行業(yè)浮沉最是令人唏噓。

曾以獨(dú)特產(chǎn)品氣質(zhì)吸引大量擁躉的魅族擬被吉利收購(gòu)，對(duì)于在市場(chǎng)排名中早已淪為“others”的它來(lái)說(shuō)，有大樹傍身或許是個(gè)不錯(cuò)的歸宿。

近乎同一時(shí)間，曾創(chuàng)辦錘子科技的羅永浩宣布退出社交平臺(tái)，重返創(chuàng)業(yè)場(chǎng)，但并非曾“欠下6個(gè)億”的手機(jī)行業(yè)——他曾在2021年斷言，“手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了”。

確實(shí)，智能手機(jī)行業(yè)近幾年一路遇冷，從2018年開始出貨量持續(xù)下滑，不僅小公司步履維艱，“榮米OV”四大家也在這盛夏中感受到了陣陣寒意。

據(jù)CounterPoint數(shù)據(jù)，與2021年同期相比，自2022年第六周以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)銷量已連續(xù)下降10周。

同時(shí)，換機(jī)周期的延長(zhǎng)意味著新機(jī)型對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降，對(duì)于費(fèi)勁心思打造賣點(diǎn)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是殘酷的打擊。如何在行業(yè)寒冬中立足，成為國(guó)產(chǎn)廠商共同的難題。

再見(jiàn)了小而美

魅族的委身揭露了一個(gè)事實(shí)：在行業(yè)頹勢(shì)明顯的存量時(shí)代，“小而美”手機(jī)長(zhǎng)商已經(jīng)找不到多少喘息的空間了。

在競(jìng)逐浮沉中，一些曾耳熟能詳?shù)钠放普饾u退出舞臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五名廠商為OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米，總市占率達(dá)到86.2%，相比去年82.6%有所提升，這意味著行業(yè)馬太效應(yīng)愈加凸顯，小眾手機(jī)的生存空間愈發(fā)逼仄。

魅族雖然還在發(fā)布新機(jī)，但銷量早已滑坡。2016年，魅族出貨量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，那是它最高光的一年，2018年便開始斷崖式下跌淪為“others”，直至今天，到了“無(wú)力回天”的地步。

殘酷現(xiàn)實(shí)不只砸在魅族身上，5月中旬，傳出黑鯊被騰訊放棄收購(gòu)的消息。

作為游戲手機(jī)類別市占率第一的手機(jī)品牌，黑鯊也沒(méi)能逃開“小眾手機(jī)”的宿命。據(jù)C*ys數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度至2021年第一季度，在游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)中，黑鯊已落后iQOO、Redmi K系列、realme X系列，位居第四。

有“一代網(wǎng)紅”羅永浩光環(huán)加持的錘子手機(jī)曾憑獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)收獲了狂熱的粉絲群，但也走向了末路——2019年被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，錘子被并入內(nèi)部教育硬件團(tuán)隊(duì)。

“不將就”的一加在堅(jiān)持了幾年“小而美”后，2021年銷量才首次突破1000萬(wàn)臺(tái)，面對(duì)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一加不再“矜持”，回歸了OPPO母親的懷抱。

“小而美”手機(jī)廠商的逐漸落幕，自然是由于本身經(jīng)營(yíng)不善，但也不免有手機(jī)存量市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，全球智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入“寒潮”的原因。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，全球手機(jī)出貨量在2017年達(dá)到高峰的15.66億臺(tái)后，自2018年開始逐年下降，2020年驟然受疫情影響，降幅較大，2021年有所上升，但行業(yè)整體遇冷仍在繼續(xù)。

今年情況并未好轉(zhuǎn)，調(diào)研機(jī)構(gòu)C*ys數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.1億臺(tái)，同比下降11%。

中國(guó)市場(chǎng)也未能獨(dú)善其身，中國(guó)信通院的報(bào)告顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下滑29.2%，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)為5764.9萬(wàn)部，同比降幅超過(guò)了30%。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上還傳來(lái)砍單消息，天風(fēng)國(guó)際知名分析師郭明錤稱，中國(guó)各大安卓手機(jī)廠商已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%。

顯然，大品牌即使擁有更強(qiáng)的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同樣步履艱難，手機(jī)市場(chǎng)能夠爭(zhēng)奪的用戶量已近乎見(jiàn)頂，各玩家面對(duì)的是此消彼長(zhǎng)的零和競(jìng)爭(zhēng)。今后的市場(chǎng)也將是巨頭佇立的格局，再難有小眾品牌逆襲而上的戲碼。

