如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營銷
我們都知道網(wǎng)紅營銷是一種效果非常好的營銷手段。但是不幸的是，網(wǎng)紅營銷并不適用于所有的產(chǎn)品、行業(yè)、內(nèi)容和場景。那么，如何判斷你的產(chǎn)品適不適合網(wǎng)紅營銷呢？我們從以下幾個(gè)方面來分析
01. 你的產(chǎn)品是否具有吸引力和話題性
在開始網(wǎng)紅營銷之前，首先要確定你的產(chǎn)品是否能引起消費(fèi)者的注意。
每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)主題，只有該主題受到歡迎才能獲得成功。那么我們?nèi)绾沃喇a(chǎn)品是否具有吸引力呢？
你會(huì)經(jīng)常在新聞或者是社交媒體上面看到與產(chǎn)品相關(guān)的話題嗎？
市場上目前已有多少類似產(chǎn)品？競爭如何？
產(chǎn)品是否具有廣泛的受眾基礎(chǔ)？
消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榱私饣蚴褂媚愕漠a(chǎn)品感到興奮嗎？
如果你的產(chǎn)品能夠滿足以上的這些條件，那么OK，你的產(chǎn)品至少已經(jīng)有50%成功的可能性了。
但是如果你的產(chǎn)品是利基產(chǎn)品（Niche Product, 特指針對性、專業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品）， 網(wǎng)紅營銷是不合適的。一般性或者是廣泛性的產(chǎn)品往往在網(wǎng)紅營銷方面能取得更好的成效。
02. 品牌是否有專業(yè)的設(shè)計(jì)營銷風(fēng)格
在確定了你的產(chǎn)品具有吸引力和話題性之后，接下來需要考慮的就是品牌設(shè)計(jì)定位的問題。
專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以及風(fēng)格定位可以讓消費(fèi)者更容易識(shí)別你的品牌。同時(shí)還能起到以下的作用：
傳遞明確的品牌價(jià)值觀和信息
和消費(fèi)者建立信任感
建立品牌在消費(fèi)者中間的信譽(yù)，提升品牌忠實(shí)度
在之前，你可能已經(jīng)進(jìn)行過相關(guān)的營銷活動(dòng)，很少或者是沒有考慮到品牌設(shè)計(jì)定位這一問題。但是現(xiàn)在不同了，因?yàn)楦偁幪ち伊?。擁有專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)以及定位是品牌和產(chǎn)品具有長久競爭力的關(guān)鍵。
03. 是否進(jìn)行了社交營銷
社交營銷是網(wǎng)紅營銷的命脈，可以說脫離了社交的網(wǎng)紅營銷絕對會(huì)一敗涂地。社交平臺(tái)有很多：Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube,Twitter,Snapchat, Vine, 等成百上千個(gè)社交網(wǎng)站，你不必一一涉獵。挑出其中效果好的平臺(tái)，或者是使用社交平臺(tái)統(tǒng)一管理工具都是一個(gè)省時(shí)省力的好辦法。
社交平臺(tái)將為你的網(wǎng)紅營銷活動(dòng)提供助力，當(dāng)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)發(fā)、推薦你的產(chǎn)品的時(shí)候，你就可以利用這些內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)。
04. 是否存在影響消費(fèi)者的行業(yè)網(wǎng)紅
網(wǎng)紅營銷始于互動(dòng)。而我們進(jìn)行網(wǎng)紅營銷需要的是和產(chǎn)品潛在受眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣才能吸引到目標(biāo)流量。
因此，在找相關(guān)的網(wǎng)紅的時(shí)候，我們要找的也是與行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)紅。如果我們的產(chǎn)品是口紅，那么我們選擇的應(yīng)該是美妝博主之類的，而不是應(yīng)用營銷專家。
確保根據(jù)受眾類型、內(nèi)容、風(fēng)格以及參與度挑選網(wǎng)紅，這會(huì)保障營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。
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