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一個(gè)創(chuàng)業(yè)無(wú)數(shù)，敗績(jī)累累，屢戰(zhàn)屢敗，卻屢敗屢戰(zhàn)，負(fù)債幾個(gè)億的中年油膩直男大叔，在4月1日這個(gè)愚人節(jié)的晚上開(kāi)啟了人生的第一個(gè)直播處子秀，羅永浩來(lái)了。

短短直播三個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)4892萬(wàn)，銷(xiāo)售額1.8億，訂單量89萬(wàn)單，音浪收入362萬(wàn)。

在沒(méi)有直播之前，抖音簽約羅永浩就花了6000萬(wàn)，這次直播加上二十幾個(gè)品牌商的贊助和賣(mài)貨提成，再加上抖音音浪等其他附加值收入……

這次直播羅永浩收入小賺妥妥1個(gè)億以上，對(duì)于他3個(gè)億的負(fù)債，看來(lái)只差幾次直播的收入而已，堪稱(chēng)直男經(jīng)濟(jì)逆襲的典范。

在觀看羅永浩直播的粉絲畫(huà)像中，80%全部是男性，只有不到20%是女性，而且近48%都是26歲到32歲的男性粉絲，超高的理性消費(fèi)群體!

What?完全出乎意料啊，這怎么可能?

不錯(cuò)，羅永浩銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大的群體幾乎全部來(lái)自直男粉絲，跟女人似乎沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系!

好吧，至于原因就很復(fù)雜了，這得從羅永浩1989年……開(kāi)始說(shuō)起。

1989年羅永浩只讀到高二就退學(xué)了，退學(xué)原因具體不詳，主要可能是老師沒(méi)辦法再教他了。

輟學(xué)之后就當(dāng)了小老板，開(kāi)始販賣(mài)二手書(shū)、倒賣(mài)*，等等生意。

后來(lái)，迫于經(jīng)濟(jì)壓力太大不得已謀生需要新的出路，于是苦學(xué)英語(yǔ)應(yīng)聘到新東方當(dāng)講師去了。

一個(gè)高二的小屁孩要應(yīng)聘新東方當(dāng)講師，這挺笑話的吧!

但他真給俞敏洪寫(xiě)了一封求職信，后來(lái)試講了兩次無(wú)果，直到俞敏洪給了他第三次試講的機(jī)會(huì)，才勉強(qiáng)收留了他。

2000年后，在新東方的那段時(shí)間，他講課的內(nèi)容風(fēng)趣幽默并具有高度的理想主義色彩，而深受廣大學(xué)生的喜愛(ài)!

結(jié)果，他的眾多老羅語(yǔ)錄被學(xué)生盜錄后流傳到網(wǎng)上，旋即以“老羅語(yǔ)錄”的名義風(fēng)靡大江南北。

由此羅永浩開(kāi)啟了第一代網(wǎng)紅之路，杠杠的網(wǎng)紅鼻祖，此后收獲無(wú)數(shù)直男鐵粉。

2006年羅永浩從新東方辭職創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，不過(guò)做不了幾年就失敗了。

2008年創(chuàng)辦了自己的培訓(xùn)學(xué)校，最后也是無(wú)疾而終。

2009和2011年，一邊寫(xiě)書(shū)，一邊到處演講，又是收割了一大批直男粉絲，還開(kāi)啟了微博網(wǎng)紅之路……

由于性格是鋼鐵直男的羅永浩，遇到任何不爽和不公平待遇都會(huì)憤懣不平的他，于是在微博宣戰(zhàn)西門(mén)子、質(zhì)疑方舟子、炮轟鏈家、精日言論、質(zhì)量危機(jī)、PK王自如……

2012年到2016年創(chuàng)辦了錘子手機(jī)，結(jié)果把自己一手創(chuàng)辦的錘子最后賤賣(mài)給了字節(jié)跳動(dòng)還債，卻依然身負(fù)三億元的巨債。

2017到2019年，背負(fù)巨債開(kāi)始攪局電子煙，為某微商站臺(tái)，成為某個(gè)公司的全球合伙人，結(jié)果依舊是統(tǒng)統(tǒng)落敗。

禍不單行，最糟糕的是，還被法院實(shí)施限制消費(fèi)令，不得選飛機(jī)、輪船二等以上艙位等出行限制。

如此敗績(jī)累累的羅永浩，到了2020年，估計(jì)實(shí)在是沒(méi)轍了，疫情當(dāng)下，背負(fù)巨債，退無(wú)可退，只剩下一張嘴還有微博的一千六百多萬(wàn)直男粉絲。

無(wú)奈之下或許這也是他最后的一條退路，在微博上發(fā)了一條直播招商帖子，結(jié)果……

作為20年前的第一代網(wǎng)紅鼻祖，如何跟當(dāng)下網(wǎng)紅一姐一哥一較高下呢?羅永浩似乎并不把他們放在眼里，只要他愿意，他就能隨時(shí)占位一哥的位置。

既然淘寶直播一姐一哥有薇婭和李佳琦，快手直播有辛巴，那么抖音就可以有羅永浩!

說(shuō)干就干!

結(jié)果就在2020年的4月1日晚上開(kāi)啟了羅永浩的抖音直播處子秀，短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)便拿下1.8億的戰(zhàn)績(jī)!

