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1.提前為新聞軟件制定企業(yè)PR計(jì)劃
做好新聞軟文營(yíng)銷企業(yè)PR策劃，做任何事情其實(shí)都要先策劃、策劃。根據(jù)企業(yè)自身情況，確定新聞?lì)愜浳牡陌l(fā)文目標(biāo)。
例如我們的目標(biāo)有能提升公司品牌形象，做公司活動(dòng)的宣傳，做產(chǎn)品上市，上新三板，或者說(shuō)不同的宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新模式，新聞軟文的撰寫和投放周期肯定不一樣。
所以我們要確定好自己的目標(biāo)，新聞軟文營(yíng)銷的目標(biāo)之一，其實(shí)就是通過(guò)軟文化的具體表現(xiàn)，最終達(dá)到塑造形象、贏利的目的。軟件的營(yíng)銷計(jì)劃，要根據(jù)自己企業(yè)的實(shí)際情況，組織實(shí)施修改后的屬于自己企業(yè)的軟件運(yùn)作和軟件發(fā)布規(guī)則。
2.起一個(gè)可傳播、易于掌握的新聞標(biāo)題
怎么才能給出一個(gè)可傳播的新聞標(biāo)題呢？舉例來(lái)說(shuō)，我們的一位前客戶是智能大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，我們給他起了一個(gè)標(biāo)題，叫《高考影響房?jī)r(jià)十年》，這個(gè)標(biāo)題很有噱頭。每個(gè)人都在想房?jī)r(jià)是什么，為什么受高考的影響？由于《放價(jià)》對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)非常關(guān)心、敏感的詞。那叫做可傳播，可捕捉。
首先，起標(biāo)題一定要注重平鋪直敘，切忌虛偽，一定要實(shí)際。
事實(shí)上，新聞就是用事實(shí)說(shuō)話，新聞就是把發(fā)生在我們身邊的具體事情講出來(lái)，標(biāo)題最重要的是要有內(nèi)涵，必須有實(shí)際的內(nèi)容，這樣大家才能看到我們想要說(shuō)什么。概括概括這個(gè)題目，肯定就是要直面我們的問(wèn)題。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞，重在點(diǎn)擊率，標(biāo)題黨肯定能發(fā)揮很大作用。
這就是我們所要做的，標(biāo)題要平鋪直敘，忌虛實(shí)、言之有物，突出一個(gè)我們想要表達(dá)的內(nèi)容。
許多較好的標(biāo)題，往往是通過(guò)抓住文章內(nèi)容的核心要素，通過(guò)適當(dāng)?shù)慕M合吸引觀眾點(diǎn)擊，達(dá)到擲地有聲的效果。
二是標(biāo)題必須切記插圖廣告語(yǔ)。
三是要有適當(dāng)?shù)臉?biāo)題語(yǔ)法，符合語(yǔ)法要求；
新近出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言要適當(dāng)使用，太過(guò)另類的詞語(yǔ)可能會(huì)雷人，讓觀眾看不懂，也盡量不要使用。
同時(shí)標(biāo)題一定要簡(jiǎn)短，盡量不要超過(guò)14個(gè)字，特別是發(fā)帖于媒體，門戶類網(wǎng)站，博客，微博等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，微信的標(biāo)題可以長(zhǎng)一些，因?yàn)楫?dāng)它在朋友圈里展示的時(shí)候，內(nèi)容如果長(zhǎng)一點(diǎn)，大家會(huì)看得更清楚。
四是標(biāo)題要生動(dòng)，有圖畫感，讓人遐想。
五是要注意模糊性。
許多人在寫新聞標(biāo)題時(shí)，尤其喜歡用疑問(wèn)句。這個(gè)圖案不是不可能的，但要盡可能的少。使用時(shí)也要恰到好處。
例如有“淘寶為什么要變成天貓商城”，沒(méi)有看過(guò)此類內(nèi)容的人以為淘寶企業(yè)有問(wèn)題，以為企業(yè)被收購(gòu)，但事實(shí)上應(yīng)該是“淘寶為什么要改名為天貓商城”。所以寫這個(gè)標(biāo)題時(shí)，一定要注意含糊不清。
在結(jié)束部分，我想強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)企業(yè)品牌宣傳推廣其實(shí)是非常重要的，所以我們每天都要想著如何寫出有影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞，這才是我們致勝的砝碼。
3.客觀新聞界組織的主體結(jié)構(gòu)
一篇好的新聞標(biāo)題才算成功的一半，要使讀者更多地了解軟文信息，軟文的結(jié)構(gòu)就變得很重要。
許多企業(yè)的企劃，包括文案，沒(méi)有做過(guò)記者就不太懂新聞，這就會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的公關(guān)稿就像廣告，這就是不懂新聞寫作。所以，如果我們還沒(méi)有接觸過(guò)媒體，也一定要多看一些好的網(wǎng)絡(luò)新聞。
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