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來(lái)源 / 砍柴網(wǎng)

作者 / 周興斌

農(nóng)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中的星辰大海，一直以來(lái)都扮演著國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的角色，因此三農(nóng)問(wèn)題同樣是關(guān)系我國(guó)國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。那么如何才能回答好這個(gè)時(shí)代問(wèn)題，其實(shí)離不開(kāi)國(guó)家和社會(huì)的協(xié)同發(fā)力。

據(jù)瞭望智庫(kù)最近發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)通過(guò)持續(xù)深耕農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，不僅掀起一場(chǎng)重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的數(shù)字化電商革命，更為鄉(xiāng)村振興提供了新動(dòng)能、新載體和新機(jī)遇。

從最初一公里出發(fā)，重塑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值供應(yīng)鏈

在以往，四川大涼山里的一個(gè)皮薄、脆甜、無(wú)污染的鹽源蘋(píng)果想要順利交到消費(fèi)者手中，需要經(jīng)歷從采摘、到包裝，再到小商販、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、超市等流通環(huán)節(jié)的九九八十一難。漫長(zhǎng)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)橫亙?cè)诒姸噢r(nóng)戶和消費(fèi)者之間，供需雙方的信息不匹配導(dǎo)致農(nóng)村優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，而消費(fèi)者高價(jià)卻又買不到好的產(chǎn)品。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)改造的就是流通環(huán)節(jié)，而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的電商行業(yè)更是對(duì)眾多行業(yè)的供應(yīng)鏈流通渠道實(shí)現(xiàn)了顛覆性的變革。

如今，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，農(nóng)村電商更是發(fā)展飛速。以拼多多為代表的新電商平臺(tái)們通過(guò)深入農(nóng)戶生產(chǎn)端，積極整合生產(chǎn)、分級(jí)、加工等供應(yīng)環(huán)節(jié)，通過(guò)產(chǎn)地直采、分級(jí)、包裝后，電商平臺(tái)直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。由此形成的“農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費(fèi)者”三級(jí)供應(yīng)鏈模式成為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的主流模式，而產(chǎn)地直發(fā)則取代了傳統(tǒng)的層層分銷，進(jìn)一步推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品上行的主流化發(fā)展。

總的來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈之所以能精減為現(xiàn)在的“農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費(fèi)者”超短供應(yīng)鏈模式，其實(shí)離不開(kāi)新電商平臺(tái)們對(duì)于從生產(chǎn)到銷售等多個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的層層把控。

在拼多多之前，各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)如何服務(wù)好消費(fèi)者的“最后一公里”，卻沒(méi)有人提出如何改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“最初一公里”，這實(shí)際上正是工業(yè)品下行容易和農(nóng)產(chǎn)品上行難的一個(gè)重要原因。

因?yàn)楣I(yè)品大多屬于標(biāo)準(zhǔn)化商品，無(wú)論在生產(chǎn)、包裝，還是運(yùn)輸、裝卸等流通環(huán)節(jié)，只需要注重送達(dá)消費(fèi)者的流通效率即可。但在農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)里，受制于農(nóng)產(chǎn)品的千差萬(wàn)別、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以及客單價(jià)低、利潤(rùn)率低等因素的制約，導(dǎo)致農(nóng)戶們始終無(wú)法真正融入電商的體系之中。

因此，想要農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道里實(shí)現(xiàn)規(guī)?；闲?，電商平臺(tái)就必須深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和種植環(huán)節(jié)，從供給端對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)而打破農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闹萍s。

在新電商重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通變革的基礎(chǔ)之上，2018 年拼多多率先提出了“最初一公里”戰(zhàn)略從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭進(jìn)行供給側(cè)改革，打造從生產(chǎn)端“最初一公里”直連消費(fèi)端“最后一公里”的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值供應(yīng)體系。

尤其在產(chǎn)業(yè)層面，拼多多通過(guò)“多多農(nóng)園”等新模式，參與制訂、引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的生產(chǎn)、種植和管理模式。比如，在云南，拼多多聯(lián)合云南農(nóng)科院熱經(jīng)所，發(fā)起并制訂了雪蓮果的地方和國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為整個(gè)行業(yè)提供參考。同時(shí)在覆蓋的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，拼多多還引入了從選擇品種、改良土壤，到改進(jìn)種植方式、提升管護(hù)水平的一整套標(biāo)準(zhǔn)化體系，利用智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，通過(guò)源頭優(yōu)種優(yōu)育來(lái)提高地區(qū)畝產(chǎn)值，帶動(dòng)檔卡戶增收。

如果說(shuō)新電商們的“最初一公里”解決了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；膯?wèn)題，那么農(nóng)產(chǎn)品上行中的供需匹配問(wèn)題又該如何解決？

與工業(yè)品不同，農(nóng)產(chǎn)品大多存在新鮮時(shí)令周期，即使存在冷鏈、冰庫(kù)等保鮮手段，但這對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)而言，無(wú)疑是筆沉重的成本支出。因此，銷售問(wèn)題一直以來(lái)都是農(nóng)產(chǎn)品上行的一大“攔路虎”。

但電商模式的魅力就在于凝聚上下游供應(yīng)鏈資源，最大程度地發(fā)揮供需匹配機(jī)制，讓B端用戶能夠通過(guò)平臺(tái)直接觸及到更多的C端消費(fèi)者。

