榮耀的市場份額正以肉眼可見的速度回升。
短短三個(gè)月的時(shí)間里，榮耀的市場份額實(shí)現(xiàn)了兩連跳：榮耀50系列發(fā)布后，市場份額迅速提升到9.5%，等到榮耀Magic3系列上市發(fā)售，榮耀的市場份額已經(jīng)飆升至16.2%，距離高峰時(shí)期僅相差0.5個(gè)百分點(diǎn)。
榮耀在國內(nèi)市場份額上的V型反彈，產(chǎn)品可以說是最重要的推動(dòng)力。正如榮耀Magic3系列在4K-8K價(jià)位段銷量前三的成績，渠道和市場大環(huán)境扮演的終歸只是輔助角色，榮耀所信奉的底層創(chuàng)新和雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義，才是這場逆勢增長大戲的絕對(duì)主角。
倘若對(duì)榮耀Magic3的底層創(chuàng)新做一個(gè)排序的話，多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)大概率是最熱門的選項(xiàng)，不僅給消費(fèi)者創(chuàng)造了切切實(shí)實(shí)的價(jià)值，還刷新了智能手機(jī)的高端體驗(yàn)。
01 榮耀走出“第四步”
手機(jī)攝影并不是什么新鮮話題，倘若對(duì)手機(jī)攝影的進(jìn)化史做個(gè)盤點(diǎn)的話，過去十幾年中已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：
第一個(gè)是單攝時(shí)代。智能手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)最大的差別在于體積限制，無法像數(shù)碼相機(jī)那樣搭配大尺寸的傳感器，也難以實(shí)現(xiàn)可伸縮的光學(xué)變焦鏡頭，可以說手機(jī)攝影天生存在兩大“生理缺陷”。
為了盡可能提升手機(jī)攝影的質(zhì)量，比較主流的思路就是不斷提高像素，30萬、500萬、800萬、1200萬……以至于諾基亞在2012年就推出了4000萬像素配備卡爾蔡司攝像頭模組的手機(jī)，直到今天仍然有很多廠商喜歡在像素上做文章?？蓡螖z像頭終究是單攝像頭，難以擺脫物理層面的局限性。
第二個(gè)是雙攝時(shí)代。HTC在2011年就推出了搭載雙鏡頭的手機(jī)，可以拍攝出3D效果的照片，但在市場上并沒有引起太大的波浪。直到榮耀、蘋果在2016年搭載雙鏡頭，雙攝才開始流行。
雙攝時(shí)代開始出現(xiàn)了路線之爭，一種方案是主鏡頭+副鏡頭的模式，副鏡頭起到輔助成像的作用；一種方案是黑白+彩色鏡頭的成像模式，黑白鏡頭負(fù)責(zé)輪廓，彩色鏡頭負(fù)責(zé)色彩。正是從這個(gè)時(shí)候開始，攝影開始成為智能手機(jī)的核心賣點(diǎn)，并逐漸演變成了不同手機(jī)廠商圍攻攝影的軍備競賽。
第三個(gè)是多攝時(shí)代。雙鏡頭打開了手機(jī)攝影的“潘多拉魔盒”，也解放了工程師們的思想，兩年后便進(jìn)入到了不同鏡頭各司其職的多攝時(shí)代，主攝、長焦、超廣角等多種鏡頭出現(xiàn)在智能手機(jī)上。
多攝時(shí)代的標(biāo)志是攝影的場景化，不同焦段、不同功能的鏡頭對(duì)應(yīng)不同的場景，就像超廣角鏡頭可以拍攝風(fēng)光，主攝鏡頭記錄日常生活場景，長焦鏡頭適用于人像等特寫，等同于攝影師同時(shí)攜帶了多枚定焦鏡頭，然后根據(jù)不同的場景更換不同的鏡頭，進(jìn)一步提升了手機(jī)攝影的水準(zhǔn)和可玩性。
但智能手機(jī)的缺陷依舊存在：傳感器尺寸增大必然會(huì)導(dǎo)致手機(jī)厚度增加，這一矛盾應(yīng)該怎么平衡？超廣角有更大畫幅可傳感器尺寸通常小于主攝，怎么才能有高清畫質(zhì)？目前智能手機(jī)搭載的都是定焦鏡頭，畫面裁切和數(shù)碼變焦實(shí)現(xiàn)的連續(xù)變焦，常常導(dǎo)致中近焦段的畫質(zhì)損失，可否避免這樣的現(xiàn)象？
榮耀率先做出了回答，基于HONOR Image Engine計(jì)算平臺(tái)推出了多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，將手機(jī)攝影走出了第四步，即全鏡頭參與、全焦段融合、全芯片異構(gòu)的融合計(jì)算攝影新時(shí)代。
