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我還在研究王思聰投資的熊貓TV以及“斗魚(yú)三騷”如何騷法，尚未看出什么端倪。王思聰就又在微博路見(jiàn)不平一聲吼：O2O賣(mài)淫還是蠻屌的”，并配上一張背景為女人穿著三角短褲的翹屁股圖，上有支付寶logo，下面還寫(xiě)著三個(gè)令人印象深刻的醒目絕字：支付鴇。這個(gè)詞用的很妙，雖有抄襲嫌疑，卻不失為目前我聽(tīng)到過(guò)的最有名頭的老鴇。

這句話(huà)和這個(gè)配圖火了，支付寶750分的話(huà)題也火了，著實(shí)成了當(dāng)天的頭條。有幾件事能證明這一點(diǎn)：第一，“白領(lǐng)日記”和“學(xué)生日記”兩個(gè)圈子不斷暴露大尺度圖片，發(fā)這些圖片的微博都能成為熱門(mén);第二，男人們因?yàn)橹ヂ樾庞貌粔?50分進(jìn)不了圈子而痛心疾首奔走相告，怎么當(dāng)初就沒(méi)有好好使用支付寶呢?第三，朋友圈滿(mǎn)是打聽(tīng)兩個(gè)圈子入口和要圈子二維碼的，他們一邊喊著支付寶圈子無(wú)下限無(wú)節(jié)操，一邊到處求二維碼，完美演繹了“人生在世，往往深陷矛盾”的人生哲理。

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你們看，事實(shí)就是如此，越是大尺度無(wú)節(jié)操的內(nèi)容，就越吸引人。對(duì)外是至少750分的門(mén)檻，里面卻是大尺度無(wú)下限的內(nèi)容，高達(dá)750分的門(mén)檻之內(nèi)充斥著50分的內(nèi)容，大門(mén)里面充滿(mǎn)著粉絲的誘惑和強(qiáng)烈的荷爾蒙味道，這讓那些芝麻信用接近750分的人心如火焚，明明近在咫尺卻又若遠(yuǎn)在天涯。所以，有人說(shuō)這是一場(chǎng)高明的事件營(yíng)銷(xiāo)，透過(guò)圈子，讓人們了解了芝麻信用以及信用在支付寶體系的用途，更讓人們開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)支付寶，又讓一大批人進(jìn)駐了支付寶。

750分是給男人設(shè)立了一個(gè)門(mén)檻，但沒(méi)有為女人們發(fā)布的內(nèi)容設(shè)立一個(gè)下限，于是各種所謂的無(wú)下限自拍模式就開(kāi)啟了。但是，話(huà)又說(shuō)回來(lái)，沒(méi)有那些女人發(fā)布的大尺度照片，單憑著750分的門(mén)檻能吸引你嗎?因此，每一個(gè)事件都應(yīng)該有內(nèi)容來(lái)支持的。但給人的感覺(jué)是，支付寶圈子與陌陌等一眾陌生人社交的各種興趣小組何其相似，所以，很容易讓人聯(lián)想到“約炮神器”。

于是，大家就又想到了阿里的社交情節(jié)。有人認(rèn)為，支付寶一直有個(gè)社交夢(mèng)，支付寶已然成為下一個(gè)陌陌，支付寶是高端版的陌陌，支付寶是在做高端社交。微信號(hào)騰訊創(chuàng)業(yè)昨天推送了三篇關(guān)于支付寶的圈子的文章，每一篇都在分析支付寶要做社交的可能。

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支付寶是在做高端社交嗎?你認(rèn)為750分的信用是一個(gè)門(mén)檻，進(jìn)入這個(gè)門(mén)檻的都是高端人士，但事實(shí)卻并非如此。芝麻信用度好，表明這個(gè)人在支付寶上有非常好的使用習(xí)慣，意味著這個(gè)人經(jīng)常通過(guò)支付寶來(lái)支付，大家都知道，在淘寶、天貓等平臺(tái)購(gòu)物的大量用戶(hù)都來(lái)自二三線(xiàn)城市，他們的購(gòu)物初衷其實(shí)是來(lái)自折扣心理，是為了購(gòu)買(mǎi)更便宜的商品。

但是為什么他們的信用分能超過(guò)750呢?要知道，從2004年就開(kāi)始淘寶的人，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有十年以上的歷史，一年消費(fèi)1000，十年也有十萬(wàn)了。如果你經(jīng)常用支付寶理財(cái)，或者居家過(guò)日子水電煤氣費(fèi)都用支付寶交，如果你用支付寶申請(qǐng)以及還款信用卡，這些都可以評(píng)估你的信用水平。

