隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的高速發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)日益成為人們獲取信息的主要渠道，廣告投放習(xí)慣和場景也隨之變化。CTR統(tǒng)計報告顯示：2012年至2016年，傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)增幅一路下跌，2016年同比增幅-6.2%，連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長。
傳統(tǒng)媒體和廣告公司關(guān)門潮正在延續(xù)，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2016年就有30多家報刊和雜志停刊，全國54萬家廣告公司中有5萬家注銷……與此同時，CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告比例卻穩(wěn)步提升，2016年同比增幅近26.9%，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ欢?，面對新型廣告?zhèn)鞑バ问?，大部分傳統(tǒng)企業(yè)廣告主還很陌生，不知道有哪些優(yōu)質(zhì)的新媒體可投，即便知道也備受投放過程耗時耗力、營銷成本居高不下、廣告投放效果不滿意、交易不安全等問題困擾。因此，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的集約化、透明化及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，發(fā)展以新媒體投放為主兼顧優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體的在線廣告交易平臺，已是大勢所趨。
2012-2018年中國移動廣告市場規(guī)模
為此，北京媒立方傳媒科技有限公司(以下簡稱：北京媒立方)創(chuàng)建了新型智能化互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺——采媒在線。“采媒在線”自創(chuàng)立之初，便以“利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣告交易雙方創(chuàng)造更大價值”為目標(biāo)，以堅持商業(yè)模式創(chuàng)新和一切從客戶利益出發(fā)為導(dǎo)向。盡管相比已有幾十年歷史的知名4A廣告公司來說，采媒在線還很年輕，但經(jīng)過近兩年的迅猛發(fā)展，已日漸成為中國本土炙手可熱的智能化廣告營銷大數(shù)據(jù)交易平臺。
媒立方公司采媒在線廣告交易平臺
起底采媒在線成功“秘籍”
“采媒在線”的“秘籍”，即一切從廣告主的“痛點(diǎn)“出發(fā)，為廣告主解決互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷難題。讓廣告主的錢”花得值、花得有效“。
采媒在線獨(dú)創(chuàng)性的“媒體比價模式”和“大數(shù)據(jù)智能匹配引擎”成就了平臺的人性化設(shè)計。得益于此，經(jīng)平臺認(rèn)證的數(shù)十萬個媒體，價格對比一目了然。廣告主通過“大數(shù)據(jù)智能匹配引擎”自主下單，簡化了傳統(tǒng)線下找尋、比價、談判流程，大大節(jié)省了時間成本，提高了交易效率，同時促使媒體、供應(yīng)商回歸良性的價格體系，擠掉媒體價格虛高的水份。此外，公關(guān)公司間也可通過平臺共享行業(yè)資源，互通有無，協(xié)作接單。
采媒在線是如何做到的?
1.標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建
采媒在線是一個以新興媒體為主，逐步融合優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體的泛媒體廣告交易平臺，其核心價值在于構(gòu)建媒體的標(biāo)準(zhǔn)化廣告交易模式。
新媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告位置、報價形式、名稱定義都紛繁蕪雜，找出各類媒體的傳播特點(diǎn)與共性，并使之標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化猶如抽絲撥繭。采媒在線的產(chǎn)品及媒介團(tuán)隊?wèi){借深厚的媒體從業(yè)經(jīng)驗，在對上萬家媒體資源數(shù)據(jù)庫進(jìn)行詳盡分析的基礎(chǔ)上，窮舉出每種媒體下的所有廣告形式，挖掘同類媒體下不同媒體(如微博、微信、客戶端)的共同屬性，通過高度概括總結(jié)出一套全媒體廣告投放標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而通過標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品開發(fā)和分類呈現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)用戶的全流程標(biāo)準(zhǔn)化購買。
