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文|李東樓

2016年即將逝去，按照慣例，又到了一年一度的東樓盤點(diǎn)時(shí)間。今年繼續(xù)結(jié)合2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展情況推出年度盤點(diǎn)，并給出自己的觀察解讀。今天東樓先帶來了第二期盤點(diǎn)《2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十大熱點(diǎn)事件》

Top1：滴滴優(yōu)步宣布合并

【事件回顧】2016年8月1日，滴滴出行和優(yōu)步中國(guó)宣布合并。優(yōu)步全球持有滴滴5.89%的股權(quán)，相當(dāng)于17.7%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益，優(yōu)步中國(guó)的其余中國(guó)股東將獲得合計(jì)2.3%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。同時(shí)，滴滴出行創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)程維將加入優(yōu)步全球董事會(huì)，優(yōu)步創(chuàng)始人特拉維斯·卡蘭尼克也將加入滴滴出行董事會(huì)。

【東樓點(diǎn)評(píng)】滴滴與優(yōu)步的合并，標(biāo)志著持續(xù)三年的打車軟件燒錢大戰(zhàn)正式宣告結(jié)束。而這并不代表滴滴的勝利，實(shí)際上這一合并案的背后是政府在對(duì)待網(wǎng)約車態(tài)度的曖昧不明。就在合并之后不久，北京、上海、深圳等地公布了《網(wǎng)約車經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理辦法征求意見稿》，此舉直接導(dǎo)致網(wǎng)約車數(shù)量驟減，網(wǎng)約車的未來走勢(shì)依然不明。實(shí)際上，現(xiàn)在看來，這場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)當(dāng)中，滴滴可能并不是最大的勝利，而最大受益者可能是支付寶和微信支付這兩大支付工具，借助著打車、外賣等高頻o2o軟件的普及，這兩大支付工具現(xiàn)在的普及率已經(jīng)相當(dāng)之高，用戶使用移動(dòng)支付工具支付線下訂單的比率也在與日俱增。

Top2：魏則西事件

【事件回顧】4月12日，年僅21歲的大學(xué)生魏則西，因身患滑膜肉瘤不幸去世。據(jù)報(bào)道，在過去兩年多的時(shí)間里，魏則西輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院，病情不見好轉(zhuǎn)，后通過百度搜索找到北京某大醫(yī)院，在花光東湊西借的20多萬元后，仍無濟(jì)于事。離世前，魏則西曾在網(wǎng)上發(fā)文質(zhì)疑北京這家醫(yī)院及相關(guān)醫(yī)生存在欺騙行為，百度由此被推之風(fēng)口浪尖。

【東樓點(diǎn)評(píng)】這一事件不僅對(duì)百度的影響巨大，甚至造成了連鎖反應(yīng)。首先，在事件發(fā)生之后，百度通過整改下架了全部醫(yī)療廣告，這直接導(dǎo)致百度在第二季度盈利收入的減少;其次，這一事件對(duì)百度品牌的美譽(yù)度造成了實(shí)質(zhì)性的影響，由此帶來的隱形損失不可估量。最后，這個(gè)事件甚至還對(duì)整個(gè)搜索引擎行業(yè)都造成了深遠(yuǎn)的影響，留給我們對(duì)于商業(yè)和道德永恒的思考。

Top3：papi醬獲1200萬元融資

【事件回顧】2016年3月19日，網(wǎng)紅papi醬被曝獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等首輪1200萬元融資。papi醬是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生，于2015年10月開始在美拍、秒拍等短視頻平臺(tái)上傳原創(chuàng)短視頻，目前其微博粉絲量已經(jīng)超過2000萬，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)其為“2016年第一網(wǎng)紅”。

【東樓點(diǎn)評(píng)】papi醬獲得的1200萬融資雖然不多，但卻堪稱是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮下的一個(gè)標(biāo)志性事件。在獲得融資之后，papi醬又聯(lián)合邏輯思維出演了一出價(jià)值2200萬的廣告拍賣大戲，一時(shí)間滿屏都在談?wù)損api醬，而其微博粉絲也由短期內(nèi)原來的數(shù)百萬暴漲至2000萬，一時(shí)間風(fēng)光無二，人氣爆棚。不過，papi醬并沒有走出網(wǎng)紅只能紅一陣的怪圈， papi醬人氣明顯降低，邏輯思維在完成對(duì)其品牌借勢(shì)之后，更是退出了投資，并稱對(duì)papi醬投資是最大的恥辱，其翻臉之快令人咋舌。真是一代新人換舊人，現(xiàn)在已經(jīng)輪到咪蒙刷屏。

