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近日，不少開通了廣告主的公眾號(hào)后臺(tái)都收到了這封來(lái)自官方的“微信廣告行業(yè)服務(wù)策略調(diào)整”通知。

而公告的發(fā)布時(shí)間正是在微信回應(yīng)被上海消保委點(diǎn)名的第二天。

上周，微信因?yàn)榕笥讶V告不能直接關(guān)閉被上海消保委點(diǎn)名，并迅速登上熱搜，引發(fā)一陣討論。

上海市消保委在《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》中指出，在分析的600款A(yù)PP廣告行為中，58%的App含有廣告，但69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”。其中，消費(fèi)者想要關(guān)閉微信個(gè)性化推薦廣告，需經(jīng)過(guò)11道關(guān)卡。此外，上海消保委還列舉了微信在朋友圈推送的廣告中存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等諸多問(wèn)題。

隨后微信回應(yīng)稱：會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)不斷強(qiáng)化廣告審核與巡查，規(guī)范廣告主行為，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

誰(shuí)也沒(méi)料到，說(shuō)干就干的微信，第二天就把整改的斧頭揮向了財(cái)經(jīng)、體育類自媒體賬戶。

01

財(cái)經(jīng)、體育類自媒體賬號(hào)“身先士卒”

微信廣告發(fā)布的這份通知表明：

因服務(wù)策略調(diào)整，開戶行業(yè)為自媒體—財(cái)經(jīng)、自媒體—體育行業(yè)將于12月22日起正式關(guān)閉。該行業(yè)下所有賬戶屆時(shí)將進(jìn)行封禁處理，且不再支持新賬戶從上述行業(yè)準(zhǔn)入。

言下之意就是，從今天，財(cái)經(jīng)、體育類自媒體賬號(hào)將禁投微信廣告，矛頭直指該垂類下的公眾號(hào)。

微信廣告自2015年上線以來(lái)，因廣告主可以量身定制投放推廣，成為不少公眾號(hào)漲粉的首選方式。如今平地一聲雷，作為目前公眾號(hào)漲粉最為精準(zhǔn)的渠道，這個(gè)策略的調(diào)整，相當(dāng)于堵死了財(cái)經(jīng)、體育類公眾號(hào)通過(guò)微信廣告推廣、漲粉的路。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么是這財(cái)經(jīng)、體育類自媒體？

微信廣告申請(qǐng)開通時(shí)所選行業(yè)必須與投放廣告內(nèi)容一致，否則廣告無(wú)法通過(guò)審核。結(jié)合此前被點(diǎn)名的事件來(lái)看，微信廣告此舉很有可能是為了打擊那些借平臺(tái)服務(wù)庇護(hù)，打法律擦邊球的公眾號(hào)廣告內(nèi)容。

據(jù)界面新聞咨詢微信廣告相關(guān)人員表示：

此次調(diào)整是微信廣告正常的行業(yè)開放調(diào)整。因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)作為廣告主在推廣的公眾號(hào)內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)薦股和*方面的嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，出于用戶安全和風(fēng)險(xiǎn)考慮進(jìn)行關(guān)閉。

劃重點(diǎn)，薦股和*。這就不難理解為什么微信首先要清理這兩大領(lǐng)域的隱秘角落了。微信對(duì)薦股類違規(guī)內(nèi)容的打擊由來(lái)已久，而且快狠準(zhǔn)。

• 2017年12月18日，微信安全中心表示已對(duì)120多個(gè)薦股群進(jìn)行限制群功能處理，對(duì)1100多個(gè)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行限制功能使用或限制登錄等處罰，并將持續(xù)打擊薦股類欺詐行為。

• 2018年1月5日，微信公眾平臺(tái)發(fā)布公告稱，即日起微信公眾平臺(tái)將配合微信安全中心，針對(duì)通過(guò)推薦股票、期貨等“非固定收益類投資產(chǎn)品”，實(shí)施詐騙、騷擾行為的信息和公眾號(hào)進(jìn)行處理。公告稱，“非固定收益類投資產(chǎn)品”指包括但不限于股票、期權(quán)、期貨、外匯、大宗商品、電子貨幣等本金或收益存在不確定性的投資產(chǎn)品。