在此基礎(chǔ)上，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)，提出了“農(nóng)地云拼”模式。通過(guò)拼購(gòu)和產(chǎn)地直發(fā)的產(chǎn)銷對(duì)接模式，減少了中間環(huán)節(jié)，直連農(nóng)戶和消費(fèi)者。一方面使農(nóng)產(chǎn)品能以更快的速度到達(dá)消費(fèi)者手中，同時(shí)也保證了產(chǎn)品的新鮮度，使利潤(rùn)更多地留在了農(nóng)民手中；另一方面還推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工，實(shí)現(xiàn)了以銷定產(chǎn)，從而避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題的出現(xiàn)。

如今離太陽(yáng)最近、離城市最遠(yuǎn)，長(zhǎng)在四川大涼山里的香味濃郁、肉質(zhì)細(xì)脆、汁多爽口的鹽源蘋(píng)果，在拼多多等新電商平臺(tái)“農(nóng)地云拼”模式的帶動(dòng)下，不僅走出了大山，成為全國(guó)消費(fèi)者熟知的“網(wǎng)紅蘋(píng)果”。而且這顆小小的“鹽源果”借助電商平臺(tái)，已經(jīng)成長(zhǎng)為鹽源縣的億級(jí)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了全縣的就業(yè)，成為當(dāng)?shù)匕傩兆钪饕氖找鎭?lái)源之一。

正是新電商平臺(tái)們的農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈，讓小規(guī)模、分散化的種植戶也能夠通過(guò)拼購(gòu)和產(chǎn)地直銷的模式，與遠(yuǎn)在千里之外的消費(fèi)者建立供需聯(lián)系，從而助力重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈，并對(duì)價(jià)值鏈上的利益進(jìn)行再分配，讓利給農(nóng)民和消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)了扶貧助農(nóng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

科技務(wù)農(nóng)，道出電商新邏輯

俗話說(shuō)“要想富，先修路”，這實(shí)際上道出了鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。完善通達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施，是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、開(kāi)啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)新局面的必要條件。

在這樣的時(shí)代大背景下，我國(guó)各級(jí)政府不斷加大農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，如今農(nóng)村地區(qū)已初步具備了電商發(fā)展所需的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施，這其中包括交通基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、信息基礎(chǔ)設(shè)施以及金融基礎(chǔ)設(shè)施等等。

總的來(lái)看，這不僅為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有力的條件支持，同時(shí)也為大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引領(lǐng)下的智慧農(nóng)業(yè)的落地應(yīng)用奠定了科技基礎(chǔ)。

其實(shí)前邊提到“農(nóng)地云拼”體系，就是拼多多結(jié)合中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，依靠人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，利用開(kāi)拓性的“農(nóng)地云拼”體系讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠突破傳統(tǒng)流通模式的限制，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行。

值得注意的是，智慧農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢，一方面是技術(shù)原因，但更重要的其實(shí)是人的原因。

當(dāng)下鄉(xiāng)村最缺的是什么？是人才。由于城市的虹吸效應(yīng)使得農(nóng)村地區(qū)普遍缺懂農(nóng)業(yè)、有商業(yè)基礎(chǔ)的電商人才。其實(shí)鄉(xiāng)村地區(qū)不缺好的資源，缺的是把這些資源調(diào)動(dòng)起來(lái)的知識(shí)和能力。

所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，授人以魚(yú)不如授人以漁。想要真正助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大農(nóng)村電商的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電商助農(nóng)的良性自循環(huán)生態(tài)體系，離不開(kāi)對(duì)新農(nóng)人的培養(yǎng)。

在人才培養(yǎng)方面，我國(guó)政府、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間已展開(kāi)了深入合作。早在2018年，拼多多便創(chuàng)立“多多課堂”，通過(guò)建立線上線下兩條專業(yè)性“扶貧產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”課程培訓(xùn)通道，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)培養(yǎng)更多的新型農(nóng)業(yè)人才。

今年8月，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、科技普惠。

在新電商平臺(tái)們培養(yǎng)帶動(dòng)下，位于青海省海西蒙古族藏族自治州的青年創(chuàng)業(yè)者馮常俊創(chuàng)造了一個(gè)邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的神話。2021年初，他銷售的高原藜麥單品獲得了拼多多雜糧類目銷量第一名，馮?？〔粌H成為了格爾木市最大的電商商家，更是改變了許多當(dāng)?shù)厝说纳睿踔帘P(pán)活了整個(gè)格爾木農(nóng)產(chǎn)品上行的產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)新電商們滿足了軟硬件基礎(chǔ)設(shè)和電商人才后，其實(shí)就可以進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)形式或者科技新手段來(lái)助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。比如將直播手段融入到農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，與平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而更好更快地助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

實(shí)際上，直播帶貨對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售前景，其實(shí)從李佳琦、薇婭等人的直播間銷量就能窺見(jiàn)一二。當(dāng)然，直播帶貨的意義不僅僅在于幫助農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷量，最重要的是利用直播新渠道，發(fā)展一批如新疆紅棗、鹽源蘋(píng)果、贛南臍橙等特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以品牌化引領(lǐng)規(guī)模化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，從而提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)： 隨著國(guó)家和社會(huì)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，農(nóng)村農(nóng)業(yè)市場(chǎng)正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。同時(shí)，以拼多多為代表的一批新電商平臺(tái)通過(guò)重塑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值供應(yīng)鏈，不斷推動(dòng)著現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的深度融合，進(jìn)而成長(zhǎng)進(jìn)化為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的社會(huì)型企業(yè)。

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