創(chuàng)新乏味

4月份，“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”、“你有多久沒(méi)有換手機(jī)了”登上熱搜。在換機(jī)周期相關(guān)投票中，有59%的人投了“兩到三年”，21%的人選擇了“一年”，這與市場(chǎng)數(shù)據(jù)基本一致。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月，Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi則直接表示，目前用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月，手機(jī)行業(yè)整體都是微創(chuàng)新。

這是多種原因交織的結(jié)果，疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)不確定性，影響了消費(fèi)者收入和消費(fèi)信心;原材料短缺和漲價(jià)，帶動(dòng)智能手機(jī)價(jià)格上漲，影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿——Strategy Analytics報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)在2021年突破了300美元，達(dá)到自2013年以來(lái)的最高價(jià)格。

另一個(gè)易于感知的因素是，手機(jī)行業(yè)已陷入創(chuàng)新瓶頸，消費(fèi)者“找不到換手機(jī)的理由”。

功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)有翻蓋、滑蓋、旋蓋等多種形態(tài)，之后電容觸控屏的應(yīng)用將屏幕統(tǒng)一到了直板，手機(jī)找到了最適合的屏幕設(shè)計(jì)。但工業(yè)設(shè)計(jì)的高度成熟讓創(chuàng)新點(diǎn)越來(lái)越難尋，產(chǎn)品走向同質(zhì)化——性能、屏幕顯示效果、成像效果成為手機(jī)廠商競(jìng)相角逐的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

但，硬件配置更新、性能升級(jí)不是沒(méi)有上限的。

對(duì)智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，芯片是“大腦”，而安卓手機(jī)最為倚重的高通芯片，近年來(lái)頻被吐槽“擠牙膏式更新”，性能發(fā)展被制程工藝和功耗控制掣肘。

2021年安卓旗艦普遍采用的高通驍龍888芯片，發(fā)熱嚴(yán)重，被冠以“火龍”稱號(hào)。2021年底推出的驍龍8 Gen1芯片內(nèi)置八核Kryo CPU，制程工藝從5nm提升至4nm，但據(jù)Geekbeach的測(cè)試結(jié)果，其CPU單核表現(xiàn)不如蘋果2019年的A13，發(fā)熱問(wèn)題也未得到解決。

影像方面，高像素、大尺寸傳感器、多攝像頭組合搭配計(jì)算影像，各廠商爭(zhēng)奇斗艷提升成像實(shí)力，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者的“隨手一拍”來(lái)說(shuō)，各品牌手機(jī)都沒(méi)有太差的體驗(yàn)，獨(dú)立影像芯片以及AI算法的加持都只是錦上添花，難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。

改變較大的中興，押注“直板旗艦的終極形態(tài)”屏下攝像頭，雖已迭代三代，肉眼只有在特定光線與角度下才能看到攝像頭的存在，但實(shí)際成像表現(xiàn)一言難盡，勸退了有著*習(xí)慣的消費(fèi)人群。

盡管發(fā)布會(huì)頻繁，但消費(fèi)者仍感無(wú)聊，正是因?yàn)槭謾C(jī)從硬件到系統(tǒng)在進(jìn)行優(yōu)化提升，在實(shí)際體驗(yàn)上并未帶來(lái)革命性改變。手機(jī)作為剛需消費(fèi)品，產(chǎn)業(yè)規(guī)模依然龐大，但遲遲等不到下一代技術(shù)革命，上升空間近乎見(jiàn)頂，各廠商就不得不思考如何自我拯救。

難尋救世主

同質(zhì)化嚴(yán)重，自研核心芯片難度大，而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有太多試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，一味堆料并非長(zhǎng)久之計(jì)，這或許就解釋了安卓廠商們?yōu)楹卧谡郫B屏上一擁而上——內(nèi)卷焦慮下，任何有可能的迭代革命都不能輕易放過(guò)。

2018年，柔宇發(fā)布了折疊屏手機(jī)FlexPai柔派。三星和華為則在2019年入局，正式開啟了折疊屏手機(jī)的商業(yè)化，去年開始，各品牌紛紛推出新品，折疊屏迎來(lái)了集中發(fā)布期。

得益于產(chǎn)品優(yōu)化和售價(jià)大幅降低，折疊屏銷量迎來(lái)了小爆發(fā)，據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)DSCC數(shù)據(jù)，2022年第一季度，全球折疊屏智能機(jī)總出貨量為222萬(wàn)部，同比大漲了571%，其中三星品牌穩(wěn)居第一。即使如此，與主流機(jī)型單品牌千萬(wàn)、上億相比，折疊屏銷量只能算是毛毛雨。

