來源 | 螳螂觀察
文 | 陳三
明星是高危職業(yè)？
演員宋佳說是，
那網(wǎng)紅、主播是不是高危職業(yè)？
本來不是。
但現(xiàn)在看起來變成了高危職業(yè)。
近日，又一網(wǎng)紅主播倒下，用一種不太光彩的方式。
9月28日，濟南破獲一起制作、傳播淫穢物品牟利案，涉案人員為網(wǎng)紅女主播“沈樵”。經(jīng)警方調(diào)查，“沈樵”以自己為主角編寫“動作”劇本，雇用男主角、攝影、美工等人拍攝、制作淫穢視頻15部，另加拍攝大尺度私房照和果聊共收入超36萬元。
網(wǎng)紅、女主播、拍大尺度“動作片”、刑拘，四者緊密的聯(lián)系在了一起，除了震驚還是震驚。
更意外的是，獲利僅36萬余元。
在大眾眼里，這項如今最賺錢的行業(yè)，身處其中怎么會有人鋌而走險公然越界，僅為幾十萬的“薄利”？還是曾是“裸替”的她純粹是為了“好玩”？
細究一番，用她自己的話來說就是“掙不到錢了”。
今年她宣布退出娛樂圈，配文略顯無奈，“不是小樵沒努力，而是努力了也不好使。”
而從她各平臺的粉絲量來看，快手6萬多的粉絲、抖音不到12萬的粉絲、微博不到6萬的粉絲，加起來不到25萬的粉絲量。
顯然，進入網(wǎng)紅、主播圈后的她并未掀起多大浪花，依舊是個“小角色”，即吃不到肉更喝不了多少湯。
為博眼球、為賺快錢，她踩著刀刃起舞，并逐漸淪陷其中。
可令人疑惑的是，這個跟明星匹敵的高收入行業(yè)，唱唱歌、跳跳舞、嘮嘮嗑，就能獲得巨額財富的圈子什么時候變了？曾趾高氣揚的平臺金主爸爸們，怎么就淪落成為網(wǎng)紅主播們撈錢、作假犯罪的工具了？
流量紅利見頂，毫無底線博“出位”
“佛媛”的火剛掐滅，“病媛”又開始粉墨登場。
房間燈光微弱，女孩敷著面膜、看著書，好一副愜意悠閑的樣子。
細看一番，病號服、點滴管、病床，三件套配齊，這不是住院嗎？
這也太奇葩了吧，都生病住院了還不忘“小資生活”，哪家醫(yī)院給的勇氣？
同樣的醫(yī)院場景，女孩化著濃妝、長相甜美，半躺病床上、比著耶，精氣神怎么都跟甲狀腺癌手術(shù)后的患者形象聯(lián)系不到一起。
神奇的是，這居然是其“乳腺結(jié)節(jié)手術(shù)”后沒出院再次手術(shù)，用她自己的話來說，還真是“易長結(jié)節(jié)體質(zhì)”，做手術(shù)就跟鬧著玩似的。
然而，網(wǎng)友下狠手的評論顯然來得格外痛快。
“改天就真的病進去體驗了。”
“我信命，所以像這類人群基本上把命作沒了。”
“只有咱們想不到的，沒有她們做不到的，都是生意。”
“如果裝病，我希望它們是真病。”
“大手術(shù)術(shù)后第二天根本不是這樣的，簡直是搞笑。”
其實，生病化妝無可厚非，可這群小姐姐的目的貌似并不單純，自稱患癌、抑郁、骨折，精致的住著院，講述著自己的悲慘故事，廣博網(wǎng)友的同情。一旦流量積蓄到位，狐貍尾巴也就漏出來了，賣手術(shù)帖、疤痕貼、疤痕凝膠、按摩精油等等，滿屏帶貨痕跡。
《螳螂觀察》不能理解但又不得不承認的是，插著氧化著妝的骨折小姐姐，做起了跌打損傷的精油生意。
自稱二胎剖腹產(chǎn)的年輕媽媽，賣起了疤痕貼、手術(shù)帖。
然而，病媛的故事還未完結(jié)，更有甚者，一些人卻打起了“愛國生意”。
統(tǒng)一的故事線索，“我們沒有生在和平年代，而是生在了一個好國家”，UP主們講述著邊防武警站成人墻面對境外方向，把人民擋在身后，保護人民安全的愛國感人故事。
有不少網(wǎng)友吐槽，“已經(jīng)看了好幾個一模一樣文案視頻，背下來不容易，還要聲情并茂”。顯然這種不恥的“愛國流量故事”終難以走遠，很快便受到多家央媒的痛批。
難以理解的是，為何如今的UP主們在騷操作的路上越走越遠了。
深究原因，無外乎這些。
今年5月，由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會、今日網(wǎng)紅聯(lián)合承辦的2021中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會，發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》簡稱《報告》顯示，收入來看，大多數(shù)主播月收入3000—5000元。
《螳螂觀察》可以斷定，紅利期過后的網(wǎng)紅、主播們，越來越難以賺到錢了。
融資上，《報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超62.3億元人民幣。相比2019年融資總額在經(jīng)歷了前兩年爆發(fā)后有所下降，為2016年以來最低。
