作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴說
2022年的元宇宙，一半是海水，一半是火焰。
一邊是刮起元宇宙熱潮的Roblox股價跌去大半，Meta也因元宇宙虧損深陷泥潭。另一邊，經(jīng)過2021年元宇宙概念落地和普及，2022年卻也是元宇宙相關產(chǎn)業(yè)的「井噴年」。
這一年，全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了704筆融資，總金額達到868.67億元，眾多企業(yè)通過多樣化的形式，加速推動元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展落地。在年末的卡塔爾世界杯，中國移動咪咕就通過「元宇宙+體育」，打造出了首個5G世界杯元宇宙，為2022這個體育大年畫上了完美的句號。
繼足球之后，在2023年伊始，中國移動咪咕再一次將籃球和元宇宙深度綁定。
近日，由中國移動咪咕與NBA聯(lián)合舉辦的“NBA-咪咕聯(lián)名公益球場啟動儀式暨5G+體育元宇宙發(fā)布”主題活動在廈門馬垅社區(qū)舉行，本次活動上，中國移動咪咕攜手NBA共同發(fā)布了全球首個「數(shù)實融合」公益球場，線下的公益主題藝術設計球場坐落在廈門市馬垅社區(qū)內(nèi)，并在線上發(fā)布了5G+體育元宇宙比特空間—— NBA-咪咕聯(lián)名公益球場，成功開啟了2023元宇宙新春第一站。
雙向奔赴的「搭橋人」
如果有一個最受歡迎的體育項目排行榜，籃球一定榜上有名。
至少在國內(nèi)，根據(jù)去年12月23日，中國籃球協(xié)會發(fā)布的《中國籃球運動發(fā)展報告》數(shù)據(jù)來看，全國6~65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運動的人口比例為6.7%，在所有球類項目中居首位，在所有體育運動中位于前列。對15~25歲城市男性而言，以籃球為主要體育運動項目的比例甚至超過跑步。
在《中國籃球“十四五”行動計劃》中也可以發(fā)現(xiàn)，中國籃協(xié)計劃繼續(xù)推進體教融合，全面提升大學生、高中生、初中生現(xiàn)有賽事的競技水平。在這樣的背景下，數(shù)實融合的NBA-咪咕聯(lián)名公益球場，對整個籃球產(chǎn)業(yè)都將是一次創(chuàng)新的探索。
第一，在線上，5G+體育元宇宙比特空間將球場元宇宙、騎行賽道等線上空間與線下聯(lián)名球場數(shù)實融合互動，量身定制了元宇宙觀賽、逛展、商城等多重玩法，深度還原了真實場館場景與氛圍，為用戶帶來了一種更有趣、更多元、更沉浸的籃球觀賽體驗。
第二，在線下，咪咕將這片元宇宙比特空間的球場「搬」進了現(xiàn)實，讓NBA-咪咕聯(lián)名公益球場走進廈門馬垅社區(qū)。紅藍撞色、充滿律動感的球場，點燃了社區(qū)群眾的運動熱情，由廈門民間組織的八支籃球隊，在此展開了激烈的角逐。與此同時，NBA-咪咕馬垅社區(qū)籃球訓練營也在公益球場開營，來自社區(qū)的小朋友們盡情享受著籃球帶來的快樂。作為馬垅社區(qū)的資深籃球迷，才叔經(jīng)常代表社區(qū)，以球隊隊長的身份和其他村里比賽切磋……冬日暖陽下的馬垅社區(qū)，讓這片球場煥發(fā)出了蓬勃的煙火氣息。
一直以來，「元宇宙」在大眾眼中，都是遙不可及的科幻概念，而NBA-咪咕聯(lián)名公益球場在馬垅社區(qū)的實際落地，則推動「元宇宙」從科幻走進現(xiàn)實，既讓熱愛籃球運動的人們打破次元壁，看到籃球文化傳承的希望，也讓看似「孤野荒漠」的元宇宙升騰起熱烈的人間煙火，讓我們真切感受到城市的人文脈搏和市井氣息。
第三，其還將對部分球場進行5G數(shù)智化升級，比如將人工智能技術應用于體育轉(zhuǎn)播、使用攝像機陣列技術覆蓋整個比賽場地等等，加速了籃球產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，完善了體育領域軟硬件設施，更推動城市與體育賽事融合發(fā)展，助力廈門體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
通過打造數(shù)實融合的創(chuàng)意球場，中國移動咪咕在籃球和球迷之間搭起了一座「橋梁」，既讓球迷從籃球運動中體驗到了更多的樂趣，又使得籃球文化在球迷中間得到了更好的傳播，促成了二者之間的雙向奔赴。