資源媒體精準(zhǔn)投放搜索
2.開放式平臺
國內(nèi)不乏新媒體廣告投放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，但真正意義上的全開放式、第三方中立廣告交易平臺，獨(dú)此一家。
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了不少在線廣告交易平臺，這些平臺的實(shí)際運(yùn)營模式可以理解為線上公關(guān)公司，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的公關(guān)公司業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化。平臺將其代理的媒體和服務(wù)展現(xiàn)出來供廣告主選擇，互聯(lián)網(wǎng)僅是其媒體銷售的渠道之一，并沒有完成產(chǎn)業(yè)價值鏈的重塑，所以還不能算是真正的獨(dú)立第三方廣告交易平臺。
采媒在線的開放性則在于，這是一家獨(dú)立的第三方交易平臺，只承擔(dān)交易撮合和服務(wù)功能，而不參與具體的廣告和公關(guān)業(yè)務(wù)，力爭客觀中立地向所有媒體和公關(guān)公司提供交易規(guī)則、交易場所、服務(wù)及保障體系。采媒在線的宗旨就是建立一個公正、開放、透明、安全的交易市場，邀請一切認(rèn)同這一市場和交易規(guī)則的廣告主、媒體和公關(guān)公司入駐并達(dá)成交易。
3.智能化匹配引擎
采媒在線為滿足廣告主的投放需求，除提供當(dāng)下平臺普遍采用的“自選投放”模式外，還特別為不熟悉媒體投放尤其是新媒體投放的廣告主提供智能推薦廣告投放服務(wù)。
智能推薦是根據(jù)客戶關(guān)注的投放維度，如企業(yè)性質(zhì)、投放行業(yè)、資金預(yù)算、同類客戶廣告投放習(xí)慣和平臺大數(shù)據(jù)，在1分鐘內(nèi)為客戶智能匹配出適宜的媒體投放方案。該系統(tǒng)引以為傲的智能化匹配引擎，以“新媒體商業(yè)價值指數(shù)”為基礎(chǔ)算法。“新媒體商業(yè)價值指數(shù)”是北京媒立方與南開大學(xué)商學(xué)院及其國際團(tuán)隊，基于對數(shù)十萬條媒體、交易大數(shù)據(jù)和用戶行為的系統(tǒng)化分析后，聯(lián)合開發(fā)完成的。該引擎不僅能模擬公關(guān)公司媒介人員工作，還能根據(jù)客戶特點(diǎn)偏好，智能調(diào)整投放參數(shù)權(quán)重，為廣告主度身定制媒體投放方案。
圖例：平臺搜索“教育”推廣資源
4.延伸的增值服務(wù)
采媒在線在完成廣告主基礎(chǔ)投放的同時，為每一位在平臺投放廣告的客戶提供廣告投放效果第三方監(jiān)控和輿情監(jiān)控的增值服務(wù)。
廣告效果監(jiān)控是在廣告投放進(jìn)行中或完成后，以數(shù)字形式反饋廣告投放前后的市場變化，以雙方可視的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，作為驗收標(biāo)準(zhǔn)。廣告主據(jù)此可以判斷出哪個媒體的廣告投放更能直達(dá)目標(biāo)受眾，自身品牌或產(chǎn)品的關(guān)注度在廣告投放前后的變化情況，這次廣告投放是否帶來目標(biāo)受眾諸如正面、中立、敏感等方面的情緒反饋?zhàn)兓?，從而為下次投放計劃制定更精?zhǔn)方案。
輿情監(jiān)控是在平臺現(xiàn)有廣告交易之上提供的延伸性增值業(yè)務(wù)，是平臺為更好地服務(wù)客戶，增強(qiáng)客戶競爭力提供的高級服務(wù)。企業(yè)輿情監(jiān)控服務(wù)可以給企業(yè)提供企業(yè)信息正負(fù)面輿論情況監(jiān)控報告、危機(jī)預(yù)警、輿情管理等服務(wù)。企業(yè)可以通過輿情監(jiān)控，實(shí)時了解企業(yè)輿情變化情況，通過危機(jī)預(yù)警機(jī)制建立危機(jī)處置預(yù)案，掌控公關(guān)主動權(quán)，維護(hù)積極正面的企業(yè)形象。同時，輿情服務(wù)也開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品梳理，以套餐的形式供客戶在線購買。
通過以上四點(diǎn)優(yōu)勢，采媒在線成功吸引入駐平臺的媒體已達(dá)50余萬家，傳播覆蓋40億人次;入駐公關(guān)公司1000余家;有效企業(yè)客戶資源已達(dá)20余萬家。北京媒立方總裁霍莉女士表示：“北京媒立方作為中國中小企業(yè)協(xié)會的副會長單位，將把采媒在線打造成中國最具價值的全媒體廣告智能交易平臺，并逐步規(guī)范新媒體廣告市場體系，樹立新媒體廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，從而從根本上改良行業(yè)現(xiàn)有廣告交易模式，打造新型廣告營銷行業(yè)生態(tài)圈。”
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