這已經(jīng)不是羅永浩一戰(zhàn)成名的經(jīng)歷了，從2000年開(kāi)始他就是杠杠的頂級(jí)網(wǎng)紅名人，現(xiàn)在不過(guò)就是做回老本行，賺點(diǎn)錢(qián)還個(gè)債而已。

這其中的戰(zhàn)績(jī)有80%以上的粉絲幾乎全部都是男性粉絲貢獻(xiàn)，可以說(shuō)是羅永浩積累了20年的直男鐵桿為他買(mǎi)單的一個(gè)結(jié)果。

這對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)紅屆或購(gòu)物圈里來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一道清奇的風(fēng)景線。

因?yàn)樵谝酝僭趺疮偪褡沸亲肪W(wǎng)紅，估計(jì)全都是女性粉絲買(mǎi)單吧，但到了一個(gè)直男油膩大叔這里怎么畫(huà)風(fēng)就全變了呢?

其實(shí)某種程度來(lái)說(shuō)，羅永浩的粉絲之所以直男占多，主要是因?yàn)樗男愿裉攸c(diǎn)及其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷跟絕大多數(shù)直男很相似。

羅永浩的性格是直爽，愛(ài)打抱不平，有一說(shuō)一，幽默風(fēng)趣，還兼具高度理想主義色彩，只是迫于現(xiàn)實(shí)殘酷創(chuàng)業(yè)不利，屢戰(zhàn)屢敗，卻屢敗屢戰(zhàn)，這符合了絕大多數(shù)直男的一個(gè)精神象征。

更關(guān)鍵的是什么呢?

羅永浩有一股永不服輸、永不放棄的精神在他身上，而且被他無(wú)限的放大到各種社交媒體平臺(tái)上，讓他成為了眾多直男追隨的精神偶像。

那么對(duì)于直男創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該怎么學(xué)習(xí)羅永浩呢?

第一，保持個(gè)性。

個(gè)性的核心是與眾不同，你必須保持自己的獨(dú)立思考，只有這樣，你才能區(qū)隔于那些沒(méi)有自己獨(dú)立思想的人。

這一點(diǎn)在羅永浩身上體現(xiàn)得淋漓盡致，比如他曾說(shuō)過(guò)一句非常牛逼的話，剽悍的人生不需要解釋?zhuān)梢?jiàn)一斑。

所以，你需要敢想敢做，保持自己的個(gè)性，保持自己的獨(dú)立思考，走自己的路讓別人說(shuō)去吧!

哪怕前面荊棘密布，你都會(huì)有無(wú)數(shù)的人欣賞你的與眾不同，你只要服務(wù)好這一類(lèi)人就可以了。

第二，打造個(gè)人IP 。

打造個(gè)人IP的第一個(gè)核心是解決你的個(gè)人IP定位，打造自己的個(gè)人IP不一定要局限在某個(gè)行業(yè)中的某某牛人。

你的個(gè)人IP同樣可以是某一個(gè)品質(zhì)的化名或象征，或者說(shuō)情懷。

比如羅永浩身上最大的個(gè)人IP其實(shí)是高度理想主義者，現(xiàn)在他做直播賣(mài)貨很多人之所以開(kāi)始嘲諷他、謾罵，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得羅永浩已經(jīng)丟失了高度理想主義者的情懷。

盡管羅永浩身上還有很多的頭銜，比如第一代網(wǎng)紅、新東方講師、牛博網(wǎng)創(chuàng)始人、錘子手機(jī)創(chuàng)始人，等等。

但這些統(tǒng)統(tǒng)都不重要，重要的是打造其中一個(gè)最閃耀的亮點(diǎn)成為自己的個(gè)人IP就可以了。

第三，積累用戶。

在這個(gè)時(shí)代，有用戶就是贏家，沒(méi)有用戶就是扯淡。

所以打造個(gè)人IP的核心其實(shí)是為了積累強(qiáng)大的用戶粉絲，羅永浩從新東方通過(guò)講課培養(yǎng)了第一批鐵桿用戶，然后創(chuàng)建牛博網(wǎng)寫(xiě)博客培養(yǎng)了第二批鐵桿用戶。

之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博又培養(yǎng)了1600多萬(wàn)的鐵桿用戶和粉絲，現(xiàn)在又開(kāi)始在抖音培養(yǎng)自己新的鐵桿用戶和粉絲，而且目前都是成百萬(wàn)上千萬(wàn)的趨勢(shì)蹭蹭的漲粉。

正是羅永浩有了強(qiáng)大的用戶和粉絲基礎(chǔ)，他現(xiàn)在只要隨隨便便直播賣(mài)個(gè)貨，動(dòng)不動(dòng)就是一個(gè)億的小目標(biāo)起步。

包括這次抖音直播完全就是一個(gè)懵逼的狀態(tài)，卻能輕輕松松的賣(mài)掉1.8億銷(xiāo)售額，不得不說(shuō)直男的情懷真夠鐵!

當(dāng)你不斷每天日積月累，慢慢的培育了自己的鐵桿用戶和粉絲，平時(shí)也許看起來(lái)這些粉絲和用戶沒(méi)什么價(jià)值，但是等到哪天你需要翻個(gè)身，他們可能會(huì)給你帶來(lái)意想不到的大驚喜。

所以，你需要借助像微博、博客、抖音、自媒體等這些新媒體工具在網(wǎng)上傳播自己個(gè)人的獨(dú)特觀點(diǎn)，以及文章干貨，來(lái)不斷貢獻(xiàn)自己各種有價(jià)值的信息。

這樣，才可以像羅永浩一樣有助于最大化的放大自己的個(gè)人IP影響力，從而吸引到無(wú)數(shù)和你相同頻率的粉絲和用戶，逐步積累自己的用戶群體。

作者簡(jiǎn)介：吳韋朋，90后創(chuàng)業(yè)斜杠青年。SEO+個(gè)人IP打造+抖音實(shí)戰(zhàn)派玩家，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃+自媒體打造+新媒體營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)是草根站長(zhǎng)+文案撰稿人，擁有5年網(wǎng)站建設(shè)+推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，至今已為上百家中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣外包服務(wù)。

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