Top4：神奇百貨關(guān)張，95后天才少女創(chuàng)業(yè)夭折

【事件回顧】10月18日消息，曾經(jīng)在輿論上轟動(dòng)一時(shí)的神奇百貨，近日公司網(wǎng)站已經(jīng)無法訪問，其天使投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)新谷CEO朱波也表示，早已不關(guān)注這家公司。神奇百貨和它帶來的95后創(chuàng)業(yè)“鬧劇”，可能都將迎來一個(gè)并不愉快的結(jié)尾。

【東樓點(diǎn)評(píng)】風(fēng)也許真的停了，2016年或許是創(chuàng)業(yè)時(shí)代的分水嶺，之前熱捧上天的90后甚至00后年輕創(chuàng)業(yè)明星們紛紛掉到地上，再次證明創(chuàng)業(yè)是一個(gè)成功率極低的行為藝術(shù)，不是什么人都能隨隨便便成功。

過去幾年間，浩浩蕩蕩的年輕創(chuàng)業(yè)明星曇花一現(xiàn)，其實(shí)是投資人急功近利和媒體追逐熱點(diǎn)的結(jié)果，實(shí)際上很多年輕創(chuàng)業(yè)者出發(fā)時(shí)可能并沒有那么浮夸，奈何被卷進(jìn)了創(chuàng)業(yè)造星的浪潮當(dāng)中，最終迷失了自我。其實(shí)很可惜。

很多年輕人還是把創(chuàng)業(yè)這件事還是看的太美好了，以為創(chuàng)業(yè)就是出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰，現(xiàn)實(shí)卻是成為投資人和媒體集體消費(fèi)的對(duì)象，融資拿到錢時(shí)捧你上天，融資失敗遭遇挫折時(shí)恨不相識(shí)。這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界。

現(xiàn)在投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成本太高了，這已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，流量獲取成本的高，人力成本高，運(yùn)營(yíng)管理成本更高，這不是20歲不到或者剛出頭的人能夠駕馭的，真有錢的話，去某個(gè)城市繁華地帶開個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品的小店也挺好的，天天現(xiàn)金流入流出，比空談估值靠譜。

Top5:支付寶“校園日記”事件

【事件回顧】支付寶上線“校園日記”“白領(lǐng)日記”等圈子由于涉嫌色情營(yíng)銷而引發(fā)網(wǎng)友巨大爭(zhēng)議，而后支付寶母公司螞蟻金服董事長(zhǎng)彭蕾昨天發(fā)布內(nèi)部信予以回應(yīng)，并關(guān)閉了上線僅兩天的“校園日記”“白領(lǐng)日記”等圈子。

【東樓點(diǎn)評(píng)】阿里做社交之心不死，這主要源于社交是當(dāng)前最重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，就當(dāng)前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)來看，社交是普及率最高且最占據(jù)用戶時(shí)間的，而支付寶這樣等支付工具在網(wǎng)民覆蓋率方面要遠(yuǎn)低于社交。而隨著微信支付依靠微信紅包的異軍突起，轉(zhuǎn)化大量的支付寶用戶，這使得支付寶做社交迫在眉睫，因此盡管此次推出“校園日記”圈子引發(fā)巨大爭(zhēng)議，但阿里做社交將義無反顧，大有撞了南墻也不回頭之勢(shì)。

Top6：蘑菇街、美麗說、淘世界合并

【事件回顧】美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網(wǎng)站，而且都是以淘寶導(dǎo)購網(wǎng)站起家。6月15日，美麗說、蘑菇街、淘世界三個(gè)原先的獨(dú)立品牌，正式對(duì)外宣布成立新的“美麗聯(lián)合集團(tuán)”，新集團(tuán)CEO由原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪出任。

【東樓點(diǎn)評(píng)】這一并購事件盡管并沒有滴滴和uber以及美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這兩大合并事件那么爆炸，但是這家專注女性用戶的電商導(dǎo)購平臺(tái)的合作還是讓行業(yè)有所震動(dòng)的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在2015年和2016年這兩年間迎來了洶涌的合并潮，這證明國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為是成熟行業(yè)，資源大量向巨頭集中，行業(yè)格局已經(jīng)形成，資本市場(chǎng)越來越占據(jù)主動(dòng)。

Top7: 京東95億元收購1號(hào)店

【事件回顧】2016年6月21日凌晨，京東宣布和沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，雙方的合作協(xié)議將涉及廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并覆蓋線上線下零售市場(chǎng)。據(jù)合作的內(nèi)容顯示，京東將獲得“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP以及沃爾瑪背后的全球采購鏈條，而沃爾瑪則依托京東進(jìn)行線上布局，而此次交易的“核心”1號(hào)店或許僅僅是雙方合作的由頭。

