有很多團購的消費者進店消費明顯有這種感覺，“一聽說是團購的，馬上服務(wù)就變冷淡了!”還有的商家直接打出店內(nèi)優(yōu)惠券，這個店內(nèi)優(yōu)惠券甚至比團購的價格相當(dāng)，直接把用戶“截胡”了。而且，不可爭議的是，只要生意火爆，客源充足的商家是不輕易進行團購的，“怕影響到老客戶消費!”這些商家如此表示說。
團購網(wǎng)站作為第三方平臺，消費者和商家之間發(fā)生的事情他們無法掌控，而且很多都是到店消費。為此，一些團購網(wǎng)站也力圖改革，比如推出“外賣”服務(wù)到家等。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起今天，尤其是移動錢包的普及，掃碼就可以支付顛覆性正在侵蝕團購網(wǎng)站的優(yōu)勢。比如，在我們這里的肯德基，一直沒有被團購網(wǎng)站拿下，而一次去消費發(fā)現(xiàn)，肯德基店家有一個優(yōu)惠活動，用支付寶支付買第二個漢堡半價!引來很多消費咨詢，店家告知，用支付寶掃描二維碼支付即可享受該活動。
突然覺得，“在線支付”不一定是在家中登陸網(wǎng)站支付，在商家通過手機支付也是“在線支付”呀!今年9月，一場“藍色旋風(fēng)”正在席卷云南知名的旅游城市麗江——當(dāng)游客走出麗江三義機場大門時，就能看到地面碩大的圓形標(biāo)簽，寫著“帶上支付寶，游藍色麗江”;在麗江市的酒店、客棧、古城、古鎮(zhèn)，也到處有藍色的“支”字標(biāo)簽。9月20日，麗江市與支付寶公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)起“藍色麗江”行動，將麗江全城接入支付寶，聲稱要用互聯(lián)網(wǎng)的方式打造全國第一座“無現(xiàn)金”古城。當(dāng)消費者到某地消費，商家提醒用支付寶支付更優(yōu)惠的時候，你會怎么辦?支付寶實名制用戶超過4億人，而在今年雙十一的900億成交額中，三分之二是通過支付寶完成的!支付寶不缺用戶基礎(chǔ)，而是缺少一個可以讓其掌控的團購網(wǎng)站，美團王興的強勢是阿里集團放棄的重要原因之一，當(dāng)然，支付寶直接和店家對接，不也是一個很好的”團購優(yōu)惠“嗎?
那么，問題就來了，在團購網(wǎng)站下單，然后到店家消費和隨性逛街，然后看到某個店鋪外面掛個大大的“支”的招牌，同樣的優(yōu)惠，哪個更讓消費者、商家更容易接受。也許，一種消費習(xí)慣需要慢慢改變，移動支付正在改變?nèi)藗兙W(wǎng)購支付習(xí)慣，從支付手段看阿里棄美團，雖然是意料之外，但是想想也是情理之中。
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