近日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) iiMedia Research發(fā)布了《2017年中國在線語音直播市場專題研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2016年在線語音直播用戶規(guī)模為0.69億，預(yù)計(jì)2017年底用戶規(guī)模達(dá)1.12億，增長率為62.3%，2020年預(yù)計(jì)突破2億用戶。艾媒咨詢認(rèn)為，語音直播市場雖起步較晚，但隨著各類直播、音頻廠商的布局深入，語音直播的市場規(guī)模、用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
從2016年上線的首個(gè)語音直播紅豆Live到從電臺fm轉(zhuǎn)型語音直播的荔枝FM再到今年8月切入語音直播的陌陌，語音直播市場入局者越來越多，整個(gè)市場的競爭也在不斷加劇，各自平臺都在發(fā)力不同的領(lǐng)域以謀求差異化發(fā)展。
其中紅豆Live作為最早入局語音直播的產(chǎn)品，在今年成功轉(zhuǎn)型為主打二次元、星座情感、明星等領(lǐng)域的娛樂互動(dòng)直播，與其他同類產(chǎn)品形成了差異化發(fā)展，尤其在二次元直播領(lǐng)域紅豆Live更是憑借在產(chǎn)品形態(tài)、PGC內(nèi)容制造、流量資源等多方面的優(yōu)勢展開全方面的布局，搶占行業(yè)先機(jī)。
1、紅豆Live獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)打造二次元直播強(qiáng)互動(dòng)、高變現(xiàn)
作為最早布局語音直播市場的產(chǎn)品，紅豆Live在語音直播的基礎(chǔ)上，推出了包含連麥、多人連麥、付費(fèi)問答等在內(nèi)的一系列多元化的產(chǎn)品功能，這一系列獨(dú)特的產(chǎn)品功非常適合很多二次元聲優(yōu)、唱見、coser、畫手等，讓他們通過深度互動(dòng)進(jìn)行吸粉、固粉的同時(shí)也能為自己帶來更多變現(xiàn)。
例如，人氣cv柒夜、岑先生、景向誰依、輕薄的假相等在直播中就經(jīng)常通過連麥、問答等功能與粉絲聊天，回答粉絲的提問。而由于語音直播關(guān)閉了攝像頭，這也有效降低了二次元主播與粉絲互動(dòng)的門檻與成本，主播們可以不用化妝，也可以不用拘謹(jǐn)?shù)淖耆梢蕴芍?、趴著與粉絲聊天，讓整場直播變得非常放松，這使得主播與粉絲互動(dòng)聊天的內(nèi)容也可以更深入，可以與生活有關(guān)，也可以與二次元領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容有關(guān)。
圖：紅豆Live連麥、付費(fèi)問答功能
目前在紅豆Live直播的二次元主播已經(jīng)覆蓋了cv、唱見、coser、畫手、漫畫作者等各個(gè)二次元細(xì)分領(lǐng)域，入駐的主播在二次元圈也擁有較高的人氣與知名度。例如人氣cv柒夜、岑先生、景向誰依;知名唱見玄觴、嵐之調(diào)、海疼er;人氣coser“can_yh”、夕樓;知名畫手小川攻子等。此外紅豆Live還與很多二次元公會(huì)展開合作，例如Scc7000、H6、DL工作室、萬象花開、Fly聽工作室、天地會(huì)、Se7en、萬物娛樂、聲℃、深海Radio、讀秀、聲暖花開等數(shù)十家知名公會(huì)。
二、打通線上與線下的次元壁壘 實(shí)現(xiàn)線上人氣實(shí)體化
在線上通過對不同領(lǐng)域的二次元主播進(jìn)行全面布局以輸出多元化、高質(zhì)量的二次元直播內(nèi)容的同時(shí)，紅豆Live也在進(jìn)行線下的二次元渠道拓展。11月11-12日，第一屆哏er都動(dòng)漫盛典在天津舉行，現(xiàn)在紅豆Live進(jìn)行了參展，墨魚晨、棒三狗、須臾、玄觴、嵐之調(diào)、小川攻子等眾多在紅豆Live直播的人氣cv、唱見、漫畫作者來到紅豆Live展臺與粉絲親密互動(dòng)，通過此次參展，也讓更多二次元圈的玩家了解到紅豆Live在二次元直播領(lǐng)域的生態(tài)布局。
同時(shí)在前不久，紅豆Live還聯(lián)合了凌霄廣播劇團(tuán)與DL_工作室在北京舉辦了“樂令天下”高山流水知音見面會(huì)，邀請了“can_yh”、“蘇北先森”、“Melody柏凝”等數(shù)十位國內(nèi)叫得上名號的coser、cv、唱見、漫畫作者等在線下與粉絲見面，并進(jìn)行了精彩的才藝表演。
未來紅豆Live也將主辦以及參與到更多的二次元線下活動(dòng)中去，通過打通線上與線下之間的次元壁壘，讓平臺內(nèi)主播的舞臺真正得到了實(shí)質(zhì)性的拓展，與粉絲面對面互動(dòng)，更能擴(kuò)大平臺在二次元圈中的影響力，帶來更多二次元的忠實(shí)用戶。
圖：紅豆Live樂令天下高山流水知音見面會(huì)