即使經(jīng)過(guò)多次迭代，折疊屏的成熟度仍有待提高。例如，折痕依舊躺在屏幕中央;由于是折疊形態(tài)，且鉸鏈占據(jù)不小的空間，折疊屏手機(jī)內(nèi)部空間寸土寸金，擠壓了影像結(jié)構(gòu)、電池空間，在成像效果、續(xù)航、散熱等方面往往不如主流機(jī)型。

折疊屏代表了安卓廠商對(duì)未來(lái)可能性的大膽嘗試，作為具有突破性的產(chǎn)品形態(tài)，能夠帶來(lái)一定的新鮮感，但能否承擔(dān)“救世主”角色，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行驗(yàn)證。

同時(shí)，它也代表了安卓廠商們?cè)诟叨嘶系膰L試之一。在手機(jī)銷量下滑的同時(shí)，提高單機(jī)利潤(rùn)的高端化成為手機(jī)廠商們想求助的另一個(gè)“救世主”。

來(lái)自Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)總收入為4480億美元，蘋果以1960億美元位居收入排名首位，占全部智能手機(jī)品牌總收入44%，并且以一騎絕塵的單機(jī)均價(jià)攫取了全球手機(jī)市場(chǎng)75%-80%左右的利潤(rùn)。

華為失速后，2021年全球高端手機(jī)(400美元以上)整體排名上，蘋果以60%的占比取得絕對(duì)領(lǐng)先地位，三星以17%的份額占據(jù)第二位，華為、小米、OPPO分別以6%、5%、4%的份額位列第三至第五名，顯然，華為讓出的高端市場(chǎng)份額還是被蘋果吞下了。

沖高端已成必然趨勢(shì)，近年來(lái)采取自研芯片、折疊屏、高端聯(lián)名、精簡(jiǎn)產(chǎn)品線等動(dòng)作，國(guó)產(chǎn)廠商不可謂不努力，但高端并非一味堆料就能成功，如果芯片等核心硬件缺乏自*、供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌说默F(xiàn)狀不改變，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品力終究難以實(shí)現(xiàn)太大突破。

蘋果、三星和曾經(jīng)的華為能夠支撐品牌溢價(jià)穩(wěn)坐高端，很大程度上是由于三者都擁有自研SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)，蘋果憑借自研核心芯片和操作系統(tǒng)打造軟硬一體，三星在芯片和屏幕等核心零部件有著自*。

華為能與蘋果、三星分庭抗禮，是因?yàn)樽匝械镊梓胄酒c同質(zhì)化的高通芯片形成了差異化，如2019年華為P30搭載的麒麟980芯片，在性能上已經(jīng)追平高通的同代產(chǎn)品驍龍855，之后的迭代也在核心芯片+5G的層面保持了競(jìng)爭(zhēng)力。

相比之下，其他國(guó)產(chǎn)旗艦盡管在影像、屏幕、充電、外觀設(shè)計(jì)等方面取得一定突破，但核心芯片受制于高通，在驍龍888芯片因功耗過(guò)高導(dǎo)致手機(jī)易發(fā)熱的情況下，國(guó)產(chǎn)廠商只能盡量限制、優(yōu)化，但依然無(wú)法徹底解決問(wèn)題——核心零部件掉鏈子時(shí)，他們沒(méi)有第二個(gè)選擇。

對(duì)核心供應(yīng)鏈的自*，其實(shí)是對(duì)產(chǎn)品力的堅(jiān)守，與蘋果競(jìng)爭(zhēng)也是與自己較勁，將命脈掌握在自己手中，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力才能致遠(yuǎn)。

將目光放遠(yuǎn)，如果真如羅永浩所判斷的那樣，AR、VR等下一代計(jì)算平臺(tái)五年后商業(yè)化條件成熟，對(duì)性能要求更加極致，那么未來(lái)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力將更加沉重。“救世主”不是那么好找的。

結(jié)語(yǔ)

步入存量市場(chǎng)后，各家廠商掉進(jìn)零和博弈，此消彼長(zhǎng)的危機(jī)感令廠商間的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。寒冬之下，各廠商沒(méi)有多少犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)，作為手機(jī)成熟技術(shù)工藝的集大成者，率先布局的折疊屏能否幫助安卓廠商們突破高端，還難以下定論。

可以確定的是，持續(xù)不斷地深耕技術(shù)、提升產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)，才能在這輪行業(yè)寒冬中堅(jiān)持到最后一刻;在這條唯有以創(chuàng)新、產(chǎn)品力說(shuō)話，競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)更加激烈的之路上，沒(méi)有小而美的空間。