如今，在這個自媒體盛行的年代，內(nèi)容依然是核心競爭力，微信營銷已經(jīng)成為各個企業(yè)的寵兒，幾乎每個企業(yè)都在進行微信營銷，文案是微信營銷落地實施的具體表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)傳播需要具有病毒爆發(fā)力的文案、資訊內(nèi)容需要具有深度價值的文案、產(chǎn)品銷售頁面需要具有很大說服力的文案。
想要撰寫一篇具有傳播性的營銷文案，首先要有一個好標(biāo)題。一個好的標(biāo)題往往影響著你的營銷文案能不能吸引人，你的營銷文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標(biāo)題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出好標(biāo)題呢？
營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的5大原則
1、遠(yuǎn)離標(biāo)題黨
在撰寫營銷軟文時，文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)該具體、實在，切記不能過于抽象或含糊其詞亦或為了博取大眾眼球而故作離奇，聳人聽聞。
標(biāo)題黨聳人聽聞的作為，對于客戶體驗相當(dāng)不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無效流量，且標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。
2、鮮明的主題
文案的標(biāo)題是內(nèi)容的高度概括，要讓受眾看到標(biāo)題就能大致理解文案的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就會一秒瞟過放棄看內(nèi)文。因此，需要記住，不管標(biāo)題還是文章開頭，你只有30 秒時間留住受眾。故而鮮明的標(biāo)題是關(guān)鍵。
3、契合 SEO
現(xiàn)今是搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時代，搜索引擎營銷成為主流方式，而SEO作為免費的SEM手段更是重中之重。有時候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮 SEO 對于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先，字?jǐn)?shù)上的限制，最多不要超過 30 個字，其次，標(biāo)題要含有能優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當(dāng)然，如果更高級的技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。
4、簡明扼要
相關(guān)專家研究顯示，文案標(biāo)題以 7—15 字之間最為適宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅持簡潔明快的原則。另外，標(biāo)題要具有個性，有獨到之處，才有刺激性和吸引力。
5、引人注目
標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)讀者的好奇心點擊閱讀，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化，要能引起人的注意。同時，對不同的受眾群體，標(biāo)題的擬寫也要有針對性，這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力。
營銷軟文標(biāo)題撰寫必須具備的6大技巧
1、新聞式標(biāo)題
直接了當(dāng)?shù)馗嬖V消費者最近發(fā)生的某些事實。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新
措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。
2、懸念式標(biāo)題
懸念式標(biāo)題能讓讀者猜測和遐想，電影上映前都會播放預(yù)告片，讓觀看者對電影產(chǎn)生期待，標(biāo)題帶有懸念，用令人感興趣而一時又難以作出答復(fù)的話作為標(biāo)題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點，并能引發(fā)正文作答。例如：《天吶！章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》，又如，北京晚報很久前的經(jīng)典廣告《晚報不晚報》系列廣告，效果非常好。
3、提問式標(biāo)題
是通過提出問題來引起關(guān)注，從而促使目標(biāo)受眾發(fā)生興趣，在思想上互動，啟發(fā)他們的
思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。
例如：《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》、《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？》這類標(biāo)題在教程式或者分享式文章里非常常見。
4、寓意式標(biāo)題
寓意式標(biāo)題主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人的印象。這種標(biāo)題形式上處處為消費者著想，容易引起消費者好感。
5、熱門式標(biāo)題
文案標(biāo)題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱點話題或者網(wǎng)絡(luò)流行語，
例如：我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就會成為標(biāo)題黨。
6、對比式標(biāo)題
通過對同類商品的對比，突出本產(chǎn)品的獨到之處，使消費者加深對產(chǎn)品的認(rèn)識。但有
關(guān)廣告條例規(guī)定，不能直接指出對方名字作對比，因此，對比時采用泛比為宜。
例如：《上海只適合*，不適合戀愛》也屬于這累，既用了對比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)
保守派看來不太雅觀，比較激進，但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)，其實和符合網(wǎng)民口味。
臺灣中興百貨的平面海報廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，
雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題，但是也能給我們啟發(fā)。
“好文案就是印鈔機”，好產(chǎn)品配上好文案，就像按下印鈔機的開關(guān)，能創(chuàng)造出源源不斷的財富。好文案的前提是有一個好標(biāo)題，希望看了以上幾點，能對你有幫助。
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