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考慮投放Facebook移動(dòng)廣告

移動(dòng)廣告投放雖然并非一個(gè)趨勢(shì)，但它越來越受到各大廣告主重視。據(jù)了解，F(xiàn)acebook廣告收入中來自移動(dòng)端的總比例超過了90%，用戶在移動(dòng)設(shè)備*問Facebook和Instagram的數(shù)量正在逐年上升，因此從廣告角度來看，應(yīng)該重點(diǎn)考慮移動(dòng)廣告。

1）廣告圖片

圖片在廣告中的應(yīng)用非常重要且十分廣泛，尤其是在移動(dòng)設(shè)備中。Facebook曾宣布對(duì)所有廣告位的圖片大小進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，這樣廣告商就不必創(chuàng)建不同的圖片變體。目前圖片標(biāo)準(zhǔn)的尺寸比例為5:4（垂直略高于寬度），而方形比例的圖片和視頻通常在移動(dòng)設(shè)備上更適用。

2）廣告文案長(zhǎng)度

Facebook將廣告圖片尺寸擴(kuò)大后，反而減少了移動(dòng)設(shè)備圖片上方的廣告文案行數(shù)，使其從大約7行減少到了3行。這意味著你必須在廣告文案的前一兩行就要抓住用戶的注意力或者至少讓他們能夠點(diǎn)擊“…see more”按鈕以瀏覽更多廣告文案。

在Ads Manager（廣告管理器）中，你可以預(yù)覽將要投放的每一個(gè)廣告。例如，如果你選擇在所有廣告位上進(jìn)行投放，那么在該管理器中可以輕松的查看廣告在Instagram feed、Facebook Newafeed、Instagram 快拍以及其他位置上的展示效果，從而進(jìn)行修改或優(yōu)化。你也可以自定義每個(gè)展示位的廣告外觀，甚至為移動(dòng)端和桌面端開發(fā)同一個(gè)版本。

3）文案位置

在PC端廣告展示位置的圖片下方有一個(gè)標(biāo)題和一個(gè)副標(biāo)題，但在移動(dòng)設(shè)備上則沒有。這部分被稱為“Newsfeed Description”（動(dòng)態(tài)消息描述），僅適用于PC端。你可以在標(biāo)題下面放置幾行文本，這些文本只會(huì)在桌面端的動(dòng)態(tài)消息中顯示。

但如果你有一個(gè)CTA按鈕（例如Learn More），它可能會(huì)在移動(dòng)廣告中切斷你的部分標(biāo)題。因此在投放廣告前，一定要預(yù)覽一下你的廣告會(huì)是什么樣子的，這樣才能準(zhǔn)確地估計(jì)出標(biāo)題可能會(huì)被切掉的部分。在大多數(shù)情況下，包含一個(gè)CTA按鈕時(shí)，廣告的效果會(huì)更好。當(dāng)然你也可以測(cè)試不包括CTA按鈕的廣告效果如何，這樣一來，廣告可以與feed更好的融合。

4）考慮投放Instagram

當(dāng)你選擇在Facebook投放廣告時(shí)，可在其所有系列和展示廣告展示位進(jìn)行投放，包括Instagram、Facebook Newsfeed、Instant Articles（即時(shí)文章）等等，而隨著Instagram變得越來越流行，該平臺(tái)在廣告投放中所占的份額越來越大。如果你使用所有廣告位，可在Ads Manager中查看廣告位的細(xì)分，然后檢查廣告的投放位置。

5）視頻

Instagram 快拍對(duì)于許多廣告商來說還很陌生，因此投放成本也較低。標(biāo)準(zhǔn)的Instagram 快拍廣告最長(zhǎng)可為15秒，但你可以將它制作成輪播廣告，最多可以包含三個(gè)面板，時(shí)長(zhǎng)為45秒，Instagram會(huì)自動(dòng)將其拆分，每段為連續(xù)的15秒分段發(fā)布。

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