百度搜索，最近兩年發(fā)生了一個(gè)悄無聲息的變化。
如果你在手機(jī)上用過百度搜索，那么你可能在不經(jīng)意間，就使用了百度旗下的好看視頻。哪怕你沒有下載，都有可能使用過。
在小米的應(yīng)用中心里，這款好看視頻APP有高達(dá)11億次的下載量，官方宣稱有數(shù)億人使用。
之所以說變化，是因?yàn)橐郧霸诎俣人训降囊曨l，最終都是指向愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)。或許是不甘心流量導(dǎo)入給了其他平臺(tái)，百度索性自己開發(fā)了個(gè)「好看視頻」。
現(xiàn)在「好看視頻」已經(jīng)成了百度視頻的中流砥柱，只要你在百度搜視頻，絕大多數(shù)時(shí)候，百度都是推薦自己旗下的好看視頻。
使用PC端搜索脫口秀出現(xiàn)的視頻
PC端和手機(jī)百度同樣如此，出現(xiàn)的結(jié)果大多是由「好看視頻」平臺(tái)提供的。
使用手機(jī)百度搜索脫口秀出現(xiàn)的視頻
「好看視頻」為何能在眾多視頻平臺(tái)中殺出一條血路？在百度搜索中擁有自己的一席之地？獲得百度的力捧？
那當(dāng)然是因?yàn)?，這款綜合性的短視頻平臺(tái)是由百度研發(fā)的啦，作為百度親兒子，當(dāng)然是要捧著自家人了。
這款于2017年11月推出的短視頻平臺(tái)，在2018年9月日活達(dá)到了1200萬，目前據(jù)稱日活達(dá)到1.1億。
這個(gè)數(shù)據(jù)雖然還遠(yuǎn)不如抖音/快手/西瓜，但百度這波依舊瓜分到了點(diǎn)甜頭。都說百度慢慢“涼了”，估計(jì)好看視頻第一個(gè)不服。
圖片來源36氪
僅僅2年多時(shí)間，就能有這么快速的成長，好看視頻快速增長的優(yōu)勢來源于哪里？我們從幾個(gè)方面來研究一下。
1. 沒有廣告
好看視頻沒有片頭廣告，emm......真香
現(xiàn)在各大視頻平臺(tái)都是會(huì)員才能免片頭廣告，而我們?yōu)榱丝匆粋€(gè)30秒的視頻，硬生生看了一個(gè)90秒的廣告，這種情況已經(jīng)是司空見慣了。哪怕是充了會(huì)員，都還有個(gè)會(huì)員專屬廣告......
現(xiàn)在突然一個(gè)視頻平臺(tái)，點(diǎn)開就能直接看視頻，不需要會(huì)員，甚至都不用注冊(cè)直接幫你免了片頭廣告，你是不是會(huì)好感倍增？或者喊上一句：真香。
這個(gè)優(yōu)勢拉高了很多人對(duì)「好看視頻」的好感度，有了路人緣，對(duì)后續(xù)的推廣起了很好的作用。
2. 百度導(dǎo)流
作為百度自己的產(chǎn)品，不管是PC還是手機(jī)端，在百度上搜索相關(guān)詞條，會(huì)在百度視頻中優(yōu)先展示好看視頻。百度作為全球最大的中文搜索引擎，本身的流量就非常龐大。
在百度中搜索「脫口秀」點(diǎn)擊視頻還會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到App Store下載「好看視頻」，有的人會(huì)誤以為網(wǎng)頁版無法觀看，只能下載APP才能觀看。這種跳轉(zhuǎn)也為「好看視頻」增加了點(diǎn)擊量。
如果下圖所示，用百度搜索「車禍」，打開的視頻是由媒體賬號(hào)發(fā)布，屬于好看視頻平臺(tái)。
點(diǎn)擊播放，有「取消」和「確認(rèn)」兩個(gè)按鈕。當(dāng)你下意識(shí)的點(diǎn)擊醒目的「確認(rèn)」按鈕后，底部會(huì)彈出小廣告提示你下載APP，同時(shí)視頻會(huì)繼續(xù)播放。
實(shí)際上，只要點(diǎn)擊「取消」就能繼續(xù)播放視頻了。不過對(duì)于好看視頻來說，無論用戶點(diǎn)哪個(gè)，自己都不虧。
3. 目標(biāo)人群
隨著日活超6億的抖音，日活3億的快手，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)最矚目的大蛋糕，誰不想成為下一個(gè)抖音？
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)更注重年輕人的短視頻平臺(tái)，百度就另辟蹊徑瞄準(zhǔn)了青中年，這個(gè)更廣闊的天地。
「好看視頻」的框架結(jié)構(gòu)上與西瓜視頻還是有點(diǎn)相似性，但是從內(nèi)容上又完全不同。因?yàn)椤负每匆曨l」的目標(biāo)群體是三四線城市以下的青中年。
我們使用多臺(tái)手機(jī)瀏覽了一下首頁的推薦視頻，大多是影視或綜藝節(jié)目的剪輯片段，這些片段大多在3-10分鐘。
區(qū)別于抖音主流的15秒短視頻，這個(gè)3-10分鐘能完整的剪輯一個(gè)影視劇片段的前因后果，這正是很多人所需要的。
步入社會(huì)后，每天上班加班已經(jīng)占據(jù)掉大多數(shù)的時(shí)間，沒有時(shí)間去看一部完整的電視劇或綜藝，而剪輯出的幾分鐘大多是整部劇中的高潮部分，所以，這些碎片化的片段更能引人駐足。
更不用提中國人骨子里的戀舊，老電影中的精彩片段剪輯，在好看視頻往往有更高的點(diǎn)擊量，達(dá)到了幾百萬播放。
7月，抖音封禁了52000多個(gè)賬號(hào)。在這個(gè)人人都能成為短視頻創(chuàng)作者的時(shí)代，大量違規(guī)內(nèi)容也同樣被發(fā)布出來，這也造成了大量的負(fù)面影響。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需求日益增加。
圖片來自站長之家
據(jù)公布的消息來看，知識(shí)類內(nèi)容的創(chuàng)作者占比高達(dá)79%。也就是這個(gè)平臺(tái)上有八成創(chuàng)作者深耕內(nèi)容是知識(shí)類，比去年上升320%。這些都離不開平臺(tái)對(duì)知識(shí)類內(nèi)容的大力扶持。
「未來計(jì)劃」是「好看視頻」用來激勵(lì)泛知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者的，享受流量扶持以及簽約補(bǔ)貼翻倍，建立起「好看視頻」特有的知識(shí)類生態(tài)內(nèi)容體系。這也成為了「好看視頻」的獨(dú)特之處。
4. 結(jié)語
巫師財(cái)經(jīng)出走B站后，B站又迅速簽下政法大學(xué)教授羅翔，今年3月才入駐B站的羅翔，粉絲數(shù)已經(jīng)超過千萬，B站也開設(shè)了知識(shí)專區(qū)。「好看視頻」同樣也瞄準(zhǔn)了泛知識(shí)領(lǐng)域。
寓教于樂，何樂為不為。由此可見，優(yōu)質(zhì)的有價(jià)值的視頻內(nèi)容，才更符合人們對(duì)短視頻的需求。不再滿足于奶嘴效應(yīng)。
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