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這一次，速賣通又放了大招。

多方消息顯示，速賣通正在籌備“百億補(bǔ)貼品牌出海”計(jì)劃，商家可以用全托管或半托管POP的模式參與，首批開(kāi)放1000名額。目前已有多個(gè)知名品牌及亞馬遜大賣入駐。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳信息，“百億補(bǔ)貼品牌出海”項(xiàng)目被稱為速賣通2024年一號(hào)工程，招商對(duì)象包括跨境大賣、天貓品牌商家等。商家一鍵入駐速賣通，可同步在阿里國(guó)際旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多個(gè)電商渠道銷售，覆蓋東南亞、南亞、歐洲、中東等全球重點(diǎn)市場(chǎng)。

招商資料顯示，入駐“品牌出海”的商家，可以享受“百億補(bǔ)貼”專項(xiàng)扶持和專屬頻道流量，同時(shí)還有品牌專屬標(biāo)識(shí)全鏈路透?jìng)鳌⒌赇伜跇?biāo)品牌認(rèn)證、搜推品牌優(yōu)先展示、流量補(bǔ)貼、新品破零補(bǔ)貼等。

隨著國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)把 “低價(jià)” 作為最重要的戰(zhàn)略之一，百億補(bǔ)貼也逐漸成為平臺(tái)的常規(guī)武器，但這卻是第一次出現(xiàn)在跨境電商行業(yè)。

目前商家可以以“全托管”模式一鍵入駐，只需發(fā)品上架，平臺(tái)承包運(yùn)營(yíng)銷售、物流履約等復(fù)雜環(huán)節(jié)，極大降低品牌出海門檻。后續(xù)也將開(kāi)放更靈活的“半托管”模式，方便品牌進(jìn)行新品研發(fā)和私域運(yùn)營(yíng)。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)獲悉，目前，已有包括華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐，美的、海信、TCL等也正在接洽中。

今年2月，阿里發(fā)布了新一季財(cái)報(bào)。其中，阿里國(guó)際表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收同比增長(zhǎng)44%至285.16億元，速賣通AliExpress訂單增長(zhǎng)60%，連續(xù)6個(gè)季度超出市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)指出，增長(zhǎng)的重要原因是零售商業(yè)整體訂單強(qiáng)健增長(zhǎng)，速賣通Choice的收入貢獻(xiàn)。

不難看出，“Choice”模式正成為拉動(dòng)速賣通，乃至阿里國(guó)際訂單和收入高增長(zhǎng)的引擎，而其背后的供應(yīng)鏈模式，正是跨境電商領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用的全托管和半托管。

在跨境電商領(lǐng)域，速賣通與Temu、Tiktok shop、Shein并稱為“出海四小龍”。去年，這四家企業(yè)依靠全托管業(yè)務(wù)模式，在全球市場(chǎng)獲得了巨大成功；今年，由速賣通首推的“半托管”模式，也逐漸成為跨境電商平臺(tái)的標(biāo)配。

過(guò)去一年，速賣通全面升級(jí)為托管為主的業(yè)務(wù)模式，在供應(yīng)鏈效率提升的基礎(chǔ)上，持續(xù)豐富和優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，基于半托管和全托管的Choice服務(wù)成為拉動(dòng)訂單同比增長(zhǎng)60%的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，速賣通不斷提升海外消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，和菜鳥(niǎo)聯(lián)手打造的“全球5日達(dá)“快遞產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到亞洲、歐洲、美洲共10多個(gè)核心國(guó)家市場(chǎng)。

如今，速賣通需要高單價(jià)供給去尋求更大的增長(zhǎng)空間，推出品牌出海計(jì)劃是應(yīng)時(shí)之舉。

文 / 零度

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