城市中每個人都是公交乘客，從出行者實際需求來看，想體驗更方便有效的信息化公交全鏈出行，仍有最后一步需無縫打通——比如公交支付和地圖的融合。
作者 | 黃槍槍
編輯 | 楊銘
“In Town，Without My Car！（在城市里沒有我的車）”
1998年9月22日，法國一些年輕人最先提出“無車日”口號，鼓勵市民乘坐公共交通工具或自行車、步行等方式，倡導綠色出行。猶如席卷世界的旋風，包括中國在內的諸多國家開始推廣這項活動。
20年后，中國連續(xù)位居世界汽車產(chǎn)銷量、保有量首位。“2030年前實現(xiàn)碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和”，成為國家經(jīng)過深思熟慮作出的重大決策。
交通運輸綠色低碳轉型，正是重點行動之一。2021年3月，“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，打造城市智能交通、綠色交通等相關主題，優(yōu)先發(fā)展城市公共交通。
城市中每個人都是公交乘客，當前全國每天約2.5億人次選擇公交出行，年客運量超過900億人次，是一個不可忽略的龐大群體。多位專家就明確表示，“公共交通的智慧化、智能化，既可以體現(xiàn)城市公共交通發(fā)展水平，也可以助力更多人們選擇綠色出行、節(jié)能減碳。”
和其他行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推動公交智能化上發(fā)揮著重要作用：多年前，幾大地圖軟件在諸多城市上線“實時公交”服務；騰訊、支付寶在2017年推出“乘車碼”，刷碼乘公交成為現(xiàn)實。2020年，騰訊又推進乘車碼小程序和騰訊地圖APP的互通，從團隊、業(yè)務等層面進行融合。
11月11日，騰訊在公共出行上有了新動作——騰訊地圖新版發(fā)布，“圖碼合一”整合所有公共出行功能，上線綠色出行“公交門戶”，入口置于騰訊地圖APP一級界面。其重點，是在地圖中融入騰訊乘車碼等一系列功能，包括打通地圖與支付的連接。
這是業(yè)界首次從大公交層面打通出行全場景。簡單而言，用戶乘坐大公交時，無需任何切換，就可以在同一APP上完成路線查詢、規(guī)劃、支付、換乘甚至共享單車最后一公里等一站式公共出行體驗。
節(jié)能減碳大背景下，公交智能化、智慧化無疑已成未來發(fā)展方向和必然趨勢。那么，騰訊地圖在發(fā)力公共出行后，能否率先貼上“綠色出行引擎”助推標簽？
01
讓“人車路”更好的無縫連接
公共交通歷史，可以追溯到16世紀后期的“四輪馬車”，數(shù)百年發(fā)展演變中，始終沿著同一路徑演變升級：連接人、車、路，讓出行者更方便、實時、準確、高效。
公交服務信息化，也遵循這一原則。比如地圖服務商推出的實時公交服務，它幫助用戶合理規(guī)劃公交線路，尋找合適的交通工具，計算出路況、距離，所需等待、乘坐時間，有效將人、車、路完全連接到了一起。
但從出行者實際需求來看，想體驗更方便有效的信息化公交全鏈出行，仍有最后一步未無縫打通——比如公交支付和地圖之間的打通。
一位經(jīng)常乘坐公交出行的用戶就表示，在實體卡、NFC手機一卡通、二維碼所組成的“全”支付體系里，缺乏對現(xiàn)實路線的規(guī)劃；與之應對，即便是幾大地圖廠商推出的實時公交，在查詢路線后，仍需要切換到其他應用完成支付這一關鍵環(huán)節(jié)。
“整個互聯(lián)網(wǎng)導航或者說出行類產(chǎn)品里，沒有一款是專門針對公共出行全場景而設計的。雖然實時公交、乘車碼業(yè)界早已推出，但應用都是獨立、分散的，對用戶來說涉及到來回切換，體驗很割裂。”在接受“極點商業(yè)”專訪時，騰訊智慧出行副總經(jīng)理范躍偉直言。