顯然，融資的表現(xiàn)足以說明行業(yè)格局正趨于穩(wěn)定，相比野蠻生長、肆意掘金，流量紅利已摸到天花板，為更快更多的分取蛋糕，一些所謂的“吸睛”亂象開始不斷亂飛。
然而，明明獲利越來越少，這些UP主們?yōu)楹稳詧?zhí)意要往上撲？
削尖腦袋往里鉆，新賽道“底層邏輯”在哪？
近日一份以“財富中文網(wǎng)”為名的“網(wǎng)紅主播收入排行榜”被人熱議，榜單顯示，2019年1月1日到2021年9月1日，收入破億的網(wǎng)紅共有27人，其中前三名分別為薇婭57億、李佳琦46億、馮提莫25億。
雖財富中文網(wǎng)很快辟謠，并未發(fā)布“網(wǎng)紅主播收入排行榜”這樣的數(shù)據(jù)。
但這種令人“瞠目”的收入單，還是隱隱約約透露了這是個高收入群體。
微博粉絲量來看，“口紅一哥”李佳琦近3000萬，“淘寶一姐”薇婭近2000萬，Papi醬超3000萬。
足以可見，頭部網(wǎng)紅們有著厚實的粉絲基礎(chǔ)支撐。在今年的618大促收官夜，第三方直播數(shù)據(jù)平臺胖球數(shù)據(jù)顯示，李佳琦在這場長達5小時57分直播中，共帶貨72款商品，售出83.9萬件，銷售額超2億元。
帶貨能力強，粉絲流量高，網(wǎng)紅們的收入必然也是水漲船高的趨勢。
李佳琦在19年《封面》采訪時，就透露過自己的收入情況，當時主持人問“每個月六位數(shù)突破了嗎？”，沒有絲毫猶豫，一個“有”字顯露著他作為頂級網(wǎng)紅的自信。
公布的收入雖沒有傳言中的那么夸張，跟某明星日薪“208萬”想去甚遠，但一年破億的營收情況仍極具有誘惑力。
可見，頂級網(wǎng)紅講好了賽道故事。
在此之下，盯上講造富故事的“妖魔鬼怪”們又開始了新一輪的造勢。
什么“60萬粉絲在抖音能賺到多少錢”，什么“一條10秒的視頻收入了270萬”，什么“從月薪3000到現(xiàn)在月薪10萬”，故事的種類五花八門，不斷燒熱著市場的火焰。
助推之下，效果顯而易見，新華網(wǎng)曾發(fā)布的一篇《95后就業(yè)觀》，調(diào)查結(jié)果顯示54%的95后最向往的職業(yè)是網(wǎng)紅、主播。
2019年的央視《聚焦三農(nóng)》欄目，一個關(guān)于孩子沉迷手機的報道，當記者問幾個孩子“長大了想做什么？”得到的一致回答卻是，“想當網(wǎng)紅，因為網(wǎng)紅能賺很多錢”。
賺錢快，賺大錢的認知，像魔力一樣吸引著大批人前仆后繼，想借勢實現(xiàn)人生逆襲的人瘋狂被卷入其中。
在《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》中呈現(xiàn)的行業(yè)從業(yè)者畫像顯示，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計超1.3億（根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播峰值為4.3萬人。在用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億人，占網(wǎng)民整體的62.4%。
此外，如今的網(wǎng)紅、直播行業(yè)雖格局已定，但行業(yè)規(guī)模仍呈增長的趨勢，根據(jù)中研普研究院報告《2021-2026年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示，以總流水計量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模由2015年64億元增長至2019年1082億元。2019年到2025年，以23.4%市場規(guī)模預計復合年增長率增長，至2025年將達3826.6億元。
從以上維度來看，網(wǎng)紅、主播仍處在一個不錯的發(fā)展階段，大批人蜂擁而入，謀劃其中也就在清理之中了。
網(wǎng)紅、主播不是“躺贏”，扭曲的認知該掰正掰正了
亂入的網(wǎng)紅、主播們攪渾了一池春水，然而真正笑到最后的卻不是這一批人。
一句“oh，my god”，賣口紅的李佳琦火了。
火的背后卻不是“躺贏”，一年365天他直播389次，每次4小時，凌晨4點才能睡，紀錄最高一次嘗試了380支口紅，最后嘴唇幾乎都要裂開。
“拼命三娘”薇婭同樣如此，每天直播最少6小時，通常凌晨結(jié)束，之后復盤、準備第二天的工作，休息時間壓縮至不到4小時。
“很久沒有看到白天的太陽”，她曾向外透露。
努力、狠拼、堅持，走紅的他們有著共同的特質(zhì)。
