一、社群經(jīng)濟的“人”“貨”“場”
做生意肯定都離不開 “人”“貨”“場”，如何把“貨”與“人”之間用一個叫作“場”的東西巧妙地連接在一起，讓人進入這個“場”，讓人離不開這個“場”，讓人反復(fù)地進入這個“場” 。
注意：在我們想要做任何嘗試的時候，記住不要破壞了這個“場”。
商業(yè)發(fā)展數(shù)百年驗證了很多方法——送禮品、名師大咖、打折促銷等數(shù)不勝數(shù)，但還是萬變不離其中，都是基于人性再設(shè)計這個“場”。
二、搭建一個高情商的場來寵粉
高情商養(yǎng)粉，我們用一個容易記住的詞叫寵粉。
寵粉=（支線寵粉+主線寵粉）x高質(zhì)量產(chǎn)品=讓用戶“忍不住”發(fā)朋友圈
你是什么樣的產(chǎn)品，你用戶需求是什么？你就把他應(yīng)有的品質(zhì)做好做精，能夠?qū)嶋H給用戶帶來價值，這個是根基，根基不穩(wěn)，什么花樣也是曇花一現(xiàn)。
支線玩出花樣和主線：
故事案例
背景：我有一個朋友王大福是開水果店的，基于這個門店建了個老用戶群，群里面會不定期搞一點活動。
事件：
01
快過中秋節(jié)了，王大福就跟朋友懷柔老張說：我采購點你家養(yǎng)的”溜達(dá)“雞的雞蛋，多少錢一斤？
老張說：我送超市都是4元錢一斤，500斤免費送。
王大福一聽超市溜達(dá)雞蛋都6元，這可以弄。
于是他就跑到懷柔去了，在老張養(yǎng)雞的山上開視頻給群里人看——好山，好水，好活雞啊。
群里人就問了：這是什么好地方？這雞怎么賣？
他一一作答。
群里有人又說了：溜達(dá)雞雞蛋超市6元一斤，老張的溜達(dá)雞蛋才4元，優(yōu)惠這么多，老板給我?guī)?0斤。
當(dāng)場問老張10斤買不買，老張說500斤起送。
那來吧~
群里溜達(dá)雞雞蛋4元一斤接龍，最后50個人接了400斤，最后100斤你自掏腰包。
02
他要生娃了要起名字，請群里人給出出主意，請群里人發(fā)圈給征集——
（王水果店店主王大福生了個胖小子征集好名字，選中的謝禮3000元，被選中者，請親自到門店地址：xxxx領(lǐng)取謝禮。
這下傳開了，整個鎮(zhèn)，沒有人不知道這個懸賞給娃起名字的大王水果店店主王大福生了。
鄰里關(guān)系維護的好，店里的營業(yè)額也是一漲再漲，過年他還組織了一次送禮酒的團購，一次團購了1800多瓶，你終于不在單純的門店賺錢，走上了流量賺錢的跨業(yè)生意；
漸漸的3公里商圈的其他門店看他做得好，都讓他給做運營，那就收取運營費吧，這回多了好多 其他行業(yè)的好東西，供養(yǎng)群里的用戶需求，還有不少，想開店的那就眾籌開店我占運營股吧。
懷柔老張的雞蛋的雞蛋雖然團購還是4元，但給他已經(jīng)是3.5元了，這時候他在群里所有人的心理已經(jīng)是一個IP品牌。
什么叫品牌？
品牌是一種容器，里面裝著消費者的了解，信任和偏好。
讓消費者“更廣地”,"更深地“了解你，不僅僅是了解你想讓客戶了解的，還要讓客戶在他不了解你的地方的時候依然可以買單，這就需要信任。
信任的建立不一定需要時間累積，更重要的通過事件是讓消費者產(chǎn)生信任。你發(fā)出聲明，一旦有什么問題，認(rèn)打認(rèn)罰認(rèn)罵，真的出了幾次事以后，你真的雙膝跪地，自扇耳光，然后將賠償金雙手奉上，這時消費者才能完全信任你。
炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。
所以老張的雞蛋是真的，你要是作假了，那基本玩完。
寵粉玩法固然有用，倘若造假一次兩次或許有人買賬，但次數(shù)多了，丟了品牌不說，生意也丟了，人設(shè)也面臨崩塌，更不用談什么賣貨，什么社群營銷了，當(dāng)然如果你的產(chǎn)品信任度已經(jīng)建立，那么讓用戶反復(fù)進“場”就變得容易很多了。
文章來源：公眾號阿頔說(ID: sangdi890129)授權(quán)轉(zhuǎn)載 作者阿頔出品
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