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5月20日，2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)品牌賽道正式開(kāi)啟，大賽組委會(huì)攜手官方合作伙伴榮耀手機(jī)共同公布命題“超能X挑戰(zhàn)”，以及參賽規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等信息。據(jù)悉，榮耀賽道遴選出的優(yōu)秀作品，既有機(jī)會(huì)獲得榮耀X10 5G手機(jī)，還可以參與百萬(wàn)全場(chǎng)大獎(jiǎng)角逐。
2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)分設(shè)官方賽道和品牌賽道。4月，官方賽道已率先開(kāi)賽，包括面向廣告營(yíng)銷從業(yè)者的專業(yè)廣告組，以及面向全網(wǎng)用戶的全民創(chuàng)意組。截至5月19日，專業(yè)廣告組共收到參賽作品624件，報(bào)賽公司174家，參與品牌209個(gè);全民創(chuàng)意組共收到參賽作品近1.5萬(wàn)件，播放總量高達(dá)25億次。
針對(duì)榮耀賽道“超能X挑戰(zhàn)”命題，參賽者需要從“5G速度”“旗艦性能”“超強(qiáng)夜拍與抓拍”“硬核品質(zhì)”中選擇至少一個(gè)概念，結(jié)合生活場(chǎng)景、賬號(hào)風(fēng)格，創(chuàng)作有故事、有情感、有技術(shù)的創(chuàng)意視頻，或使用榮耀X10專屬魔法表情進(jìn)行創(chuàng)意拍攝。
參賽者將作品上傳至快手時(shí)，需添加#超能X挑戰(zhàn)#話題@榮耀手機(jī)，并且在6月21日前，登陸大賽官網(wǎng)填寫(xiě)報(bào)名表并提交作品。榮耀將綜合作品質(zhì)量、播放量和點(diǎn)贊量等維度，評(píng)選出7個(gè)優(yōu)秀作品，各送出榮耀X10 5G手機(jī)一部。其中，優(yōu)秀作品還將被推選參評(píng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
為了尋找優(yōu)秀的生活創(chuàng)意，本屆大賽設(shè)置了總價(jià)值超過(guò)100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。官方賽道專業(yè)廣告組“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”金額高達(dá)50萬(wàn)元，此外還有“品牌影響力”和“老鐵喜愛(ài)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。另外，全民創(chuàng)意組將根據(jù)作品互動(dòng)量，評(píng)選出十位“生活創(chuàng)意獎(jiǎng)”得主，平分百萬(wàn)快幣。
榮耀手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“榮耀推崇忠于個(gè)性、勇于探索的品牌精神，堅(jiān)持自己的美學(xué)主張，是榮耀一直在做，也一直在倡導(dǎo)的事情。本次參與2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)，不僅是單純的品牌合作，更是提倡一種科技與潮流、文化融合的年輕生活方式。榮耀是面向年輕人的科技品牌，也是先鋒文化和潮流理念的代名詞。”
快手廣告創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)表示：“#快手廣告 生活制造#的主題，承襲自快手此前提出的商業(yè)主張#只有生活 才有生意#。旨在讓普通人成為創(chuàng)意的共創(chuàng)者，用真實(shí)的生活場(chǎng)景來(lái)演繹廣告內(nèi)容，這與榮耀手機(jī)的品牌理念不謀而合。我們希望通過(guò)廣告創(chuàng)意，呼吁大家關(guān)注生活美學(xué)，打造一場(chǎng)連接各個(gè)行業(yè)與圈層的盛會(huì)。”
在品牌營(yíng)銷日趨精細(xì)化的當(dāng)下，快手營(yíng)銷平臺(tái)“短視頻社交商業(yè)第一入口”磁力引擎，將國(guó)民級(jí)流量、老鐵社交關(guān)系鏈和精準(zhǔn)高效的AI技術(shù)注入商業(yè)體系，利用平臺(tái)“生活化”場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)將品牌宣傳融入日常點(diǎn)滴，讓高臺(tái)之上的品牌有機(jī)會(huì)躍入人海，也為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。
行業(yè)人士分析，榮耀手機(jī)與快手廣告創(chuàng)意節(jié)的合作，不僅將產(chǎn)品功能進(jìn)行最大化傳播，更打造了極具創(chuàng)新性及專業(yè)性內(nèi)容營(yíng)銷形式，同時(shí)向其他品牌主展示出如何通過(guò)創(chuàng)新概念讓不同領(lǐng)域的品牌互相借勢(shì)，更廣泛的觸達(dá)用戶，產(chǎn)生了“1+1>2”的良好協(xié)同效應(yīng)。
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