三、紅豆Live探索PGC內(nèi)容制造 回歸二次元文化本身
在紅豆Live平臺的直播內(nèi)容運(yùn)營方面，紅豆Live也一直注重回歸二次元文化本身，除了二次元主播單純的個(gè)人直播外，平臺也在不斷嘗試推出各類直播欄目與活動(dòng)，以進(jìn)行PGC內(nèi)容的制造。
例如圍繞cv配音主題展開的“聲優(yōu)都是怪物”，邀請了柒夜、岑先生、風(fēng)華無雙、天海無貝、糖醋排骨、蘇謝等十多位知名cv參與為經(jīng)典的動(dòng)漫、游戲、影視劇作品進(jìn)行配音。“古風(fēng)直播繪畫賽“是由紅豆Live聯(lián)合《醉玲瓏》劇組發(fā)起了電視劇主題直播繪畫賽，邀請了小川攻子、萌A公子、柏梓川等頂尖畫手圍繞《醉玲瓏》中的元凌、鳳卿塵等熱門角色進(jìn)行繪畫創(chuàng)作。
圖：紅豆Live“聲優(yōu)都是怪物”二次元直播活動(dòng)
此外，紅豆Live聯(lián)合微博音樂舉辦的“二次元歌手大賽”更是打通了線上線下，線上數(shù)十位知名的cv、唱見、coser、畫手等參與到比賽中，直播中演唱的歌曲也包含了《我有一個(gè)道姑朋友》《明月天涯》等古風(fēng)歌曲，而在線下，最終二次元歌手大賽的冠軍玄觴也同時(shí)獲得了亞洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大獎(jiǎng)，此次亞洲新歌榜也是首次為二次元歌手設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，對于二次元音樂有著很重要的意義，通過紅豆Live與微博的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓更多二次元歌手走進(jìn)更廣闊的大眾視野。
圖：紅豆LiveCEO劉子正在亞洲新歌榜為玄觴頒獎(jiǎng)
同時(shí)在微博的賦能下，紅豆Live平臺內(nèi)的二次元主播與PGC直播活動(dòng)也獲得了高流量、高曝光。流量方面，微博客戶端內(nèi)增加了紅豆Live直播的入口，粉絲可以通過微博直接觀看紅豆Live的直播，在帶來高流量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了微博用戶的高效導(dǎo)入，直播結(jié)束也會(huì)在微博生成回放，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容在微博平臺的二次傳播;在資源方面，紅豆Live享有微博開屏、熱搜話題、客戶端banner欄等多方位的資源，為二次元主播帶來了更多曝光。
四、直播+pia秀+有讀實(shí)現(xiàn)二次元粉絲沉淀
通過直播的強(qiáng)互動(dòng)、pgc內(nèi)容的制造來增強(qiáng)二次元主播與粉絲的粘性以及產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的二次元直播內(nèi)容只是紅豆Live布局二次元的第一步，今年8月、9月紅豆Live相繼推出了配音玩法“pia秀”、氣泡小說社區(qū)“有讀”，通過對二次元配音、氣泡小說的拓展，提升平臺二次元用戶的活躍性與粘性，營造社區(qū)感，實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀。
在“pia秀”中通過精選一些知名動(dòng)漫、游戲中的精彩片段，邀請平臺內(nèi)的二次元主播進(jìn)行模仿配音，而在主播的帶動(dòng)下，很多粉絲也會(huì)主動(dòng)進(jìn)行參與配音，并將內(nèi)容進(jìn)行分享擴(kuò)散，例如近期推出的“進(jìn)擊吧，大總攻”、“撩漢達(dá)人進(jìn)階計(jì)劃”等配音活動(dòng)就吸引了很多主播與用戶參與。而在“有讀”中，很多二次元主播會(huì)進(jìn)行氣泡小說創(chuàng)作，同時(shí)也鼓勵(lì)很多用戶加入氣泡小說的創(chuàng)作中。
圖：紅豆Live“直播+pia秀+有讀”
“直播+pia秀+有讀”的二次元矩陣有效的建立起粉絲和平臺間的強(qiáng)粘性，最終完成平臺與粉絲、主播與粉絲、粉絲與粉絲的銜接，粉絲在聽完直播后，還能繼續(xù)留在平臺觀看并創(chuàng)作二次元的配音、小說等內(nèi)容，在這樣的過程中能有效實(shí)現(xiàn)粉絲的深度沉淀。
在業(yè)內(nèi)人士看來，未來真正成熟的二次元直播平臺，不會(huì)只是傳播內(nèi)容的平臺，而更多是制作內(nèi)容的平臺，未來真正能贏得用戶的將是專業(yè)的二次元pgc直播內(nèi)容，這也將是未來直播平臺的核心競爭點(diǎn)，而紅豆Live憑借在線上線下、PGC內(nèi)容制造、二次元產(chǎn)品矩陣等一系列的生態(tài)布局，未來在這條道路上或?qū)屨几嘞葯C(jī)，走的更遠(yuǎn)。
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