據(jù)榮耀CEO趙明透露，多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)原本是為下一代榮耀Magic產(chǎn)品儲(chǔ)備的成熟技術(shù)，現(xiàn)在被提前用在了榮耀Magic3系列，讓榮耀Magic3的攝影技術(shù)領(lǐng)先于iPhone 13在內(nèi)的產(chǎn)品。
02 需求和創(chuàng)新互驅(qū)
選擇在手機(jī)攝影上深耕的廠商，并不只有榮耀一家，可為何篤定榮耀的多主攝融合計(jì)算攝影是正確的方向？
這是因?yàn)闃s耀堅(jiān)持的是雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義，即傾聽用戶聲音與引領(lǐng)創(chuàng)新科技并駕齊驅(qū)，一個(gè)輪子不斷理解消費(fèi)趨勢是什么，洞察消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)；另一個(gè)輪子則注重科技引領(lǐng)需求，以前沿、前瞻技術(shù)持續(xù)牽引行業(yè)向前，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。
折射到多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)的研發(fā)中，“雙輪驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)品理念被演繹的淋漓盡致。
為了化解傳感器尺寸和機(jī)身厚度間的矛盾，榮耀的策略是彩色傳感器+黑白傳感器的智能融合，彩色傳感器提供曝光和色彩，黑白傳感器提供紋理和細(xì)節(jié)，然后基于海量數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)的AI智能融合方案，將兩張照片進(jìn)行像素級(jí)配準(zhǔn)對(duì)齊，修正雙鏡頭間的視差。結(jié)果顯示，主攝的清晰度提升了18%，進(jìn)光量提升13%，傳感器面積等效提升6%，極大提升了主攝成像質(zhì)量，達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)的極佳平衡。
為了打破超廣角成像時(shí)畫質(zhì)差的瓶頸，榮耀的方案是將彩色主攝+超廣角鏡頭進(jìn)行智能融合，彩色主攝的作用是獲取豐富色信息，填充超廣角像素中間的部分細(xì)節(jié)，屬于以算力換畫質(zhì)的打法。同時(shí)為了避免融合后圖像中心清晰度到邊緣的生硬過渡，榮耀還研發(fā)了智能平滑算法，讓融合后的照片看起來渾然一體。在彩色主攝和超廣角的配合下，畫面中心的清晰度最高可提升80%，超廣角也有了高清畫質(zhì)。
為了消除變焦時(shí)中近焦段的畫質(zhì)損失，榮耀將彩色主攝和長焦鏡頭進(jìn)行了融合。譬如在中近焦段拍攝人像的時(shí)候，榮耀Magic3 Pro會(huì)通過長焦鏡頭來增加主攝拍攝圖片中間部分的清晰度，讓變焦成像的清晰度最大提升180%。既保留了中焦鏡頭的真實(shí)感，降低了鏡頭的畸變，還吸納了長焦的空間壓縮感，將人和背景進(jìn)行分離。用戶使用手機(jī)進(jìn)行攝影，也可以有遠(yuǎn)方景色、人物清晰可見的“超單反效果”。
對(duì)于寸土寸金的手機(jī)空間而言，“底大一級(jí)壓死人”的鐵律固然適用，但硬件升級(jí)的局限性也是不爭的事實(shí)。榮耀的創(chuàng)新邏輯并不復(fù)雜，充分利用榮耀Magic3的算力優(yōu)勢，將多焦段攝像頭兩兩協(xié)同多幀融合，由過去的單兵作戰(zhàn)延伸到多兵種協(xié)同作戰(zhàn)，找到了智能手機(jī)的長處并規(guī)避了硬件上的短板。
乃至可以這樣斷言：搭載多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)的榮耀Magic3系列，重新定義了手機(jī)攝影的塔尖，將開啟計(jì)算攝影底層技術(shù)升維的新紀(jì)元。
03 長期的耐力比拼