另據(jù)去年移動社交平臺陌陌發(fā)布《2019主播職業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己，本科學歷主播中85.2%會定期提升自己，碩士以上學歷86.1%會定期提升自己。
足可見，網(wǎng)紅們的成功并不是一蹴而就，同時巧妙的利用了平臺誕生的風口?？删褪怯胁糠?ldquo;幺蛾子”從黑暗中涌出，劍走偏鋒，不按常理出牌，搞差異、搞特殊，無底線的作怪，一樣“巧妙”的利用這樣的風口。
但為何平臺就成了秀下限的“工具人”？
短視頻平臺作為如今的黃金賽道，曾有著不費吹灰之力就能獲取財富密碼的“優(yōu)良史”，靠著賣丑、低俗、打擦邊球的行為火的一塌糊涂的人比比皆是，不斷的“教育”著追隨者。
在此之下，短視頻平臺成了網(wǎng)紅、主播們認知中的“賺快錢”的好去處。
另一方面，短視頻平臺之間并不是一片和諧的景象，而是虎視眈眈的盯著市場蛋糕，另加今年傳的沸沸揚揚的“豬食論”，長短視頻之間更是局勢緊張。
此外，后浪們不斷出現(xiàn)，都將對現(xiàn)有玩家造成威脅。今年8月，視燈研究院發(fā)布《2021年上半年視頻號發(fā)展白皮書》顯示，2021年上半年視頻號DAU達到3億元，下半年將有望達4億元。
可見，為保全自身，短視頻平臺們“充耳不聞”、“視而不見”的現(xiàn)象也越發(fā)明顯。
但搗亂者終究難成氣候，隨著政策的加碼，騷操作一炮而紅的觀念顯然該掰正掰正了。即使某些趁亂者獲取了一定了利益，終究難以讓其走得長遠。
“清朗”行動之下，平臺顯然也該夢醒了。
今年6月，抖音開展第一期專項治理行動，抖音安全中心清查涉嫌“同質(zhì)化博流量文案”類短視頻26718條，處罰相關(guān)賬號206個。
9月，第二期專項治理行動，針對部分用戶利用賣慘、愛國同質(zhì)化文案博取流量，清查視頻8758條，處罰相關(guān)賬號144個，封禁賬號13個。
9月，B站針對網(wǎng)上某些污名化光榮職業(yè)，縮寫簡化或歪曲詞義進行人身攻擊的詞語，進行集中處理，情節(jié)惡劣的賬號予以封禁。
近日，快手針對“病媛”營銷行為進行專項治理，將視情節(jié)嚴重程度給予視頻減少推薦、賬號封禁等處罰，本次共處置違規(guī)視頻117個，違規(guī)賬號8個。
顯然，那些投機倒把、抖機靈的亂象，都張牙舞爪不了多久。
然而，在這些亂象背后該反思的是，成功的背后必然藏著汗水和眼淚，天下沒有免費午餐，不會掉餡餅，更沒有不勞而獲。
對于平臺而言，更應該做好引導、監(jiān)督、表率，而不是被利益蒙住眼睛，睜一只眼閉一只眼，成為“好事者”興風作浪的工具。
只有從根源上凈化才能還網(wǎng)絡(luò)一片和諧。
參考資料
1、《“佛媛”剛封！又來“病媛”？》—江西網(wǎng)警巡查執(zhí)法
2、《佛媛”之后“病媛”再上熱搜？相關(guān)事件當事人發(fā)聲！網(wǎng)紅圈整頓勢在必行》—海報新聞
3、《2020直播行業(yè)發(fā)展報告發(fā)布，主播數(shù)量超1.3億，大多數(shù)收入幾千元》—粉絲邦
4、《李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司？網(wǎng)紅收入有多高？》—財經(jīng)早餐
5、《“我長大要當網(wǎng)紅”當下80%的小學生職業(yè)目標是網(wǎng)紅！光鮮外表付出背后的努力，孩子你沒有看見》—父母堂
6、《2021年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析》—中研網(wǎng)
7、《《2019主播職業(yè)報告》：女性主播收入高于男性11.8%的95后主播已為父母買房》—封面新聞
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
歡迎來到財經(jīng)愛好者聚集地，同好共同交流請?zhí)砑游⑿牛篢anglangcj
此內(nèi)容為【螳螂觀察】原創(chuàng)，
僅代表個人觀點，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復制或建立鏡像。
部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，且未核實版權(quán)歸屬，不作為商業(yè)用途，如有侵犯，請作者與我們聯(lián)系。
螳螂觀察（微信ID:TanglangFin）：
•泛財經(jīng)新媒體。
•微信十萬+曝文《“維密秀”被誰殺死了？》等的創(chuàng)作者；
•重點關(guān)注：新商業(yè)（含直播、短視頻等大文娛）、新營銷、新消費（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