所以，這就出現(xiàn)了的一種情況，你是一個(gè)經(jīng)常使用信用卡或者其他理財(cái)產(chǎn)品借貸的人，但是你能把證按時(shí)還款，那么你的信用就會(huì)高。相反，那些不適用支付寶但是身處高端圈子的中產(chǎn)階級(jí)以及以上的人，因?yàn)橹ヂ樾庞脽o(wú)法衡量他們的信用，所以他們的信用反而不夠750分。所以，這里面根本沒(méi)有什么所謂的高端社交。而在社交的本質(zhì)上，越是高端社交其目的也越是簡(jiǎn)單直接，你想，能夠進(jìn)入千萬(wàn)美元俱樂(lè)部的人非富即貴，男女之間只要兩情相悅就可以走到一起了，不是嗎?

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嗯，還是繼續(xù)說(shuō)支付寶圈子。對(duì)于如何湊夠芝麻信用750分，微博網(wǎng)友這樣說(shuō)：“在信用良好的情況下，綁定學(xué)歷，職業(yè)，公積金以后，芝麻信用不一定到750分，但是一旦綁定了了車(chē)輛，馬上就超過(guò)了750分。”當(dāng)然，這點(diǎn)也無(wú)可厚非，因?yàn)檐?chē)輛本身就代表了一種信用度，如果是全款買(mǎi)車(chē)，表明了你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，如果是貸款買(mǎi)車(chē)，至少你有房產(chǎn)或者親戚朋友有房產(chǎn)。

但也正是因?yàn)榻壎ㄜ?chē)輛就能湊夠750分的規(guī)則，則被一些人解讀為在篩選用戶(hù)，因?yàn)榕⒆觽儺?dāng)然愿意跟有房有車(chē)的人交往，不是嗎?從這一點(diǎn)來(lái)看，大媽們?cè)跒樗齻兊拇簖g女兒擇偶的道路上，又多了一個(gè)選擇。至于那些有心之人會(huì)不會(huì)因?yàn)?50分而去買(mǎi)車(chē)，就不得而知了。

我想，綁定車(chē)輛信息最主要的用途，不是為了彰顯用戶(hù)的信用如何，主要是為了讓用戶(hù)提升信用度，以獲得更好的體驗(yàn)。“由儉入奢易，由奢入儉難”的道理，大家都懂，你在支付寶上體驗(yàn)了信用度的強(qiáng)大用途之后，在其他應(yīng)用上享受到這些待遇，自然會(huì)到支付寶這個(gè)生態(tài)中來(lái)了。圈子這個(gè)事，阿里是在告訴你，能夠進(jìn)各種圈子只是芝麻信用最小的一個(gè)用途，更多的福利你們等著吧。

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事實(shí)上，大家要知道，即便是微信也并非是在做純社交，這從微信近幾年上線(xiàn)的支付功能可見(jiàn)一斑。在支付功能的支撐下，微信增加了很多生活服務(wù)的功能，打開(kāi)微信錢(qián)包，大家就能看到生活繳費(fèi)、城市服務(wù)以及滴滴出行、58到家、美麗說(shuō)等第三方服務(wù)功能。在線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的大趨勢(shì)下，微信和支付寶最終要做的，并非只是解決人類(lèi)社交這個(gè)基本問(wèn)題。而是要成為人類(lèi)未來(lái)生活以及生產(chǎn)活動(dòng)不可替代的工具，就如遠(yuǎn)古人類(lèi)手上的石器與火把一般。

但是，微信做到了設(shè)定場(chǎng)景，現(xiàn)在卻差了信用評(píng)估這一環(huán)，支付寶現(xiàn)在卻憑借芝麻信用做到了完善商業(yè)環(huán)境。這個(gè)環(huán)境是與真正的社會(huì)環(huán)境相連接的，連接現(xiàn)實(shí)正在成為事實(shí)?，F(xiàn)在差的，只是用一些手段來(lái)引導(dǎo)與培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，圈子這種社交應(yīng)用只是其中的一種而已。

支付寶現(xiàn)在以各種圈子來(lái)試水，白領(lǐng)日記、北京女人等圈子實(shí)際是切入了各種生活場(chǎng)景的一種方式。而從脈脈互聯(lián)網(wǎng)精英圈來(lái)看，圈子還能夠連接第三方服務(wù)商家，將這些服務(wù)平臺(tái)的支付寶用戶(hù)直接接入芝麻信用體系。相對(duì)而言，微信還處于純社交階段，在商業(yè)變現(xiàn)方面仍舊需要一些轉(zhuǎn)化。微信是作為流量入口來(lái)連接消費(fèi)與商家的，而支付寶則是用戶(hù)完全在商家環(huán)境中做社交，這兩點(diǎn)還是有很大的區(qū)別的。

