12月9日，繼今日頭條戰(zhàn)略投資東方IC圖庫后，其又宣布向旗下一部分優(yōu)質自媒體免費開放正版圖庫，正版圖片風口已是大勢所趨。
而近期，全景也正式宣布向一部分自媒體開啟免費戰(zhàn)略，視覺志、Timeout、新旅行、潮生活、廣告門等一系列一線媒體均可以開始免費使用全景正版圖片，相比于今日頭條只能出現(xiàn)于頭條平臺中，全景的正版圖片可以供自媒體人放在微信、微博等全部平臺，對于整個行業(yè)來說，可謂邁出相當大更大一步。
在視頻、音樂版權之后，正版圖片已經(jīng)來到風口，唯有變化者才能破局而出。
歷史總是相似。
一，正版圖片需求正在成為這一輪風口
隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的建設完成，效率提升了，用戶的時間被節(jié)約出來，而這部分時間則將會被大量的用于內容的消耗，于是內容的風口也逐漸到來。
PC時代當寬帶逐步入戶之后，下載時代開始過去，視頻播放成為現(xiàn)實，視頻風口出現(xiàn)，當年最早買下視頻版權的樂視成為最大的贏家，其次是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，利用手機隨時隨地聽音樂成為現(xiàn)實，避風港原則破產，版權保護再次盛行， BAT與幾家版權公司再次聯(lián)手壟斷整個產業(yè)。
而更引人矚目的則是文章內容的風口，智能手機的崛起，讓用戶可以隨時可以閱讀文章，因此誕生了大量的優(yōu)質公眾號，而這些新媒體，又同時需要大量的優(yōu)質圖片，作為配圖，優(yōu)質圖片的需求開始增大。
蠻荒生長的初期，這些新媒體有時候使用圖片絕大多數(shù)都是盜版圖片，因此各種官司層出不窮，此前有有“企業(yè)官微用了9張網(wǎng)上照片，被告侵犯著作權要賠2.5萬元”案，而近期最著名的是“葛優(yōu)躺”官司，知名演員葛優(yōu)起訴藝龍網(wǎng)使用該圖片。
一句話，正版圖片的需求在激增，正在迎來巨大的風口。
二，得互聯(lián)網(wǎng)思維者得天下
環(huán)境變化，引發(fā)恐龍滅絕，同時另一部分物種卻可以就此崛起，世世代代皆是如此。我們當年看到殺毒軟件崛起之時，而國內的產品還在做著收費的生意，而360打出免費的殺手锏，一舉改寫行業(yè)歷史。
回過頭來看，整個正版圖片行業(yè)也開始面臨著這樣的巨變時刻，岔路已經(jīng)開始出現(xiàn)。而如何踩對風口做對事，則需要一些關鍵因素，回看360免費殺毒當年之所以能夠壟斷用戶無外乎于兩個關鍵因素，一是實力本身，二是互聯(lián)網(wǎng)思維策略。
在圖片行業(yè)，我們可以對比業(yè)內知名的全景與視覺中國這兩家公司。
1)實力對比
我在這兩家官網(wǎng)搜索“北京”后分別出現(xiàn)了以下結果。
全景的搜索結果
視覺中國的搜索結果
通過對比后發(fā)現(xiàn)，在搜索結果的體驗上，視覺中國所搜索出來的內容，大約有一半都與北京無關，而全景則達到了100%的匹配，因此在搜索體驗上全景完勝。
再說結果方面，視覺中國給出了22萬條結果，而這其中至少有1/3是與北京無關的內容，因此是14.6萬的結果，而全景則給出了28萬條的結果，二者在內容上相差高達兩倍之多。
而此后，再搜索“蘇州”、“家居、美女、歐洲、汽車、時尚”等諸多關鍵詞，結果均是如此。
因此在實力上，全景相比于視覺中國具備絕對優(yōu)勢。
2)策略對比
出售策略對比，視覺中國依然采用傳統(tǒng)銷售模式，要購買任何一張圖片都需要向其公司撥打電話，通過層層銷售之后才能購買到圖片，不能在線購買。
而全景則是采取了全新的商業(yè)模式，全部圖片實現(xiàn)在線授權和在線購買，尤其針對中國巨大的微博微信用圖需求推出了60元的價格，這將是一次巨大的革命!
在銷售策略上，視覺中國依然停留在傳統(tǒng)TOB時代，而沒有看到正在興起的自媒體需求，而全景則是采取全新的互聯(lián)網(wǎng)式思維，通過薄利多銷的方式來迅速占領市場。
在這一點上，全景有著更大的格局。
自媒體策略，視覺中國并沒有關注到自媒體崛起的重要性，這同時也給了全景巨大的機會。
全景此次開啟了與各大自媒體的合作，諸多一線自媒體都會開始陸續(xù)采用全景的免費圖片，并在底部標注圖片來自于全景，這就會產生裂變式反應，這一招如同原子彈，視覺志、Timeout、新旅行、廣告門等微信公眾號擁有上百萬的粉絲，以及每個月會帶來上百萬上千萬的曝光，相當于同時幫助全景免費推廣，而其他自媒體看到后又會加入到全景的計劃中，形成更大的良性循環(huán)。
而全景在內容優(yōu)勢上遠超視覺中國，并且全景采用了互聯(lián)網(wǎng)思維的打法，無論針對中國高端的創(chuàng)意客戶，還是中國本土3000萬中小企業(yè)，必將獲取中國巨大的圖片市場。
結語：
《孫子兵法》有云“先發(fā)制人，后發(fā)制于人”。
正版圖片風口到來，與視頻一樣，最早的正版圖片布局者都將有可能成為這一輪風口的收割者，但同時，也只有最先擁抱變化者，做出積極變革者，才能夠是最后的贏家，而目前，全景已經(jīng)走在了最前面。
作者微信公眾號：“首席發(fā)言者”
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