微信營銷為了吸引精準的粉絲，很多微信公眾號運營者首先想到的就是策劃活動，但是粉絲來了之后總是對你若即若離，沒有黏著度，無法轉化為訂單，在前面一篇文 章里我重點從文案和客服兩個環(huán)節(jié)講述了平時細節(jié)的積累有多么重要，希望給廣大公眾號運營者帶來一些啟發(fā)。今天我繼續(xù)從我個人一些運營公眾號的經(jīng)驗來聊聊活 動本身。
那么，微營銷活動策劃怎么做，在策劃活動前都有哪些問題需要我們仔細注意的?
一、要達到的效果
很 多人對做活動是為了吸引粉絲關注、加大品牌宣傳曉譽度、抑或是搞促銷缺乏沒有過多的深究，總之一擁而上，人也要錢也想賺，魚與熊掌都想兼得?？墒亲罱K的活 動效果往往大打折扣。因為吸引關注和曉譽度，要從活動的傳播率、參與性去策劃，而促銷更多的是從粉絲轉化率的方面去考量。不同的目的，給粉絲營造的驅動點 是不一樣的。這里需要指出的是，吸粉是一個長期的積累過程，很難通過一次兩次活動就能吸引大量精準粉絲。
二、要考量的幾個方面：
1、現(xiàn)有粉絲群體分析
結合公眾號后臺數(shù)據(jù)以及運營過程中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對已有粉絲群體盡量多做細致分析。其中包括性別比例，年齡層次，消費習慣、地域等等，以此來判斷粉絲線上的生活、消費和娛樂習慣，進而制定活動方案。
2、激勵機制要靈活
拿 什么樣的獎品或激勵手段調動粉絲的參與，這里也有考究?？梢允仟勂?、價格、也可以是提供服務和機會、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點。通常的 情況是，我們賣什么就打折什么，做什么就送什么，其實有時候產(chǎn)品本身享譽度不高時并不適合拿來作為獎品。因為，那無法讓粉絲感覺上占到了便宜或者撿了寶帶 來面子，甚至可能讓人覺得是賣不出去的便宜貨。因此如果獎品不能創(chuàng)新，也要有特色和新意或者實用。
3、要求操作簡便
移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點就是方便、快捷，隨時隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系，策劃的活動在頁面細節(jié)和流程也應當要符合這一特性。盡量少讓粉絲做填寫和頻繁點擊的動作，步驟越少、操作越簡單越好。
4、達到互動效果
盡 量讓每一次的活動都有充分的預熱期和保留余溫，以增強粉絲的參與感和互動周期。所謂預熱期就是活動開啟前的廣告推送，盡量讓現(xiàn)有粉絲都清楚你即將搞一場活 動，形成心理期待;余溫，就是活動結果的公示以及調動粉絲形成圈子、增加互動和轉化為精準粉絲的過程，有的活動在策劃時甚至可以“連環(huán)”方式進行，以創(chuàng)造 心理期待的方式增強粉絲黏著度。
5、活動創(chuàng)意
所謂創(chuàng)意就是不能流于俗套。從文章推送到活動設計都充滿新意，進而引發(fā)關 注?，F(xiàn)在一般我們說起做活動，很多人第一反應就是節(jié)假日和一些特殊日子的活動，且內容大多也是打折促銷之類。要知道這些日子，大家都在活動，在如今這個蹲 茅廁都得被廣告的社會，你的活動內容很可能就淹沒在信息的海洋之中，無法讓人眼睛一亮，更談不上傳播效果。這里也要強調一點，所謂創(chuàng)意，大到整個活動設 計，小到活動的某一環(huán)節(jié)，都可以讓整個活動充滿特色。
6、推送時間
在活動的預熱階段，為活動造勢的宣傳推送文章(事實上日常推送也是如此)要考慮粉絲的時間線，總結來說就是上下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。實際上這和我們平時工作習慣有關。
華京網(wǎng)(微信公眾號：gingzi72)是專業(yè)的移動電商主體網(wǎng)站，有很多關于吸粉的經(jīng)驗，可供大家參考。大家都知道做微信營銷活動好處多多，但是很多公眾號運營者只是盲目地在公眾號推活動，對于粉絲群體沒有做充分分析，對活動效果沒有模擬估量，活動推送一波接一波毫無節(jié)制，有的甚至引起粉絲的厭煩心理。
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文/華京網(wǎng)()
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