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支付寶加入信用體系，相當(dāng)于為包括社交在內(nèi)的各種生產(chǎn)生活行為加了一項(xiàng)安全，相當(dāng)于做愛(ài)戴上了套套，它比微信的熟人社交以及陌陌的陌生社交多了一個(gè)安全以及信用評(píng)估的維度。這就意味著，即便你以后真的能用支付圈子約炮，雙方也會(huì)更放心，因?yàn)橹虚g又芝麻信用來(lái)做擔(dān)保，還能夠互看信用。如果你做了詐騙之類(lèi)的事情，你的信用就等著被降級(jí)，或者有更多的懲罰方式。

如果這樣說(shuō)，大家不懂，好吧，我打個(gè)比方，大家就明白了。那些善于研究微信“附近的人”的漢子們，經(jīng)常會(huì)在各地的酒店打開(kāi)附近的人。我這樣說(shuō)，大家不要覺(jué)得不好意思，因?yàn)檫@是男人甚至女人的剛需。嗯，你在附近的人里找到動(dòng)心的對(duì)象，然后加為好友互聊，你會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)微信會(huì)提示對(duì)方的賬號(hào)可能存在風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)你還會(huì)繼續(xù)聊嗎?聊都有些擔(dān)心，更不用說(shuō)會(huì)發(fā)生后面的事情。但是，如果加入了芝麻信用這樣的信用體系，是不是你擔(dān)心的所有安全問(wèn)題都迎刃而解了?

明白了吧，在對(duì)待這樣的問(wèn)題上，微信只是提醒到你對(duì)方賬號(hào)可能有問(wèn)題，但是支付寶直接就能查詢(xún)對(duì)方的信用等級(jí)，這是最大的區(qū)別。也就是說(shuō)，如果你用微信只是聊聊看看，但是你用支付寶就可能真的去做了。當(dāng)然，即便是現(xiàn)場(chǎng)交易的時(shí)候，也可以用支付寶結(jié)算，雙方也能互看信用，這就解決了陌生人相處的信任問(wèn)題。所以，從這個(gè)角度來(lái)看，也就無(wú)怪乎王思聰戲稱(chēng)支付寶為支付鴇并說(shuō)出“O2O賣(mài)淫還是蠻屌的”這樣的話(huà)了。

王思聰綽號(hào)“娛紀(jì)委”，他炮轟支付寶，自然會(huì)引來(lái)諸多媒體與粉絲的關(guān)注與評(píng)論。其中，就吸引了央視的目光，今天央視發(fā)表評(píng)論批了支付寶圈子，并告誡阿里“要有底線(xiàn)意識(shí)，別學(xué)百度。”對(duì)于這些批評(píng)，今天下午，支付寶母公司螞蟻金服的董事長(zhǎng)彭蕾發(fā)布了內(nèi)部信予以回應(yīng)，其中一段是這么寫(xiě)的：

支付寶的實(shí)名用戶(hù)，風(fēng)控體系，大數(shù)據(jù)能力，以及我們引以為傲無(wú)比珍惜的信用體系，可以令更多美好且正能量的事情發(fā)生。那么多同一興趣的人，有許多共同語(yǔ)言和愛(ài)好可以在透明可信的環(huán)境里彼此分享取經(jīng)求助，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的美好體驗(yàn)。

這幾句話(huà)，其實(shí)已經(jīng)曝光了支付寶的未來(lái)戰(zhàn)略布局，是基于風(fēng)控體系、大數(shù)據(jù)能力以及當(dāng)前獨(dú)有的信用體系，來(lái)打造一個(gè)真正能連接人類(lèi)現(xiàn)實(shí)生活以及生產(chǎn)場(chǎng)景的生態(tài)。也即是說(shuō)，阿里并不是要做社交，因?yàn)樯缃粚?duì)其大布局來(lái)說(shuō)已經(jīng)是小目標(biāo)了，阿里是想讓其用戶(hù)的所有行為都要與支付寶發(fā)生關(guān)聯(lián)，而圈子只是其中的一部分。

這意味著，不知不覺(jué)間，阿里已經(jīng)逾越了社交這個(gè)檻，從更高的維度來(lái)布局未來(lái)。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專(zhuān)欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉(jiwei1122)，深入淺出，解讀前沿科技與最新政策，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供最有價(jià)值信息。】

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