“以前查路線時用地圖APP，支付時需要打開微信，用很長路徑去找到乘車碼小程序。”范躍偉認為，從用戶體驗看，顯然希望無論是使用地圖APP，還是小程序，無需切換就可以完成包括實時公交、支付、換乘為一體的全鏈出行服務。
這正是騰訊地圖推出“公交門戶”的目的——為用戶提供一站式公共出行服務，讓人車路在現(xiàn)實世界做到更好的無縫連接。
“我們希望通過公交門戶以更直接、更短的路徑，去滿足用戶在公交出行前、中、后被連續(xù)服務的需求。”范躍偉就說。
這是業(yè)界首次從大公交層面，打通出行全場景。那么，新版騰訊地圖是否如范躍偉所說，在公共出行上率先做到了一站式出行服務？
11月20日，“極點商業(yè)”下載了國內用戶數(shù)量最大的三款手機地圖軟件——騰訊地圖以及其他兩大地圖APP最新版本，通過公交、地鐵出行方式，進行多次實際體驗。
從體驗來看，三大地圖APP都提供了實時公交、地鐵等服務，為用戶公共出行提供決策參考，在這方面差異不大。最大差異，一是對“綠色出行”的重視，二是在大公交出行支付環(huán)節(jié)的體驗、快捷上。
從首頁布局看，其他兩大地圖APP把“公共交通”（公交地鐵）與駕車、打車、商旅酒店、美食、甚至優(yōu)惠加油等并列Tab，對公交出行、綠色出行未格外重視。
騰訊地圖則將公交服務單獨置于首頁Tab，并打上“綠色出行”四字，涵蓋公交地鐵、騎行、步行等全鏈條公共出行服務，并且推出公交底圖，公交站、地鐵線等公交設施在視覺呈現(xiàn)效果上更明顯，其他POI信息則被精簡——從布局看，的確是以“門戶”方式發(fā)力大公交服務。同時，“綠色出行”成為被強化標簽。
從支付看，唯有騰訊地圖App在首頁一級界面嵌入乘車碼，用戶可一鍵完成路線導航、乘車支付等功能——即便網(wǎng)絡狀況不佳，也可以實現(xiàn)“先乘車，后付費”。路徑更短后，人車路結合更為便捷和高效。
雖然公交門戶上線時間不長，但這種出行體驗上的改變，在范躍偉看來用戶感知已較為明顯。“我們看到用戶滲透、使用頻次已明顯提升。”
02
“圖碼合一”打造“會動”的圖
在地圖上實現(xiàn)公交出行人車路實時無縫連接，需要做到對現(xiàn)實世界的精準還原。比如，與開車導航不一樣，現(xiàn)實世界里道路信息，公交地鐵的車輛行駛狀況、擁擠程度，乘客位置、需求等，每時每刻都在發(fā)生著變化。這也是公交服務信息化上的難點。
“海量數(shù)據(jù)覆蓋雖然是導航、路線規(guī)劃關鍵，但仍是一張‘靜態(tài)的圖’。”范躍偉就認為，只有構建一張“動起來”的圖，做到數(shù)據(jù)的快速、精準更新，才能還原現(xiàn)實世界。
想無縫實現(xiàn)這一點，既需要騰訊地圖、乘車碼在公交領域的多年能力、數(shù)據(jù)積累，更需要兩者在公交數(shù)據(jù)、技術、運營、生態(tài)等能力上的整合升級。
對所有數(shù)字地圖服務商而言，本身具備強大的公交數(shù)據(jù)能力，看上去也能做到快速更新。
以騰訊地圖為例，騰訊位置服務能力一直處于行業(yè)領先位置，目前已經(jīng)積累了8000多萬的POI數(shù)據(jù)，是中國覆蓋最廣的地址服務。但早年騰訊地圖和騰訊乘車碼分屬兩個不同的事業(yè)群，各自積累的公交能力也無法形成合力。
2020年初，當騰訊乘車碼也并入CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群），與地圖、出行交通等業(yè)務歸屬一個事業(yè)群，地圖+乘車碼打通融合，讓圖“動起來”順理成章。去年開始，乘車碼小程序和騰訊地圖APP的互通，從數(shù)據(jù)、技術、運營、生態(tài)層面進行全方位整合升級。
“圖作為基礎設施，代表著與現(xiàn)實世界信息化、智慧化的更好交互。公共出行又跟支付強綁定，乘車行為本身離不開支付。”在范躍偉看來，做好乘車碼后，從支付場景切入，反向給C端用戶提供更多公共出行服務，路徑就比較順暢。
