回顧360與百度之間的幾次大戰(zhàn)，無不是唾沫橫飛，好像誰罵的爽了，誰才是這場戰(zhàn)爭的那個勝利者。
然而，當(dāng)百度身陷貼吧事件，外界再度習(xí)慣性的以為360又要和百度打口水戰(zhàn)了，結(jié)果360方面紋絲未動。面對天賜良機(jī)平靜異常，似乎并不符合360的風(fēng)格。的確如此，一直按兵不動的360終于在2016年春節(jié)前后開始接連放出大招，不免讓外界驚愕不已。
從 2016年春節(jié)檔期投入上億廣告費(fèi)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢成為央視數(shù)據(jù)合作伙伴，到聯(lián)手周星馳《美人魚》進(jìn)行品牌植入，再到收購全球知名瀏覽器Opera，這一系列動作既是360為鋪墊好搜重新回歸母品牌之舉，也有再次向百度開跑之意，可謂一箭雙雕。
在360眾多的業(yè)務(wù)中，除了智能手機(jī)之外，紅衣教主周鴻祎在搜索業(yè)務(wù)上的苦心可見一斑，但是，自進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與對手百度在移動端高歌猛進(jìn)相比，360搜索始終不溫不火。2015年市場份額突破30%，借助此次契機(jī)將360搜索更名為“好搜”。從實(shí)際市場表現(xiàn)來看，由于對用戶而言缺少足夠的知名度，搜索業(yè)務(wù)并沒有達(dá)到預(yù)期的擴(kuò)張目標(biāo)。
眾所周知，搜索作為互聯(lián)網(wǎng)最為最“古老”的一項業(yè)務(wù)，如果沒有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新很難有更大作為。360搜索曾經(jīng)推出周邊號、圖片搜索、摸字搜等創(chuàng)新舉措，也在生活O2O上一度有所發(fā)力。某種程度上來講，這些舉措在移動互聯(lián)網(wǎng)更具有探索意義，并沒有實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)。
綜合市場份額等維度來看，360搜索僅次于百度，是搜索市場名副其實(shí)的“老二”，當(dāng)然也無法否認(rèn)的是，360搜索依舊有很大的差距。那么，紅衣教主這次砸下來上億的真金白銀會不會就此打水漂?是否能夠再度撼動國內(nèi)搜索市場的格局?
在筆者看來， 360搜索所面臨的機(jī)遇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于危機(jī)，而且，紅衣教主選擇此時再度發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，占據(jù)了天時、地利、人和的三大優(yōu)勢，正是“該出手就出手”的良機(jī)。
百度送上門的機(jī)會
自進(jìn)入2016年之后，百度“血友吧”以及“紀(jì)錄片”兩次事件，讓百度深陷輿論危機(jī)。從這兩次來看，“血友吧”之所以能夠?qū)俣榷ㄔ诘赖碌氖旨苌线M(jìn)行拷問， 深層次原因便是公眾對百度“作惡”的集中情緒爆發(fā)?？梢哉f，這讓360在搜索業(yè)務(wù)上重新發(fā)力擁有了天時優(yōu)勢，于是，我們看到360搜索打出了“SO靠譜”的廣告語， 其意圖就是向外界傳達(dá)360搜索始終安全靠譜的品牌形象與品牌理念，這便與百度的“做惡”形成鮮明對比。
此外百度紀(jì)錄片事件，更是讓外界看到了一個因為處在壟斷地位，卻不知進(jìn)取的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形象。當(dāng)谷歌致力于研發(fā)智能機(jī)器人、無人駕駛汽車甚至是太空電梯等高科技項目，百度作為中國的搜索巨頭，此前則一直將重心放到商業(yè)化層面，創(chuàng)新乏力成為百度飽受詬病的另一重要原因。事實(shí)上，與其說用戶渴望谷歌回歸國內(nèi)市場，不如說是渴望國內(nèi)能夠擁有媲美百度的其他搜索產(chǎn)品。當(dāng)谷歌重返中國遙遙無期，縱觀國內(nèi)搜索市場，也唯有360搜索可以進(jìn)一步與其抗衡。因此，360選擇此時重新發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，既有自身考量也是順應(yīng)市場需要。
三級火箭戰(zhàn)略再加碼
在獲得天時契機(jī)之后，360搜索要想僅僅依靠原有市場表現(xiàn)攻城略地，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，顯然還欠缺足夠的籌碼。那么，360搜索的地利優(yōu)勢到底什么?答案就是智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
當(dāng)360與酷派股權(quán)紛爭落定之后，紅衣教主將所有精力投到手機(jī)業(yè)務(wù)上面，依托出色的營銷能力與產(chǎn)品體驗，360手機(jī)迅速與華為、小米、魅族在國內(nèi)形成“花旗小妹”四強(qiáng)格局。在智能手機(jī)所有應(yīng)用中，瀏覽器仍然是極其重要的應(yīng)用之一。伴隨著360手機(jī)出貨量的不斷增長，內(nèi)置于360手機(jī)瀏覽器的搜索份額勢必擴(kuò)大，成為360搜索繼衛(wèi)士、助手、瀏覽器三級火箭戰(zhàn)略之后的第四級動力。
更值得注意的是，360手機(jī)還將成為切入移動搜索與生活O2O的重要入口。從產(chǎn)品形態(tài)來講，在手機(jī)APP大有占據(jù)主流之勢的今天，搜索作為移動端整合內(nèi)容服務(wù)的入口，未來一定是集資訊小說、音樂視頻以及游戲社交等功能于一體的超級APP，通過內(nèi)容整合將入口與服務(wù)相結(jié)合形成生態(tài)閉環(huán)。而360搜索未來的發(fā)展方向也將是如此，手機(jī)是IOT時代萬物互聯(lián)的入口，搜索則是人與服務(wù)互聯(lián)的入口。
收購Opera背后的野心
有消息稱，360手機(jī)總裁祝芳浩現(xiàn)身全球移動通信大會(MWC)。相關(guān)信息顯示，360正在積極謀求開拓海外市場，很有可能是硬件與軟件上同步發(fā)力。無論如何，360手機(jī)業(yè)務(wù)勢必是重中之重。因此，再來看360收購Opera并非盲目之舉，而是早已蓄謀已久。
一直以來，360安全與瀏覽器兩大核心業(yè)務(wù)，在國際市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如國內(nèi)情況。當(dāng)前，360這兩大業(yè)務(wù)國內(nèi)增長幾乎觸碰到了天花板，因此，開拓國際市場尋找新的增長點(diǎn)迫在眉睫。在安全領(lǐng)域，360已經(jīng)有摩比神奇和歐拉網(wǎng)絡(luò)兩張牌，瀏覽器布局幾乎是空白。而且，瀏覽器也是連接手機(jī)業(yè)務(wù)與搜索業(yè)務(wù)二者的紐帶。
因此，不排除360希望借助收購Opera之際， 將手機(jī)與搜索兩條產(chǎn)品線伸向國際市場，通過“軟硬”結(jié)合的方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國際化擴(kuò)張步伐。至于收購對象為什么是Opera?暫且拋開Opera在海外市場不斷下滑的問題，360更加看重的是Opera所擁有的大量專利和瀏覽器兼容技術(shù)。對于正處在私有化稍微“差錢”的360來說，選擇合適自己的才是正確的。
2016年，360搜索究竟能否撼動百度多年盤踞的頭把交椅，答案尚不得知。至少，紅衣教主已經(jīng)為360搜索重新填滿彈藥，來勢十分兇猛，相信今年的搜索市場又將有好戲上演。
文/代錫海
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