【東樓點(diǎn)評(píng)】京東將1號(hào)店收入囊中進(jìn)一步鞏固了其在電商行業(yè)的巨頭地位，繼續(xù)死磕阿里巴巴。至此，電商行業(yè)形成了雙龍戲珠的局面，其它綜合性零售電商平臺(tái)想要?jiǎng)訐u這兩大巨頭的行業(yè)地位已經(jīng)非常之難。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，電商行業(yè)已經(jīng)在今年正式進(jìn)入了品質(zhì)時(shí)代，不再主打低價(jià)，而是更加強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)和物流體驗(yàn)，而京東也由此告別了燒錢時(shí)代，在最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)當(dāng)中顯示實(shí)現(xiàn)了大幅盈利。

Top8：微信/支付寶先繼收費(fèi)，移動(dòng)支付進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代

【事件回顧】先是在2016年3月1日起，微信方面發(fā)布公告對(duì)微信支付對(duì)累計(jì)超出1000元額度的提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)，按提現(xiàn)金額的0.1%收取手續(xù)費(fèi)，每筆最少收0.1元。而后支付寶官方微博9月12日發(fā)布《關(guān)于支付寶部分服務(wù)規(guī)則調(diào)整的公告》，公告稱從2016年10月12日起，支付寶將對(duì)個(gè)人用戶超出免費(fèi)額度的提現(xiàn)收取一定比例的服務(wù)費(fèi)，個(gè)人用戶每人累計(jì)享有兩萬元基礎(chǔ)免費(fèi)提現(xiàn)額度，超過額度后，按提現(xiàn)金額的0.1%收取服務(wù)費(fèi)。

【東樓點(diǎn)評(píng)】微信支付和支付寶的相繼收費(fèi)，這意味著移動(dòng)支付已經(jīng)完成市場(chǎng)教育，用戶普及度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)之高用戶已經(jīng)形成使用移動(dòng)支付進(jìn)行線上和線下購物的習(xí)慣。而且，微信支付和支付寶通過各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生了足夠的粘性，不用擔(dān)心用戶收費(fèi)而流失。事實(shí)上，隨著移動(dòng)支付進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也都正在陸續(xù)告別免費(fèi)時(shí)代。

Top9：外賣平臺(tái)集體陷輿論風(fēng)口

【事件回顧】8月15日，美團(tuán)、百度外賣、餓了么等多個(gè)外賣平臺(tái)陷入輿論漩渦?！睹襟w報(bào)道指出美團(tuán)餓了么為無證餐館提供競(jìng)價(jià)排名，曾有多家無資質(zhì)商家借此買進(jìn)前五，而且用戶看到的外賣頁面并無推廣標(biāo)識(shí)，未被告知排名靠前的不一定是優(yōu)質(zhì)餐廳。

【東樓點(diǎn)評(píng)】外賣平臺(tái)是這些年普及度最為廣泛的o2o平臺(tái)，隨著這些年的征戰(zhàn)廝殺，目前平臺(tái)僅剩下百度外賣、美團(tuán)和餓了么這三家，而整個(gè)行業(yè)累計(jì)燒掉的融資合計(jì)至少在50億美金以上，而目前擺在外賣平臺(tái)目前面臨的最大問題就是如何盈利。顯然，之所以外賣平臺(tái)之所以會(huì)在今年8月陸續(xù)全部陷入輿論漩渦，正是因?yàn)槠湓谔剿饔Ｊ降倪^程中沒有把控好對(duì)于商家的審核所致。

而且，在一段時(shí)間內(nèi)，外賣平臺(tái)上甚至還出現(xiàn)了很多山寨品牌商家的外賣店。而鑒于現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，資本市場(chǎng)很可能已經(jīng)不會(huì)再向外賣平臺(tái)進(jìn)行輸血，這些平臺(tái)必須“自救”，目前只有兩條路走，一是找到盈利模式，二是上市融資。

Top10 ：網(wǎng)貸新規(guī)出臺(tái)

【事件回顧】2016 年8月24日下午，銀監(jiān)會(huì)正式發(fā)布四部委聯(lián)合起草的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》。明確規(guī)定了平臺(tái)要對(duì)客戶資金實(shí)行第三方存管，對(duì)客戶資金進(jìn)行管理和監(jiān)督，資金存管機(jī)構(gòu)與網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)應(yīng)明確約定的各方界限。

【東樓點(diǎn)評(píng)】這個(gè)新規(guī)的出臺(tái)直接對(duì)此前火爆兩年的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)之前的野蠻發(fā)展起到了剎車作用，在這個(gè)新規(guī)出臺(tái)之后，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)有的轉(zhuǎn)型，有的低調(diào)收聲，有的則直接關(guān)門大吉，行業(yè)直接進(jìn)入了淘汰期，這使得行業(yè)向更加健康良性的方向發(fā)展，而一些新規(guī)出臺(tái)之前得以發(fā)展壯大的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)紛紛開始探索金融科技方向，期待通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能夠突破現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)困境。

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