5月14日,全球知名奢侈品牌阿瑪尼以#阿瑪尼美妝20周年#為主題開啟其第三次天貓超級品牌日活動。在此次天貓超級品牌日上,阿瑪尼口當(dāng)天的總成交量達(dá)成全年TOP2。其中,全新推出的天貓限定新色夏季橘棕系列口紅上線第一天賣出超過3.8萬只,成為新晉的全網(wǎng)火爆單品。
自誕生以來,阿瑪尼美妝一直秉持至高標(biāo)準(zhǔn),并不單單滿足于為女性帶來高級妝容,而是希望更進(jìn)一步幫助女性展現(xiàn)自信魅力,如此彰顯GIRL POWER的品牌定位贏得了無數(shù)年輕女性的青睞。在此次天貓超級品牌日中,阿瑪尼用不俗的戰(zhàn)績再次證明了品牌在女性消費者心中的繆斯地位。
多方造勢,人氣助力阿瑪尼美妝20周年
為了營造阿瑪尼天貓超級品牌日的活動氣氛,全球明星代言人易烊千璽、鐘楚曦特別拍攝了品牌大片,通過將二人身上極富個人特質(zhì)的標(biāo)簽與ARMANI相對應(yīng),全新詮釋了阿瑪尼追求本真之美,注重美妝藝術(shù)以及樹立時尚符號的品牌精神。
同時,該品牌大片在易烊千璽、鐘楚曦的個人微博以及阿瑪尼美妝官方微博同步發(fā)發(fā)。通過頂級流量的強勢帶動,#超級阿瑪尼20周年#話題總計獲得超2億聲量的微博熱議度,在小紅書、抖音、B站等平臺也引發(fā)上億次的討論。除此之外,還有超人氣女星全方位種草阿瑪尼紅管新色,推動微博話題#阿瑪尼205#獲得超過2.1億次的曝光,掀起一股打造超Ace女團(tuán)唇的新風(fēng)潮,助力阿瑪尼美妝20周年成為全網(wǎng)時尚消費的一場盛事。
除了站外的強勢傳播引流,天貓超級品牌日此次也為阿瑪尼美妝20周年準(zhǔn)備了最頂級的站內(nèi)資源。不僅品牌超級大片同步在天貓店鋪二樓落地上線,吸引超4000萬人在線圍觀。還邀請粉絲用戶強勢入場解鎖明星視頻,參與互動即有機會贏取阿瑪尼的至臻好禮。站內(nèi)站外資源聚合下,阿瑪尼美妝20年的傳奇經(jīng)典在女性消費群體中再度精準(zhǔn)擴散,品牌理念深入人心。
李佳琦、薇婭強勢帶貨,阿瑪尼品牌銷量雙突破
在此次天貓超級品牌日上,阿瑪尼還聯(lián)合主播李佳琦、薇婭強勢帶貨,重點助力狂歡盛典,實現(xiàn)帶貨成交額超過千萬的戰(zhàn)績,吸引超過千萬粉絲在線狂歡互動為阿瑪尼打call,掀起了此次狂歡盛典的新高潮,成功實現(xiàn)了品效合一。
后疫情時代,對品牌來說急需一個機會來尋求消費破局。恰逢阿瑪尼美妝20周年,天貓超級品牌日依托對消費趨勢的精準(zhǔn)洞察以及營銷層面的積累優(yōu)勢,助力阿瑪尼順利實現(xiàn)銷量的跨越式增長,二者攜手完成了這次面向年輕消費群體的品牌營銷升級大秀,打造了阿瑪尼品牌勢能的一次傾力釋放。
與天貓超級品牌日的傾力合作,讓阿瑪尼既收獲了流量和關(guān)注度,也加深了消費者對品牌的認(rèn)知。未來,在天貓超級品牌日這一全網(wǎng)第一營銷IP的助力下,阿瑪尼也將持續(xù)定義美妝行業(yè)的新潮流,不斷為更多追求美麗的新時代女性帶來理想生活的超級體驗。
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