具體而言，“地圖+乘車碼”打通后，在用戶體驗上，完成了公共出行場景的無縫銜接，在底層技術與產(chǎn)品層面全面釋放“圖的數(shù)據(jù)能力+公交引擎能力”，基于公交站點的準確信息，騰訊地圖公交引擎再利用AI算路能力，為每位用戶提供更細顆粒度、準確率更高的公交線路規(guī)劃、到站提醒。
深入年輕群體的騰訊地圖，對公共出行用戶洞察有著深入理解，這也是推動著騰訊地圖加碼“公共出行”，促使“公交門戶”推出的原因。
“我們還考慮實現(xiàn)網(wǎng)約車、共享單車的聯(lián)動。”范躍偉說，如果說以前地圖、乘車碼切入點是乘車前、乘車中，那么在“圖碼合一”后，已放大到“乘車前、乘車中，乘車后”的出行全鏈路，在服務深度、廣度上增強用戶黏性。這也是騰訊地圖相比競爭對手最大優(yōu)勢所在。
03
騰訊出行C2B戰(zhàn)略重要承載
值得一提的是，“圖碼合一”在“產(chǎn)品形態(tài)”層面呈現(xiàn)的打通，是地圖和整個微信小程序生態(tài)打通的一個縮影。
“微信生態(tài)加持后，騰訊地圖還可以提供客車、火車、飛機票的小程序查詢預訂，滿足用戶全方位公共出行需求。”范躍偉說。例如，在公交門戶的“長途出行”板塊，用戶可以直接完成公交票務預定，還可以進入共享單車小程序，完成出行的“最后一公里”。
實際上，除了打通和出行場景強結合的小程序，騰訊地圖以微信小程序的形式接入了更多商家服務，支持用戶在線排號、點餐、購票，再一鍵導航，實現(xiàn)更多場景的無縫銜接。這意味著，騰訊地圖將憑借更多的C端觸點，和商戶產(chǎn)生更深的聯(lián)系。
從CSIG事業(yè)群，甚至騰訊集團更大視角來看，“圖碼合一”有著更重要的使命，不僅是騰訊布局交通出行首要C端陣地，也是騰訊智慧交通出行C2B戰(zhàn)略重要承載。
11月4日的騰訊數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊公司副總裁、騰訊智慧交通和出行總裁鐘翔平談到：“騰訊將專注自身所長，總結為三件事：提供‘數(shù)字基建’能力、發(fā)揮連接價值、促進生態(tài)共創(chuàng)。圍繞一圖統(tǒng)覽、一云共建、一碼通行，與生態(tài)伙伴共同打造交通出行一張網(wǎng)。”
值得注意的是，騰訊智慧出行布局中的“一圖、一碼”，與騰訊地圖的“圖碼合一”有所不同。
鐘翔平表示，“一圖”指未來的交通出行需要站在城市規(guī)劃建設角度，建立一張城市數(shù)字化全局圖，從而連接交通工具、道路網(wǎng)絡、交通樞紐與能源等數(shù)據(jù)，“一碼”代表了以人為中心的智慧交通，通過一個ID串聯(lián)起公共交通、自駕、共享出行等各種場景。
“騰訊地圖”和“乘車碼”正是“一圖、一碼”戰(zhàn)略中的重要承載。顯而易見，交通出行這張網(wǎng)，離不開地圖以及支付的觸達、融合、打通和開放能力。同時，騰訊乘車碼也代表了“一碼通行”在公交領域的初步落地。
930變革后，“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”成為騰訊戰(zhàn)略發(fā)展新目標，做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以C2B的方式，讓智慧化的服務能夠高效觸達用戶——其中，在公共交通領域，騰訊一直希望能成為城市居民交通出行的數(shù)字化助手。
騰訊強項是連接，微信、QQ主打的都是C端市場，騰訊地圖此前也是主打C端市場，對C端用戶有很深的洞察。但公共交通本質上是公共服務，除了與C端有強關聯(lián)，還與更多B端、G端強關聯(lián)，想實現(xiàn)“交通出行數(shù)字化”助手這個目標，騰訊唯有通過增強B端，去更好服務C端。