披荊斬棘的「拓荒人」
對籃球產(chǎn)業(yè)來說，NBA-咪咕聯(lián)名公益球場承擔著「搭橋人」的角色的話，那么對整個體育產(chǎn)業(yè)而言，其更像是一個「拓荒人」。
去年12月，國外研究機構(gòu)Web3Studios聯(lián)合AnimocaBrands、ConsenSys等機構(gòu)發(fā)布的一份報告顯示，世界杯成為體育元宇宙的拐點，或?qū)⑼苿芋w育元宇宙市場規(guī)模在2030年達到800億美元。
事實上，卡塔爾世界杯才剛剛結(jié)束不到一個月的時間，如果將其視作拐點，那么「體育元宇宙」的發(fā)展還處于起步階段，面對前方的「未知」，中國移動咪咕一方面選擇與NBA這樣的重點IP賽事合作，通過強強合作，更好地聯(lián)絡溝通整合多方資源，達到1+1>2的效果。
另一方面，即使是面對充滿未知的「體育元宇宙」，其依然開拓出了不一樣的美麗風景。
在此次打造的體育元宇宙空間中，導航頁就創(chuàng)新性地融入了廈門特色景點，比如鼓浪嶼、白鷺洲、雙子塔、廈門大學等等，搭建出了一個夢幻的天空浮島，而在介紹廈門特色景點時，甚至還融入了閩南語特色。
早在去年7月，廈門市政府便與中國移動咪咕簽署合作戰(zhàn)略協(xié)議，將打造鼓浪嶼成為「元宇宙第一島」的規(guī)劃提上日程，并在第二十二屆投洽會期間，攜手打造了“海上花園 元夢廈門”主題AR夜景秀，首創(chuàng)實現(xiàn)了山、海、島、城多維空間跨場景，引來了大批廈門市民的圍觀、駐足、體驗。
作為2023年新春首個落地廈門元宇宙總部又一元宇宙發(fā)布項目，中國移動咪咕此次帶來的5G+體育元宇宙，繼「元宇宙第一島」鼓浪嶼之后，再一次豐富了鼓浪嶼元宇宙內(nèi)涵，助力鼓浪嶼和閩南文化好故事的傳播。
另外，這個融入了廈門特色文化的、數(shù)實融合的體育元宇宙球場空間，通過深度還原真實場館場景與氛圍，營造用戶沉浸式體驗，進一步做大了廈門的元宇宙城市影響力，同時還借助NBA的全球影響力，讓更多人看到「體育元宇宙」的潛力與魅力。
值得一提的是，NBA-咪咕聯(lián)名公益球場還創(chuàng)造了多個行業(yè)首次，包括但不限于全球首個「數(shù)實融合」創(chuàng)意球場、全球首個公益主題藝術設計球場、鼓浪嶼元宇宙首個IP賽事落地等，中國移動咪咕無疑是一個合格的行業(yè)「拓荒人」。
尋找「綠洲」路上，還需要一位「引路人」
2022年，巨頭Meta年內(nèi)累跌64.45%，市值蒸發(fā)了超過6000億美元，「元宇宙第一股」Roblox也遇到了一些瓶頸，年內(nèi)累跌71.2%，就連蘋果的頭顯也屢屢跳票。元宇宙在互聯(lián)網(wǎng)語境里似乎已然袪魅，不少人更是聲稱「元宇宙正在步入暗夜」，但事實并非如此。
2023年伊始，全國多個省市已經(jīng)開始布局和推進元宇宙產(chǎn)業(yè)基地的建設，通過開辟物理空間吸納元宇宙生態(tài)鏈相關企業(yè)入駐，打造元宇宙應用場景，快速推動元宇宙在當?shù)氐纳l(fā)芽。工信部部長金壯龍近日在接受央媒采訪時也表示：“2023年將落實落細已出臺的各項政策和接續(xù)措施，充分釋放政策累積效應，加快謀劃布局元宇宙等未來產(chǎn)業(yè)。”
顯然在2023年，元宇宙依然會是「主旋律」，但同時也需要一位能夠深入理解主旋律內(nèi)涵的「引路人」。
作為「元宇宙的引路人」，其必須要有較強的洞察力，在移動互聯(lián)網(wǎng)孤島化傾向加深的背景下，中國移動咪咕在這一點上有自己的思考。
在世界杯期間，中國移動咪咕就以星際廣場為入口，連接星座·M，此次更是開拓了全新的NBA沉浸式互動元宇宙比特空間。
這個全新的體育空間，以“線下聯(lián)名球場”為原型，聚合多種主題元素，形成大舞臺區(qū)、咪咕咖啡區(qū)、全民健身區(qū)、綠色環(huán)保區(qū)、NBA數(shù)字展品五大專區(qū)，集看、聊、玩、買于一體。
“This is the oasis world,where the only limit is your own imagination.People come to the oasis because they can do all kinds of things,but they sink down in this way for a different life.”
