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不知道從哪一年開(kāi)始，11月11日成為了全民狂歡的購(gòu)物節(jié)，成為了很多電商企業(yè)一年之中最重要的一天。但是，還有多少人記得，在此之前，11月11日對(duì)單身狗來(lái)說(shuō)曾經(jīng)是一個(gè)很憂傷的日子——“光棍節(jié)”!(可惡的馬爸爸，把單身狗們唯一的節(jié)日也剝奪了，代表全體單身狗 鄙視你!)

不過(guò)凡是總有例外，在之前的某一年雙11期間，在大部分電商企業(yè)為了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)使盡渾身解數(shù)的時(shí)候，仍然有人還記得雙11的本真，在微信平臺(tái)上為單身狗們做了一次漂亮的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

眾所周知，雙11對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)都是個(gè)吸金的大日子，品牌在此期間開(kāi)展的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的就只有一個(gè)——賺錢(qián)。但有一個(gè)品牌卻反其道而行，在品牌混戰(zhàn)中獨(dú)辟蹊徑，玩起了微信營(yíng)銷(xiāo)，做賠本買(mǎi)賣(mài)。雙11日當(dāng)天，當(dāng)所有電商都在賺錢(qián)的時(shí)候，他們同一時(shí)間在微信上“賠”掉了20萬(wàn)——向關(guān)注其微信公眾號(hào)的單身會(huì)員贈(zèng)送了100多份“情趣用品”，每份的價(jià)值在2000元左右!

這一招的確玩得漂亮，首選活動(dòng)選擇了雙11這一個(gè)絕佳的契機(jī)，還其“光棍節(jié)”的本來(lái)面目，同時(shí)在其他商家都在做促銷(xiāo)的時(shí)候，以贈(zèng)送的方式在光棍節(jié)送出“情趣用品”，這一舉動(dòng)既能收獲消費(fèi)者的好感同時(shí)也極備話題性。

而選擇微信公眾號(hào)作為平臺(tái)，則更是看重了微信平臺(tái)的互動(dòng)性和對(duì)于客戶的積累沉淀。再配合商派云起“會(huì)員通”的微信互動(dòng)功能，使得電商在微信上的營(yíng)銷(xiāo)玩法更多樣性，能讓電商品牌更貼近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者幫助電商一起傳播品牌、拉動(dòng)新客。

避開(kāi)與眾多電商品牌的浴血搏殺，并且還原了雙11的本質(zhì)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，某品牌這次在微信平臺(tái)上展開(kāi)的雙11營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓人眼前一亮，雖然是一次品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻也從中看到了一縷溫情。

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