在上述公告出爐的同時(shí)，微信安全中心強(qiáng)調(diào)稱，

此類“薦股類”欺詐，通過(guò)偽造所謂內(nèi)幕消息和行情分析，誘騙用戶參與投資。實(shí)際上，他們往往利用用戶的想盈利心理“空手套白狼”，推薦完全憑運(yùn)氣，股票漲了就跟著分紅（或收費(fèi)），股票跌了，也不負(fù)任何責(zé)任。這種欺詐牟利模式，嚴(yán)重?fù)p害用戶利益，國(guó)家對(duì)此類行為已明令禁止。

所以微信對(duì)金融類自媒體賬號(hào)的廣告投放封禁，是為了徹底斷絕“薦股”類內(nèi)容在微信的大范圍傳播。

網(wǎng)絡(luò)*就更加不用說(shuō)了，以營(yíng)利為目的，參與賭博賭資較大的行為，就違反《治安管理處罰法》，根據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法》第三百零三條規(guī)定，“以營(yíng)利為目的，聚眾賭博或者以賭博為業(yè)的，處三年以下*、拘役或者管制，并處罰金”，所以網(wǎng)絡(luò)*構(gòu)成賭博罪的，將依法應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。

而在微信廣告《廣告主違規(guī)處罰》規(guī)定中就明確了賭博廣告屬于嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，第2次提交將永久禁止廣告投放服務(wù)。

02

微信廣告禁止投放的內(nèi)容還有哪些？

除了開戶行業(yè)為財(cái)經(jīng)、體育類的自媒體，微信廣告自媒體禁投行業(yè)包括但不限于以下類型：

兩性情感、成功勵(lì)志、搞笑/低俗段子、娛樂(lè)八卦、風(fēng)水迷信；金融行業(yè)包括但不限于P2P網(wǎng)貸、期貨、外匯、典當(dāng)、無(wú)明確許可的金融衍生品、非銀行官方或銀行官方授權(quán)的推廣公司自行投放信用卡申辦及貸款、炒股軟件、私募基金；游戲行業(yè)包括但不限于廣告落地頁(yè)為小游戲聚合頁(yè)（跳轉(zhuǎn)入口超過(guò)3個(gè)）等。

另外，微信廣告團(tuán)隊(duì)在最新公告里表示：“若賬戶仍需投放廣告，請(qǐng)根據(jù)自身行業(yè)資質(zhì)申請(qǐng)修改開戶行業(yè)為開放行業(yè)。”

微信廣告服務(wù)開放的自媒體類別中，還包括了科教文化、社會(huì)、時(shí)尚美容、情感美文、旅游、親子育兒、美食、汽車房產(chǎn)、生活等九大類別，廣告主可以根據(jù)自身需要進(jìn)行修改。

運(yùn)營(yíng)者們?cè)谕斗盼⑿艔V告時(shí)最好仔細(xì)閱讀相關(guān)禁止規(guī)定，以免在提交廣告時(shí)不經(jīng)意踩了微信廣告的內(nèi)容紅線，等待大家的將是不同程度的梯級(jí)處罰。

微信這次在廣告領(lǐng)域大刀闊斧的改革，算是一次平臺(tái)的自查自糾，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到整治和維護(hù)是好事。但對(duì)于“安守本分”的財(cái)經(jīng)類、體育類公眾號(hào)自媒體來(lái)說(shuō)屬于“一刀切”，它們失去了一個(gè)精準(zhǔn)投放的漲粉方式，運(yùn)營(yíng)效果將會(huì)受到一定程度的影響。

有舍才有得，不舍則不得，但還是希望微信在今后的廣告整治中，能平衡好罪與罰的天平。

作者：Ceci Ma

本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/vIp0vKDJs8m_qAKomBTzCw

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