畢竟攝影已經(jīng)是智能手機(jī)最高頻的功能之一，直接關(guān)系著用戶對(duì)體驗(yàn)的感知和下一次投票權(quán)的歸屬。
站在行業(yè)觀察的立場上，攝影作為智能手機(jī)廠商爭奪的主戰(zhàn)場，作為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)化的風(fēng)向標(biāo)，也是窺視不同廠商創(chuàng)新能力的最佳窗口。一些廠商在這場長跑中逐漸露出了疲態(tài)，一些廠商永遠(yuǎn)在引領(lǐng)潮流。
一個(gè)直接的例子就是計(jì)算攝影。智能手機(jī)的鏡頭不可能無限增加，傳感器的面積也沒辦法持續(xù)做大，想要進(jìn)一步提升手機(jī)的拍攝性能，軟件算法可以說是不二法門。通過機(jī)器學(xué)習(xí)上千萬張樣片，即便是傳感器沒有捕捉到足夠多的細(xì)節(jié)，算法也可以通過合理的“想象”將照片填充完整。
計(jì)算攝影幾乎是所有主流廠商的共識(shí)，也是在這場技術(shù)長跑中拉開差距的賽點(diǎn)。
哪怕是被捧上神壇的蘋果，Deep Fusion的計(jì)算影像也只是單攝像頭多幀融合，采集連續(xù)多幀的畫面，再通過AI算法模型的識(shí)別增加細(xì)節(jié)與亮度，最后合成一張?zhí)岣咔逦?、?dòng)態(tài)范圍、降低噪點(diǎn)的照片，但對(duì)畫質(zhì)的提升還是有些局限。
華為的XD Fusion再往前邁出了一步，做到了超廣角和主攝同時(shí)工作并進(jìn)行多幀融合，屬于單一焦段多攝融合的范疇，把主攝多幀畫面融合后用算法裁切放大，再與長焦鏡頭進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)了單一場景的畫質(zhì)提升、降低噪點(diǎn)、細(xì)節(jié)優(yōu)化。
榮耀是目前唯一做到全鏡頭全焦段融合的廠商，通過軟件融合算法將所有攝像頭采集的信息都利用起來，讓多顆攝像頭在智能算法的驅(qū)動(dòng)下互相取長補(bǔ)短，以1+1>1的方式全場景提升圖像的拍攝質(zhì)量，繼而為用戶帶來全焦段的超清攝影體驗(yàn)。
這樣的一幕似乎并不讓人意外。
早在2016年的時(shí)候，榮耀就開啟了融合技術(shù)的探索和應(yīng)用，當(dāng)年推出的榮耀8采用了黑白+彩色雙攝的搭配，開始多攝多幀融合的探索；榮耀20 Pro上的AIS超級(jí)夜景模式，利用AI多幀合成技術(shù)和增強(qiáng)算法刷新了夜景拍攝的標(biāo)桿；榮耀V30上又基于Matrix Camera技術(shù)，創(chuàng)造性的帶來了多維相機(jī)矩陣……
到了榮耀Magic3系列，首創(chuàng)了全新計(jì)算攝影平臺(tái)HONOR Image Engine，可以異構(gòu)不同芯片平臺(tái)，插件化整合芯片能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)軟硬件的能力全面釋放，促成了多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)的應(yīng)用落地。
做一個(gè)總結(jié)的話：榮耀搶先邁出手機(jī)攝影的“第四步”，憑借的是對(duì)計(jì)算攝影的多年深耕，對(duì)待創(chuàng)新的耐力和定力。某種程度上也預(yù)示著，當(dāng)智能手機(jī)的創(chuàng)新駛?cè)肷钏畢^(qū)，最終贏得市場的注定是榮耀這樣的耐力型選手。
04 寫在最后
再來思考榮耀市場份額的V型反彈，看得見的數(shù)字背后是看不見的創(chuàng)新。
至少可以確定的是，榮耀Magic3系列已經(jīng)在高端市場站穩(wěn)腳跟，多主攝融合計(jì)算攝影打動(dòng)了一群最為“挑剔”的消費(fèi)者，為榮耀市場份額的再創(chuàng)新高埋下了新的伏筆。同時(shí)也驗(yàn)證了這樣一個(gè)道理，創(chuàng)新是榮耀回報(bào)億萬消費(fèi)者的一種路徑，也是億萬消費(fèi)者對(duì)榮耀保持熱愛的內(nèi)在原因。
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