這是電影《頭號玩家》開篇中，斯皮爾伯格以電影男主角韋德的口吻對「綠洲」做了一個解釋，其無疑是最理想狀態(tài)下，元宇宙入口的表現(xiàn)形式，而如今的星際廣場某種程度上還原了一部分斯皮爾伯格描繪的「綠洲」。
用戶可以登錄咪咕視頻進入「星際廣場」，與進入「綠洲」的過程極為相似，用戶可以生成自己的專屬比特分身，通過「星際廣場」這個元宇宙總?cè)肟?，跳轉(zhuǎn)到其他場景。就目前已有的場景來看，用戶可以通過星際廣場跳轉(zhuǎn)到星座·M，體驗音娛、游戲帶來的樂趣；現(xiàn)在還可以通過星際廣場進入體育空間，打卡全新星座——NBA-咪咕聯(lián)名公益球場。
這只不過是一個開始，可以預想到，隨著中國移動咪咕將更多元的場景接入元宇宙，復制體育空間的成功經(jīng)驗，可能還會出現(xiàn)電競空間、動漫空間、電影空間等等場景，星際廣場也會變成一個更多元、開放的元宇宙入口。
通過這個入口，用戶可以足不出戶、沉浸式地感受音樂、旅游、游戲、閱讀甚至是工作與學習。屆時，斯皮爾伯格描繪出的「綠洲」，或許能得到復現(xiàn)。
最重要的在于，打鐵還需自身硬，「元宇宙的引路人」要有足夠的實力抵御未知的風險，目前在算力、技術和場景等多方面， 中國移動咪咕都積累了一定的優(yōu)勢。
龐大的數(shù)據(jù)洪流無時無刻不在產(chǎn)生，算力正成為未來元宇宙之爭的核心，以元宇宙的MIGU演進路線圖為指引，在技術上，中國移動咪咕的技術布局，已經(jīng)覆蓋算力網(wǎng)絡、游戲互動特點的全新比特引擎、數(shù)實融合交互、多重混合現(xiàn)實等元宇宙全鏈技術。
以NBA-咪咕聯(lián)名公益球場發(fā)布的系列活動為例，WebGL渲染引擎實現(xiàn)輕量級3D元宇宙空間，展現(xiàn)了中國移動咪咕在輕量級數(shù)字孿生技術領域的積累。從卡塔爾世界杯來看，咪咕就有共計超10位比特數(shù)智人參與了錄制，在全部嘉賓中占比17%，元宇宙數(shù)智化制作場次占比40%，比特數(shù)智人含量提升至新高度，這也是國內(nèi)首次實現(xiàn)批量比特數(shù)智人參與全球頂級賽事的轉(zhuǎn)播和內(nèi)容生產(chǎn)。
另外，在場景沉淀方面，2022年，中國移動咪咕在「元宇宙+文旅」領域，不僅先后與福州冶山智慧景區(qū)、洛陽博物館、敦煌、張家界武陵源、雪竇山等國內(nèi)知名文旅地標達成合作，還依托5G+T.621+AR能力落地智慧化空間場景賦能，打造「鼓浪嶼元宇宙」標桿項目成就「元宇宙第一島」；在「元宇宙+體育」領域，繼2022年北京冬奧會中國移動咪咕推出首個5G冰雪元宇宙，2022年卡塔爾世界杯期間，中國移動咪咕以世界杯元宇宙比特空間系列玩法，再一次刷新了用戶體驗。
總而言之，以數(shù)促實、以數(shù)助實、以數(shù)強實，通過打造數(shù)實融合的交互場景，在元宇宙的開春第一站中，中國移動咪咕首戰(zhàn)告捷。
這起點上的微小優(yōu)勢經(jīng)過關鍵過程的級數(shù)放大，勢必將產(chǎn)生更大級別的優(yōu)勢積累，在優(yōu)勢富集效應的作用下，以中國移動咪咕為首的這部分企業(yè)，未來仍有著無限的想象力。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；
2 虎嘯獎評委；
3 作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；
4 《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè)；
7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
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