乘車碼就是這樣一個同時連接C端、B端的C2B產(chǎn)品。過去幾年，乘車碼在C端實現(xiàn)了用戶基數(shù)和用戶運營能力的積累，并逐漸向B端/G端過渡，比如提升B端公交營運集團的管理能力和運行效率，與G端交管局合作推進智慧交通項目落地建設等。
2020年8月，交通運輸部公路科學研究就和騰訊地圖聯(lián)手打造“公共交通出行大數(shù)據(jù)平臺”，通過計算與分析，對城市公交線網(wǎng)實現(xiàn)優(yōu)化調整；2020年新冠疫情大交通“數(shù)字防疫”助力上，“乘車登記碼”可以實現(xiàn)用戶快速無接觸登記，及時獲取同乘病患相關推送信息。
最終， B端合作生態(tài)可以反哺C端，讓乘客出行體驗更好，實現(xiàn)C端和B端相互協(xié)同、相互促進。
有觀察人士就認為，“地圖+乘車碼” 在公交領域的“圖碼合一”，將成為騰訊交通出行用戶服務的“底座”。
04
“綠色出行”，騰訊還能做什么？
實際上，騰訊推出綠色出行“公交門戶”，還關系著騰訊整個企業(yè)，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的社會價值體現(xiàn)。
今年以來，在“碳達峰、碳中和”等目標推動下，騰訊進行了一系列重要變革和規(guī)劃。
1月12日，騰訊宣布啟動碳中和規(guī)劃，成為首批啟動碳中和規(guī)劃的科技企業(yè)之一。
4月19日，騰訊繼“930變革”后宣布又一次重要戰(zhàn)略升級，將“推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”納入公司核心戰(zhàn)略，與“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”一起成為公司發(fā)展的底座，牽引所有核心業(yè)務，全面落實科技向善使命。首期將投入500億元用于可持續(xù)社會價值創(chuàng)新。
新戰(zhàn)略下，騰訊開始發(fā)力碳中和。8月，微信支付聯(lián)合騰訊碳中和實驗室和騰訊金融研究院，投入億級流量資源和千萬級公益金，助力碳中和公益項目。
11月12日，騰訊地圖上線綠色出行“公交門戶”，并完成“綠色能量正循環(huán)體系”搭建——顯然，騰訊希望地圖、乘車碼能成為在交通出行領域，面向公眾層面推進科技減碳重要陣地。
具體而言，如何吸引更多用戶參與節(jié)能減排，實現(xiàn)綠色低碳上，騰訊地圖把目標群體放在了年輕用戶身上。
相關數(shù)據(jù)顯示，中國手機地圖用戶年齡分布中，79.1%的用戶年齡在35以下——幾大數(shù)字地圖服務商中，騰訊地圖的年輕化用戶群體比例也最高。這得益于騰訊地圖通過一系列聯(lián)動，比如與王者榮耀、和平精英、跑跑卡丁車等游戲跨界推出特色語音包和主題地圖，去進行的年輕化、趣味化探索。
“從我們的分析來看，公共出行用戶群體確實相對年輕化。”范躍偉就表示。
同時，多份相關調查數(shù)據(jù)也顯示，越來越多的年輕人認可綠色出行，并選擇低碳環(huán)保的公交、地鐵、自行車、步行、電動車等作為出行工具。由此來看，“綠色出行”公交門戶，在吸引更多用戶——特別是年輕用戶群體參與節(jié)能減排、實現(xiàn)綠色低碳上，有著重要意義。
從這個角度看，騰訊地圖公交門戶，正成為騰訊倡導綠色出行的承載。那么，更好踐行綠色出行、助力零碳未來，騰訊地圖還能做什么？
面對這個問題，范躍偉的回答是：“我們希望，不僅止于目前綠色能量兌換，計劃與更多公益進行更深的結合，以及探索碳普惠的更多模式，讓用戶更好踐行綠色出行。”
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