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7月13日，第三方小程序統(tǒng)計(jì)平臺阿拉丁指數(shù)發(fā)布了《2022 618年中大促網(wǎng)絡(luò)購物小程序榜單》(以下簡稱榜單)，小木忍不住來分析一波，從今年的618榜單中，能看到哪些社交電商發(fā)展新趨勢。

1、榜單背景

據(jù)騰訊2022年Q1財(cái)報顯示，微信小程序日活用戶數(shù)首次突破5億大關(guān),交易總額保持快速增長,進(jìn)一步滲透零售、餐飲及民生服務(wù)。同時，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至12.883億，微信作為承載國民級的龐大用戶流量池，為生態(tài)參與者提供了豐富多樣的用戶觸點(diǎn)與轉(zhuǎn)化機(jī)會。

小程序經(jīng)過五年的發(fā)展，從電商小程序的定位逐漸擴(kuò)展為內(nèi)容電商、社交電商、新零售電商等多個數(shù)字化工具。另一方面，由小程序、公眾號、視頻號、企業(yè)微信、社群運(yùn)營等組件化生態(tài)產(chǎn)品一起組成了完整的微信生態(tài)圈，并完美適配各類營銷活動和消費(fèi)場景，進(jìn)一步釋放品牌商業(yè)能力。

2、榜單解讀

今年618，微信則首次以官方身份組織了“視頻號直播好物節(jié)”，與電商平臺大促官宣一樣，視頻號直播好物節(jié)同樣設(shè)置了橫跨5月和6月的活動節(jié)奏。

　　618視頻號直播好物節(jié)時間軸

據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺數(shù)據(jù)顯示，618年中大促期間網(wǎng)絡(luò)購物、線下零售小程序DAU整體均呈現(xiàn)波動增長趨勢。與“618視頻號直播好物節(jié)”時間軸對照發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物小程序DAU在開門紅、高潮期前后達(dá)到峰值，預(yù)熱期從私域端蓄水加熱、正式期引流主會場聯(lián)動爆發(fā)的玩法成效顯著。

今年的榜單TOP50中，品牌自營、線下零售小程序表現(xiàn)突出，累計(jì)入榜26個，占比52%;入榜小程序涵蓋服飾、美妝、手機(jī)、家電、潮玩等多個類目，京東、哥弟視頻號上榜“視頻號直播好物節(jié)”總榜，以下是完整榜單。

3、社交電商發(fā)展新趨勢

(1)小程序購物優(yōu)勢突顯

近兩年，大眾的消費(fèi)觀念已悄然改變，疫情之前，“618大促”這類購物節(jié)往往和“囤貨”等關(guān)鍵詞畫等號，現(xiàn)在消費(fèi)體驗(yàn)正從“重性價比”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”和“多重價值”，消費(fèi)決策上也側(cè)重“實(shí)用主義”。因此深入生活需求場景的種草和營銷更具備吸引力，小程序連接線上線下場景的能力，能夠提供更多消費(fèi)模式。

(2)小程序營銷能力更強(qiáng)

小程序基于微信生態(tài)和社交屬性，自帶信息觸點(diǎn)，讓不同營銷模式都能找到合適的解決方案。小程序在微信私域場景中有幾十個流量入口，之間又可以相互組合，比如當(dāng)下大火的“企微社群+視頻號直播公眾號+小程序”的組合，對于快消品商家來說，已經(jīng)可以滿足小閉環(huán)的營銷需求。

去年小木整理過的小程序流量入口數(shù)量已達(dá)到88個，不過今年又增加了視頻號服務(wù)菜單、品牌專區(qū)等新入口，可以說碎片化式入口不僅降低用戶觸達(dá)成本，也讓小程序在微信生態(tài)隨處可見、隨處可進(jìn)。

(3)小程序爆發(fā)私域價值

無論用什么模式運(yùn)營私域，都繞不開小程序這個交易載體。引流、轉(zhuǎn)化、工具、品牌效應(yīng)等都是小程序的常見定位，并且不受相互排斥，反而可以交叉應(yīng)用。

不同行業(yè)不同規(guī)模的企業(yè)都可以通過小程序?qū)⒂脩艉推髽I(yè)以更便捷的形式連接，商家將不以單純的銷售盈利為目標(biāo)，而是在初步獲取用戶后，與用戶保持雙向的密切的溝通聯(lián)系，通過持續(xù)提供各種服務(wù)，滿足用戶在不同階段的需求。到這里，也就盤活了品牌存量流量，實(shí)現(xiàn)公私域圈層聯(lián)動，爆發(fā)私域可持續(xù)商業(yè)價值。

隨著私域經(jīng)濟(jì)越演越烈，小木相信，微信生態(tài)會成為企業(yè)獲取用戶、連接用戶、運(yùn)營用戶的主陣地。而新零售小程序作為交易陣地，已經(jīng)成為必不可少的私域組件化工具。

現(xiàn)在，你知道為什么作私域必做小程序了嗎?

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